中移動(dòng)收購鳳凰衛(wèi)視曝光手機(jī)媒體帝國戰(zhàn)略

　　中國移動(dòng)6月8日宣布的收購鳳凰衛(wèi)視案震動(dòng)了亞洲電信業(yè)。這次重大收購案披露后，國內(nèi)報(bào)界的數(shù)百篇報(bào)道中忽略了另外一個(gè)人，他就是遠(yuǎn)在紐約的全球傳媒巨頭默多克。

　　一個(gè)月前，新聞集團(tuán)老板默多克與中國移動(dòng)的老板王建宙的紐約會(huì)晤，決定了中國移動(dòng)收購鳳凰衛(wèi)視案。6月9日，王建宙在北京接受本報(bào)記者采訪，首度闡述了雄心勃勃的中國移動(dòng)手機(jī)媒體的帝國夢(mèng)想。

　　默多克說：我們合作吧

　　中國移動(dòng)與默多克的戰(zhàn)略合作已經(jīng)悄悄進(jìn)行了將近半年，直到5月13日，王建宙赴紐約與默多克會(huì)晤后，一切突然轉(zhuǎn)變。

　　6月9日，王建宙在接受本報(bào)采訪時(shí)說，國內(nèi)報(bào)界的評(píng)論確實(shí)忽略了中國移動(dòng)和默多克新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒合作的那份備忘錄。

　　中國移動(dòng)對(duì)外投資辦公室主任李柏清回憶說：“5月15日，王建宙與默多克在紐約新聞集團(tuán)的總部會(huì)晤了好幾個(gè)小時(shí)，收購鳳凰衛(wèi)視的重大轉(zhuǎn)變是在紐約作出的。”

　　“我和梅鐸（默多克）先生的觀點(diǎn)一致，手機(jī)是一種新媒體，它將改變我們的生活，并加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合?！蓖踅ㄖ鎸?duì)記者說。

　　本報(bào)曾在今年3月份披露了中國移動(dòng)與鳳凰衛(wèi)視談收購的消息。王建宙證實(shí)說，那時(shí)，雙方確實(shí)在接觸，首先是與星空傳媒CEO高美嫻談，雙方達(dá)成了共識(shí)：中國移動(dòng)收購鳳凰衛(wèi)視，根本不是一個(gè)誰吃掉誰的問題。隨后，談判移至美國。

　　王建宙說：“梅鐸（默多克）先生很贊成這一看法?！?

　　默多克雖然已經(jīng)高齡，但對(duì)于新媒體非常敏感，對(duì)于IPOD（蘋果隨身聽）、BLOG（博客） 、IM（即使通信工具）這些東西如數(shù)家珍。默多克認(rèn)為，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一個(gè)威脅，因此，他對(duì)于這種新媒體很積極。

　　“我們倆在紐約談到了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，現(xiàn)在，人們的生活節(jié)奏越來越快，快餐閱讀文化出現(xiàn)了，手機(jī)已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞與娛樂的載體。”王建宙回憶說。談到此時(shí)，默多克非常高興，他說：“我們合作吧，雙方一起做?！?

　　手機(jī)傳媒帝國戰(zhàn)略開場

　　紐約共識(shí)，對(duì)于默多克來說，是新聞集團(tuán)在中國市場的第二輪攻略；對(duì)于王建宙來說，是中國移動(dòng)啟動(dòng)媒體戰(zhàn)略構(gòu)想的開端。

　　王建宙與李柏清等一行回國后，中國移動(dòng)與星空傳媒準(zhǔn)備了三個(gè)星期就宣布了這一消息：默多克的新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒，將持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%的股份出售給中國移動(dòng)，中國移動(dòng)做第二大股東，星空傳媒做第三大股東。

　　王建宙與默多克各得其所：在中國政府即將發(fā)出3G牌照時(shí)，中國移動(dòng)啟動(dòng)了一個(gè)現(xiàn)代手機(jī)媒體王國的戰(zhàn)略；而默多克則借助中國移動(dòng)的2.65億用戶，開始第二輪中國市場攻略。

　　按照協(xié)議與備忘錄，首先，鳳凰衛(wèi)視的電視與娛樂資源將優(yōu)先并優(yōu)惠地向中國移動(dòng)提供；同時(shí)，新聞集團(tuán)與星空傳媒的手機(jī)內(nèi)容合作也將漸行漸近。

　　后者，對(duì)于王建宙和默多克來說，也許才是手機(jī)媒體帝國的全部想像力。在過去的半年里，王建宙打造全球最大的手機(jī)媒體商的戰(zhàn)略開始進(jìn)入操作狀態(tài)。

　　電信觀察家們或許已經(jīng)注意到，此次的鳳凰衛(wèi)視收購案中，中國移動(dòng)一共簽訂了兩個(gè)協(xié)議和一個(gè)備忘錄：第一個(gè)是中國移動(dòng)香港集團(tuán)與星空傳媒簽訂的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議；第二個(gè)是中國移動(dòng)上市公司（香港）和鳳凰衛(wèi)視簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議；第三個(gè)是中國移動(dòng)上市公司與新聞集團(tuán)和星空傳媒的戰(zhàn)略合作備忘錄。

　　這是一種非常微妙的表述方式：前兩個(gè)是協(xié)議，收購鳳凰衛(wèi)視并不涉及中國移動(dòng)香港上市公司，而是控股中國移動(dòng)上市公司的中國移動(dòng)香港集團(tuán)出面的。備忘錄是中國移動(dòng)上市公司與新聞集團(tuán)與星空傳媒的合作，這個(gè)東西正是王建宙手機(jī)傳媒帝國戰(zhàn)略開始的地方。

　　手機(jī)媒體化是中移動(dòng)戰(zhàn)略選擇