《IT時(shí)代周刊》記者/林顯書(發(fā)自西雅圖)
隨著我們把微軟從一個(gè)軟件公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)通過MSN、Windows Live和adCenter提供服務(wù)的全球最大的、最誘人的在線媒體提供商，在線廣告對(duì)我們來說變得極為重要?！返俜颉U爾默
比爾·蓋茨向來不憚?dòng)米约旱脑拋頎砍稑I(yè)界神經(jīng)，并讓競爭對(duì)手恐懼。2006年5月3日，他再度上演了這樣一幕。
當(dāng)天，在微軟MSN戰(zhàn)略報(bào)告年度會(huì)議上，這位微軟董事會(huì)主席首次承認(rèn)“微軟會(huì)尊重搜索和互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)頭羊Google”。接下來，從不輕易言敗的蓋茨話鋒頓轉(zhuǎn)，對(duì)臺(tái)下廣告客戶宣稱微軟更愿意趕在前面。他說：“我們?cè)谠诰€廣告領(lǐng)域才剛剛開始起步，但我們總想有所突破成為領(lǐng)導(dǎo)者。而我們與他們的競爭能力沒有被充分認(rèn)識(shí)，這是一個(gè)很罕見的我們被低估的例子?！?/FONT>
業(yè)界長久以來對(duì)微軟的評(píng)價(jià)是：不扮演締造者角色，但卻長于奮起直追而成為行業(yè)領(lǐng)先者。他們?cè)诓僮飨到y(tǒng)、瀏覽器、流媒體播放技術(shù)，以及IM工具等領(lǐng)域的經(jīng)歷莫不如此。因此，華爾街分析人士在解讀蓋茨發(fā)言時(shí)，認(rèn)為這是微軟立下的誓與Google在網(wǎng)絡(luò)廣告市場一比高下的“生死狀”。
目前美國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模為150億美元，微軟僅占其中20億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蓋茨“敬重的對(duì)手”。
全面的Windows Live戰(zhàn)略
除了在互聯(lián)網(wǎng)市場既有的MSN業(yè)務(wù)，微軟醞釀在今年下半年的在線服務(wù)方面推出全新品牌——“Windows Live”，并打算借此將其傳統(tǒng)的商業(yè)模式從軟件許可的獲益方式轉(zhuǎn)向廣告。據(jù)了解，這一全新的軟件服務(wù)在全球推廣，微軟期待“它會(huì)在不知不覺中，改變很多人的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣”。在微軟MSN大中華區(qū)總監(jiān)羅川看來，如果MSN提供的是一種編排過的信息，Windows Live則提供用戶可以自己選擇的信息，用戶可以根據(jù)個(gè)人興趣自由設(shè)計(jì)、建造自己的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)。
據(jù)悉，去年10月以來，比爾·蓋茨已經(jīng)拉開了“Live軟件”的序幕，微軟高級(jí)副總裁大衛(wèi)·科利稱其為“微軟企業(yè)戰(zhàn)略上的豪賭”，并希望能在這場互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)中獲勝。
能夠刺激微軟勞師動(dòng)眾的正是網(wǎng)絡(luò)廣告市場突飛猛進(jìn)的增長?！斑^去微軟的活動(dòng)都不斷圍繞視窗，但是從今往后，我們要圍繞廣告、廣告……”在微軟內(nèi)部傳播廣泛的一段影像中，大衛(wèi)·科利甚為激動(dòng)的言辭已經(jīng)將微軟對(duì)廣告的野心昭告天下，根據(jù)羅川的說法，Windows Live正是微軟商業(yè)模式向廣告收費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的重要武器。
“固定的有著相同興趣且快速發(fā)展的用戶群，可以使廣告商的信息最恰當(dāng)?shù)靥峁┙o用戶，這就完成了一個(gè)廣告的配送和廣告的發(fā)布最有效的過程。”羅川這樣表示。他還同時(shí)認(rèn)為，微軟希望用Windows Live獨(dú)特的商業(yè)模式幫助自己趕上Google的發(fā)展步伐?！拔④泴⒂捎脕泶蛳陆降能浖S可獲準(zhǔn)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告收費(fèi)，并由此獲得商業(yè)價(jià)值。Google點(diǎn)擊付費(fèi)模式也將出現(xiàn)在Windows Live中?！?/FONT>
此外，羅川也表示，微軟在全球軟件市場上已經(jīng)占據(jù)相當(dāng)可觀的市場份額，但在廣告市場所占的比例卻很微小，希望未來能將市場份額提升至10%左右。
微軟已經(jīng)開始測試了Windows Live搜索引擎。這個(gè)搜索引擎可以讓用戶更簡單地看到搜索結(jié)果。然而，微軟以前的MSN搜索引擎今年3月份的市場份額再次輸給了Google和雅虎。MSN在美國在線搜索市場的份額從14%下降到了11%，Google和雅虎的市場份額分別增長到了49%和22%。
不過，市場方面也有值得長期觀察的情形出現(xiàn)。據(jù)悉，日前亞馬遜已經(jīng)更換了搜索合作伙伴，由Google轉(zhuǎn)投微軟Windows Live搜索。其A9搜索引擎，以及Alexa工具條和網(wǎng)站。在此之前，亞馬遜一直采用Google搜索技術(shù)。通過亞馬遜的A9搜索引擎，用戶可以進(jìn)行多種不同類型的搜索，例如網(wǎng)頁搜索、圖書搜索和博客搜索等等。亞馬遜表示，Windows Live可以提供更加強(qiáng)大的搜索功能。
6月的adCenter要露崢嶸
如果Windows Live是一柄刺向Google的利器，adCenter則是上面的尖刺。
在蓋茨講話的同一天，微軟出臺(tái)了向Google發(fā)起挑戰(zhàn)的
