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經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑 中國(guó)廣告市場(chǎng)前景不樂(lè)觀

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2009-04-16  來(lái)源:聯(lián)合早報(bào)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):485

  知名調(diào)研機(jī)構(gòu)CTR調(diào)查顯示,去年中國(guó)廣告市場(chǎng)受奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng),總投放同比增長(zhǎng)15%,達(dá)到4413億元人民幣(973億1013萬(wàn)新元),但面臨宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn),廣告市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的前景不容樂(lè)觀。
  據(jù)《京華時(shí)報(bào)》報(bào)道,CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,電視媒體以76%的份額領(lǐng)先廣告市場(chǎng),其次為雜志廣告實(shí)現(xiàn)23%的增幅,而平面媒體廣告由2007年負(fù)增長(zhǎng)躍升為同比增長(zhǎng)19%,電臺(tái)廣告為7%,戶外媒體廣告整體投放額下滑明顯,同比負(fù)增長(zhǎng)10%。全年廣告總投放同比增長(zhǎng)15%,達(dá)到4413億元。

  5月份受地震影響,中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體廣告投放幾乎陷于停頓,僅有2%的微弱增幅。而在大地震前四個(gè)月和后七個(gè)月中,月均增幅分別達(dá)到17%和16%。奧運(yùn)氣氛拉動(dòng)廣告市場(chǎng)迅速反彈,推動(dòng)后期廣告市場(chǎng)整體的“走穩(wěn)”。

  CTR表示,國(guó)際金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的影響正逐漸顯現(xiàn),稀釋著市場(chǎng)增長(zhǎng)前景,今年廣告市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的前景不容樂(lè)觀。

 

 
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