這正是上海東方明珠移動電視有限公司(下稱“東方明珠移動”)的一項新業(yè)務(wù)。東方明珠移動昨日正式宣布，進(jìn)軍戶外大屏幕市場。首個大屏幕設(shè)立在上?；春Ｂ啡A獅購物廣場，將每天實時播出東方明珠移動電視各檔新聞資訊類欄目和廣告。
“這是中國首個戶外大屏幕移動電視?！睎|方明珠移動電視企劃總監(jiān)鄭虎表示，東方明珠此次布局戶外大屏幕媒體的舉措，是在上海市公共視頻建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組的指導(dǎo)下展開的。
目前，東方明珠運營之外的上海戶外大屏幕全部播放廣告，沒有任何其他內(nèi)容。未來這一情況將面臨變數(shù)，相關(guān)法規(guī)將有可能出臺進(jìn)行規(guī)范。在最近上海的“兩會”上，已有提案針對戶外視頻廣告提出，建議不要只播廣告，而要加入一定比例的新聞資訊等公益內(nèi)容。東方明珠此次推出的大屏幕移動電視中，廣告比例不超過30%，這一比例符合政府的規(guī)定。
東方明珠移動電視是我國首家戶外數(shù)字移動電視新媒體，采用地面數(shù)字移動電視技術(shù)，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的實時播出。
目前，東方明珠移動電視已經(jīng)在上海構(gòu)建起立體公交平臺，收視終端已廣泛覆蓋于8000多輛公交車以及軌道交通站點和水上巴士等，收視終端總數(shù)已經(jīng)超過16220個,日受眾數(shù)超過1200萬人次。
鄭虎表示，此次東方明珠移動電視節(jié)目登陸戶外大屏，標(biāo)志著東方明珠這一上海規(guī)模最大的戶外電視媒體將在立體交通平臺體系日漸成熟的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步向戶外延伸，建立全方位的戶外即時資訊發(fā)布平臺，服務(wù)移動人群。
同時，鄭虎透露，今年年底，東方明珠將拓展到上海標(biāo)志性文化場所、旅游和人流集散場所，包括徐家匯和南京路商圈等上海12大商圈都將進(jìn)入，以實現(xiàn)戶外廣告新媒體的價值最大化。
摩根士丹利日前發(fā)布報告指出，目前戶外廣告在中國廣告總收入中的比重約15%，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他國家，在美國這一比重僅為2%~3%。摩根士丹利分析師季衛(wèi)東指出，在中國戶外廣告的內(nèi)容制作成本、監(jiān)管風(fēng)險、維持和運營成本都低于其他媒體廣告形式。預(yù)計2006年至2008年中國戶外廣告的復(fù)合增長率將保持在20%左右。
來源：第一財經(jīng)日報
