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    世界著名投行摩根士丹利日前發(fā)布報(bào)告指出,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的興盛帶動(dòng)了廣告業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去十年中國(guó)的廣告投放量飆升了近6倍, 同期中國(guó)GDP增長(zhǎng)了3倍,而美國(guó)的廣告投放量?jī)H增長(zhǎng)2倍。
 
   大摩分析數(shù)據(jù)顯示,2005年中國(guó)廣告業(yè)銷(xiāo)售收入達(dá)到160億美元左右,在亞洲僅次于日本,占中國(guó)GDP近1%,而在2006年至2008年仍將保持17-18%的增長(zhǎng)率。

    大摩進(jìn)一步指出,這一增速主要受惠于新媒體(戶(hù)外和網(wǎng)絡(luò)媒體)的快速興起以及越來(lái)越近的2008年奧運(yùn)會(huì),其中跨國(guó)公司在中國(guó)的品牌推廣和本土企業(yè)加大營(yíng)銷(xiāo)以圖沖出“同質(zhì)”競(jìng)爭(zhēng)的包圍將使廣告業(yè)明顯受益。目前這兩類(lèi)廣告已經(jīng)占到了中國(guó)廣告總收入的18%。

    目前戶(hù)外廣告在廣告總收入中的比重約為15%,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家,在美國(guó)這一比重僅為2%-3%。大摩分析師季衛(wèi)東指出,在中國(guó)戶(hù)外廣告的內(nèi)容制作成本、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、維持和運(yùn)營(yíng)成本都低于其他媒體廣告形式。大摩報(bào)告預(yù)計(jì),2006年至2008年戶(hù)外廣告的復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在20%左右。

    大摩指出,網(wǎng)絡(luò)廣告同樣鋒芒顯露,并且具備強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和較高的規(guī)模效益,而這兩項(xiàng)指標(biāo)均處于中國(guó)媒體行業(yè)的最高水平。研究數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)廣告總支出的比重已由2002年的1%上升到2005年的3%,其中網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售收入(包括網(wǎng)絡(luò)品牌廣告和付費(fèi)搜索廣告)在2005年的增長(zhǎng)為45%,而同期國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告銷(xiāo)售收入下跌了1%,季衛(wèi)東預(yù)計(jì),中國(guó)2006-2008年網(wǎng)絡(luò)廣告銷(xiāo)售額平均每年增長(zhǎng)約35%左右,而2004-2008年的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為40-45%。

    值得注意的是,付費(fèi)搜索廣告的銷(xiāo)售在2005年獲得91%的增長(zhǎng),其中領(lǐng)先者百度2005年年收入增長(zhǎng)1.8倍,增長(zhǎng)幅度超過(guò)所有其他網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)運(yùn)商。 

來(lái)源：中國(guó)證券網(wǎng).上海證券報(bào)