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      來自摩根士丹利最新中國媒體研究報告表明，中國媒體行業(yè)充滿生機(jī)，中國正躍升為全球領(lǐng)先的媒體大國。

　　據(jù)摩根士丹利中國互聯(lián)網(wǎng)、媒體分析團(tuán)隊發(fā)布的最新中國媒體研究報告顯示，中國現(xiàn)有三千多個電視頻道、兩千多份報紙和九千多種雜志；目前，中國的電視用戶數(shù)量、報紙發(fā)行量和三十歲以下的網(wǎng)民人數(shù)均排名全球首位。在過去十年間，中國的廣告投放量飆升近六倍,而同期中國GDP增長三倍，美國的廣告投放量增長僅兩倍。

　　摩根士丹利中國互聯(lián)網(wǎng)、媒體分析團(tuán)隊有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管中國的媒體行業(yè)尚處于發(fā)展的早期階段，但可以預(yù)見它將是中國發(fā)展最為迅猛的行業(yè)之一。而作出這樣的預(yù)測主要基于兩方面因素，一是超過十億的中國消費(fèi)者正在逐步將個人生活的重點(diǎn)由基本的生存需求提升到對信息和娛樂的需求，二是當(dāng)前中國人均月廣告支出為一美元，僅為美國人均月廣告支出的二至三個百分點(diǎn)。

　　此外，該研究報告還顯示，現(xiàn)階段中國戶外廣告在廣告業(yè)總收入中所占的比重達(dá)到百分之十四至百分之十五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家的水平。研究人員認(rèn)為，與其它媒體廣告形式相比，在中國，戶外廣告的內(nèi)容成本、監(jiān)管風(fēng)險以及維持和運(yùn)營成本均低于其他媒體廣告形式，因此發(fā)展前景更廣闊。

　　該研究報告同時預(yù)測，中國的媒體行業(yè)將出現(xiàn)四個主要趨勢：第一，傳統(tǒng)媒體將與新媒體進(jìn)一步融合；第二，娛樂內(nèi)容在中國政府倡議“和諧社會”的環(huán)境下，享有有利的發(fā)展空間；第三，媒體廣告由目前按時間收費(fèi)向績效收費(fèi)轉(zhuǎn)變；第四，高質(zhì)量的內(nèi)容提供商在中國媒體行業(yè)價值鏈中將享有越來越強(qiáng)的議價能力。

　　
 
來源：中國新聞網(wǎng)