這正是上海東方明珠移動(dòng)電視有限公司(下稱“東方明珠移動(dòng)”)的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)。東方明珠移動(dòng)昨日正式宣布，進(jìn)軍戶外大屏幕市場(chǎng)。首個(gè)大屏幕設(shè)立在上?；春Ｂ啡A獅購(gòu)物廣場(chǎng)，將每天實(shí)時(shí)播出東方明珠移動(dòng)電視各檔新聞資訊類欄目和廣告。
“這是中國(guó)首個(gè)戶外大屏幕移動(dòng)電視。”東方明珠移動(dòng)電視企劃總監(jiān)鄭虎表示，東方明珠此次布局戶外大屏幕媒體的舉措，是在上海市公共視頻建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組的指導(dǎo)下展開(kāi)的。
目前，東方明珠運(yùn)營(yíng)之外的上海戶外大屏幕全部播放廣告，沒(méi)有任何其他內(nèi)容。未來(lái)這一情況將面臨變數(shù)，相關(guān)法規(guī)將有可能出臺(tái)進(jìn)行規(guī)范。在最近上海的“兩會(huì)”上，已有提案針對(duì)戶外視頻廣告提出，建議不要只播廣告，而要加入一定比例的新聞資訊等公益內(nèi)容。東方明珠此次推出的大屏幕移動(dòng)電視中，廣告比例不超過(guò)30%，這一比例符合政府的規(guī)定。
東方明珠移動(dòng)電視是我國(guó)首家戶外數(shù)字移動(dòng)電視新媒體，采用地面數(shù)字移動(dòng)電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的實(shí)時(shí)播出。
目前，東方明珠移動(dòng)電視已經(jīng)在上海構(gòu)建起立體公交平臺(tái)，收視終端已廣泛覆蓋于8000多輛公交車以及軌道交通站點(diǎn)和水上巴士等，收視終端總數(shù)已經(jīng)超過(guò)16220個(gè),日受眾數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)人次。
鄭虎表示，此次東方明珠移動(dòng)電視節(jié)目登陸戶外大屏，標(biāo)志著東方明珠這一上海規(guī)模最大的戶外電視媒體將在立體交通平臺(tái)體系日漸成熟的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向戶外延伸，建立全方位的戶外即時(shí)資訊發(fā)布平臺(tái)，服務(wù)移動(dòng)人群。
同時(shí)，鄭虎透露，今年年底，東方明珠將拓展到上海標(biāo)志性文化場(chǎng)所、旅游和人流集散場(chǎng)所，包括徐家匯和南京路商圈等上海12大商圈都將進(jìn)入，以實(shí)現(xiàn)戶外廣告新媒體的價(jià)值最大化。
摩根士丹利日前發(fā)布報(bào)告指出，目前戶外廣告在中國(guó)廣告總收入中的比重約15%，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他國(guó)家，在美國(guó)這一比重僅為2%~3%。摩根士丹利分析師季衛(wèi)東指出，在中國(guó)戶外廣告的內(nèi)容制作成本、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、維持和運(yùn)營(yíng)成本都低于其他媒體廣告形式。預(yù)計(jì)2006年至2008年中國(guó)戶外廣告的復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在20%左右。
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
