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     中國男足未能兵發(fā)德意志，國人原本沒有狂歡的本錢，但國內(nèi)的世界杯氣氛卻相當(dāng)熱烈。事實上，世界杯不僅僅給我們帶來視聽上的震撼享受，還將給我國經(jīng)濟(jì)帶來巨大的收益。

　　世界杯能刺激商品的熱銷

　　長春市稅務(wù)學(xué)院科研處處長胡岳岷指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，效益不是看最后的總量，而是用投入與產(chǎn)出的比來衡量。因而，一個國家承辦世界杯的經(jīng)濟(jì)效益甚至超過了奧運會。雖然中國隊沒有入圍本屆世界杯32強(qiáng)，但這一賽事對我國經(jīng)濟(jì)的影響卻是巨大的，它首先體現(xiàn)在相關(guān)商品的熱銷上。衣、食、住、行各類商品一旦與世界杯形成鏈接，其銷量都是空前的。

　　在長春市商業(yè)街重慶路，與世界杯有關(guān)的商品都處于熱賣中，許多Ｔ恤上都印著諸如足球、2006、世界杯吉祥物“獅子格列奧”或是“我愛世界杯”的圖案和字樣。一些大型超市還專門推出了“世界杯專柜”，銷售各種紀(jì)念品。其中最受歡迎的還要屬參賽國國旗方巾，而巴西、德國、英格蘭的國旗方巾還一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。此外，許多商家還推出了“足球式營銷方式”，將足球術(shù)語運用到店內(nèi)交流中。

　　據(jù)了解，世界杯揭幕戰(zhàn)當(dāng)晚，長春市許多賓館的房間都有球迷濟(jì)濟(jì)一堂，一些賓館大廳內(nèi)的座位在一周前便已預(yù)訂一空。有的賓館還推出了“世界杯套餐”活動，即顧客訂房便可以免費享用當(dāng)日自助餐。此外，啤酒、軟飲料、方便面、鹵味食品、水果也是空前熱銷。

　　賽事轉(zhuǎn)播拉動廣告

　　胡岳岷認(rèn)為，世界杯給我國帶來的經(jīng)濟(jì)效益還包括賽事轉(zhuǎn)播拉動的廣告、電信收益。由于中國球迷的隊伍日益壯大，而能夠到德國當(dāng)?shù)乜辞虻娜擞质巧贁?shù)，因而大部分人會聚集到電視機(jī)前。各大商場的大屏幕彩電銷量也在近幾日攀升至新的高峰、許多單位的工作人員在世界杯期間請年假，這些都無疑為賽事轉(zhuǎn)播盈利奠定了基礎(chǔ)。

　　雖然電視媒體購買賽事轉(zhuǎn)播權(quán)要花費一筆不菲的金額，但接踵而至的廣告贊助商很快就會填補(bǔ)這筆花銷。由于世界杯期間的電視收視率會大幅提高，其贊助廣告的受關(guān)注度也會相應(yīng)上漲，這無形之中拉動了企業(yè)，使其市場份額、市場銷量急劇增長，最終實現(xiàn)媒體與商家的“雙贏”。

　　此外，全國媒體都在搞“足球?qū)氊悺边x拔活動，而選拔又是靠發(fā)短信投票的方式進(jìn)行的。賽事轉(zhuǎn)播期間，還有球迷發(fā)短信評球贏大獎等互動環(huán)節(jié)。這些對中國移動、中國聯(lián)通、中國網(wǎng)通這國內(nèi)的三大電信運營商無疑是一個賺取利潤的契機(jī)。

　　世界杯能促進(jìn)就業(yè)

　　胡岳岷表示，世界杯還能拉動我國的稅收和就業(yè)。世界杯32強(qiáng)都有各自指定的球衣贊助商，譬如巴西、葡萄牙等隊的球衣贊助商為耐克，德國、法國等隊的球衣贊助商為阿迪達(dá)斯，英格蘭隊的球衣贊助商為茵寶等等。由于那些熱門勁旅大受關(guān)注，其球迷也會紛紛在世界杯期間購買球衣以表支持。

　　要知道，耐克、阿迪達(dá)斯等國際知名運動品牌的產(chǎn)品在我國基本為國內(nèi)生產(chǎn)。產(chǎn)品的熱銷必然會促進(jìn)產(chǎn)品數(shù)量的進(jìn)一步需求，提升產(chǎn)品數(shù)量則需要更多的勞動力，這對緩解我國就業(yè)壓力大有裨益。就業(yè)問題關(guān)系到社會穩(wěn)定，而世界杯又能在其中起到良性循環(huán)的紐帶作用。

　　胡岳岷說：“如果中國能夠承辦一屆世界杯，那給我們帶來的經(jīng)濟(jì)效益將是不可想象的。盡管中國在本屆世界杯還是旁觀者，但世界杯給我國帶來的經(jīng)濟(jì)效益仍然是非?？捎^的。”

來源: 解放日報網(wǎng)