中國(guó)男足未能兵發(fā)德意志，國(guó)人原本沒(méi)有狂歡的本錢，但國(guó)內(nèi)的世界杯氣氛卻相當(dāng)熱烈。事實(shí)上，世界杯不僅僅給我們帶來(lái)視聽(tīng)上的震撼享受，還將給我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大的收益。
世界杯能刺激商品的熱銷
長(zhǎng)春市稅務(wù)學(xué)院科研處處長(zhǎng)胡岳岷指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，效益不是看最后的總量，而是用投入與產(chǎn)出的比來(lái)衡量。因而，一個(gè)國(guó)家承辦世界杯的經(jīng)濟(jì)效益甚至超過(guò)了奧運(yùn)會(huì)。雖然中國(guó)隊(duì)沒(méi)有入圍本屆世界杯32強(qiáng)，但這一賽事對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響卻是巨大的，它首先體現(xiàn)在相關(guān)商品的熱銷上。衣、食、住、行各類商品一旦與世界杯形成鏈接，其銷量都是空前的。
在長(zhǎng)春市商業(yè)街重慶路，與世界杯有關(guān)的商品都處于熱賣中，許多Ｔ恤上都印著諸如足球、2006、世界杯吉祥物“獅子格列奧”或是“我愛(ài)世界杯”的圖案和字樣。一些大型超市還專門推出了“世界杯專柜”，銷售各種紀(jì)念品。其中最受歡迎的還要屬參賽國(guó)國(guó)旗方巾，而巴西、德國(guó)、英格蘭的國(guó)旗方巾還一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。此外，許多商家還推出了“足球式營(yíng)銷方式”，將足球術(shù)語(yǔ)運(yùn)用到店內(nèi)交流中。
據(jù)了解，世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，長(zhǎng)春市許多賓館的房間都有球迷濟(jì)濟(jì)一堂，一些賓館大廳內(nèi)的座位在一周前便已預(yù)訂一空。有的賓館還推出了“世界杯套餐”活動(dòng)，即顧客訂房便可以免費(fèi)享用當(dāng)日自助餐。此外，啤酒、軟飲料、方便面、鹵味食品、水果也是空前熱銷。
賽事轉(zhuǎn)播拉動(dòng)廣告
胡岳岷認(rèn)為，世界杯給我國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益還包括賽事轉(zhuǎn)播拉動(dòng)的廣告、電信收益。由于中國(guó)球迷的隊(duì)伍日益壯大，而能夠到德國(guó)當(dāng)?shù)乜辞虻娜擞质巧贁?shù)，因而大部分人會(huì)聚集到電視機(jī)前。各大商場(chǎng)的大屏幕彩電銷量也在近幾日攀升至新的高峰、許多單位的工作人員在世界杯期間請(qǐng)年假，這些都無(wú)疑為賽事轉(zhuǎn)播盈利奠定了基礎(chǔ)。
雖然電視媒體購(gòu)買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)要花費(fèi)一筆不菲的金額，但接踵而至的廣告贊助商很快就會(huì)填補(bǔ)這筆花銷。由于世界杯期間的電視收視率會(huì)大幅提高，其贊助廣告的受關(guān)注度也會(huì)相應(yīng)上漲，這無(wú)形之中拉動(dòng)了企業(yè)，使其市場(chǎng)份額、市場(chǎng)銷量急劇增長(zhǎng)，最終實(shí)現(xiàn)媒體與商家的“雙贏”。
此外，全國(guó)媒體都在搞“足球?qū)氊悺边x拔活動(dòng)，而選拔又是靠發(fā)短信投票的方式進(jìn)行的。賽事轉(zhuǎn)播期間，還有球迷發(fā)短信評(píng)球贏大獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)。這些對(duì)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)網(wǎng)通這國(guó)內(nèi)的三大電信運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑是一個(gè)賺取利潤(rùn)的契機(jī)。
世界杯能促進(jìn)就業(yè)
胡岳岷表示，世界杯還能拉動(dòng)我國(guó)的稅收和就業(yè)。世界杯32強(qiáng)都有各自指定的球衣贊助商，譬如巴西、葡萄牙等隊(duì)的球衣贊助商為耐克，德國(guó)、法國(guó)等隊(duì)的球衣贊助商為阿迪達(dá)斯，英格蘭隊(duì)的球衣贊助商為茵寶等等。由于那些熱門勁旅大受關(guān)注，其球迷也會(huì)紛紛在世界杯期間購(gòu)買球衣以表支持。
要知道，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品在我國(guó)基本為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。產(chǎn)品的熱銷必然會(huì)促進(jìn)產(chǎn)品數(shù)量的進(jìn)一步需求，提升產(chǎn)品數(shù)量則需要更多的勞動(dòng)力，這對(duì)緩解我國(guó)就業(yè)壓力大有裨益。就業(yè)問(wèn)題關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定，而世界杯又能在其中起到良性循環(huán)的紐帶作用。
胡岳岷說(shuō)：“如果中國(guó)能夠承辦一屆世界杯，那給我們帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將是不可想象的。盡管中國(guó)在本屆世界杯還是旁觀者，但世界杯給我國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益仍然是非?？捎^的。”
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