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    新聞背景

    根據(jù)2006年6月1日eNet硅谷動(dòng)力報(bào)道，博客網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO方興東敲開(kāi)了一枚象征著博客營(yíng)銷的巨型的“繭”，以此來(lái)宣布博客網(wǎng)已“破繭成蝶”，正式引入基于“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的交互式博客營(yíng)銷。與此同時(shí)，方興東還透露，這一新的營(yíng)銷模式，已經(jīng)為博客網(wǎng)吸引到了來(lái)自香熏品牌“阿芙”一筆總價(jià)值100萬(wàn)元的廣告投放。

    易觀分析

    博客作為一種新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)應(yīng)用，目前得主要盈利模式是：網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)增值和會(huì)員服務(wù)。

    網(wǎng)絡(luò)廣告是最常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體盈利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為品牌型網(wǎng)絡(luò)廣告和直銷型網(wǎng)絡(luò)廣告，前者主要是擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力，后者主要是銷售某個(gè)具體產(chǎn)品。博客網(wǎng)絡(luò)廣告所起作用主要是后者，即直銷型網(wǎng)絡(luò)廣告。博客作為Web2.0的一種典型應(yīng)用，與生俱來(lái)就是來(lái)滿足長(zhǎng)尾理論中80%的分散需求，因此博客網(wǎng)絡(luò)廣告更具有針對(duì)性，其直銷的作用更加明顯。

   易觀觀點(diǎn)

    博客網(wǎng)利用博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一定的突破，吸引了來(lái)自香熏品牌“阿芙”廣告投放。從廣告投放效果的角度來(lái)看，我們建議廣告主在投放網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)，要把握各種網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告作用，結(jié)合自己的投放目的，最終實(shí)現(xiàn)理想的廣告投放效果。博客作為網(wǎng)絡(luò)廣告，其優(yōu)勢(shì)主要為直銷，即定向性的廣告。因此，廣告主在博客投放廣告時(shí)，其目的更多的是直銷，而不是品牌廣告。

來(lái)源：:易觀網(wǎng)