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      來(lái)自摩根士丹利最新中國(guó)媒體研究報(bào)告表明，中國(guó)媒體行業(yè)充滿生機(jī)，中國(guó)正躍升為全球領(lǐng)先的媒體大國(guó)。

　　據(jù)摩根士丹利中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、媒體分析團(tuán)隊(duì)發(fā)布的最新中國(guó)媒體研究報(bào)告顯示，中國(guó)現(xiàn)有三千多個(gè)電視頻道、兩千多份報(bào)紙和九千多種雜志；目前，中國(guó)的電視用戶數(shù)量、報(bào)紙發(fā)行量和三十歲以下的網(wǎng)民人數(shù)均排名全球首位。在過(guò)去十年間，中國(guó)的廣告投放量飆升近六倍,而同期中國(guó)GDP增長(zhǎng)三倍，美國(guó)的廣告投放量增長(zhǎng)僅兩倍。

　　摩根士丹利中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)、媒體分析團(tuán)隊(duì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盡管中國(guó)的媒體行業(yè)尚處于發(fā)展的早期階段，但可以預(yù)見它將是中國(guó)發(fā)展最為迅猛的行業(yè)之一。而作出這樣的預(yù)測(cè)主要基于兩方面因素，一是超過(guò)十億的中國(guó)消費(fèi)者正在逐步將個(gè)人生活的重點(diǎn)由基本的生存需求提升到對(duì)信息和娛樂(lè)的需求，二是當(dāng)前中國(guó)人均月廣告支出為一美元，僅為美國(guó)人均月廣告支出的二至三個(gè)百分點(diǎn)。

　　此外，該研究報(bào)告還顯示，現(xiàn)階段中國(guó)戶外廣告在廣告業(yè)總收入中所占的比重達(dá)到百分之十四至百分之十五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家的水平。研究人員認(rèn)為，與其它媒體廣告形式相比，在中國(guó)，戶外廣告的內(nèi)容成本、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)以及維持和運(yùn)營(yíng)成本均低于其他媒體廣告形式，因此發(fā)展前景更廣闊。

　　該研究報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)的媒體行業(yè)將出現(xiàn)四個(gè)主要趨勢(shì)：第一，傳統(tǒng)媒體將與新媒體進(jìn)一步融合；第二，娛樂(lè)內(nèi)容在中國(guó)政府倡議“和諧社會(huì)”的環(huán)境下，享有有利的發(fā)展空間；第三，媒體廣告由目前按時(shí)間收費(fèi)向績(jī)效收費(fèi)轉(zhuǎn)變；第四，高質(zhì)量的內(nèi)容提供商在中國(guó)媒體行業(yè)價(jià)值鏈中將享有越來(lái)越強(qiáng)的議價(jià)能力。

　　
 
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)