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    【內(nèi)容提要】據(jù)說電視臺插播廣告并在廣告畫面上插入“廣告倒計時”的作法最早是人大代表的提案。而這樣的做法從2004年開始在某些地方電視臺已經(jīng)有過實踐。該措施實施后，顯然很討觀眾緣，在網(wǎng)上隨便搜搜，一片溢美之詞?？梢姴宀V告已經(jīng)很是不得人心的事情了。

     據(jù)說電視臺插播廣告并在廣告畫面上插入“廣告倒計時”的作法最早是人大代表的提案。而這樣的做法從2004年開始在某些地方電視臺已經(jīng)有過實踐。該措施實施后，顯然很討觀眾緣，在網(wǎng)上隨便搜搜，一片溢美之詞?？梢姴宀V告已經(jīng)很是不得人心的事情了。

    但細(xì)思量，觀眾的如此激烈行為來源何在呢？我們幾乎可以不加思索地結(jié)論：廣告拍得太不好看！

    顯然討人厭的事情一定就會有不討人厭的一面，這是事物必然的辨證。所謂不討人厭的廣告有沒有呢？當(dāng)然是有的。我們就時常見有人津津樂道于電視上最近正在播出的某某廣告創(chuàng)意的不俗；某某廣告幽默得十分了得。甚至因了一句廣告語的精彩而被嫁接到生活中而成熟語。以至隔一兩年就有叫做“廣告饕餮之夜”的節(jié)目從國外來到中國展映，為此興趣者及業(yè)內(nèi)人士奔走相告，為搞到一票而歡欣。而“廣告饕餮之夜”環(huán)球展映已經(jīng)有了24個年頭（1984年創(chuàng)）。每每“廣告饕餮之夜”到得一城，就會引來街頭人們的狂歡場面。而在歷時12小時之久的“饕餮”時間里，人們不惜攜帶干糧參加這個盛會，情景令人感動。廣告饕餮之夜已經(jīng)在現(xiàn)代世界文化中代表著心靈的放松，欲望的滿足。

    這些足以說明電視的插播廣告不完全是一致地“討人厭”。

    那么為何還要在電視廣告上加入倒計時顯示而要咒其快快結(jié)束呢？顯然一些拍攝得極其拙劣的廣告壞了大家的湯。比如已經(jīng)成為惡俗廣告之首的“腦白金廣告”，由于長時期地不顧受眾感情而連續(xù)播放，已導(dǎo)致他的所有新改版本廣告不論好壞都一律慘遭排斥。如此例證，不勝枚舉。

    惡俗和平庸的廣告是導(dǎo)致反對呼聲的直接因素。那么是否都要把廣告拍攝出“廣告饕餮之夜”的水平呢？誰都知道那又談何易！失敗的廣告總是占了大多數(shù)的，“廣告饕餮之夜”所展映廣告作品也是從世界范圍里成億條廣告中挑選而出的精品。這就需要設(shè)定一個來自觀眾的心理承受底線。如果廣告不好，那么不好到什么程度？需得研究，去尋找底線。并且在播出排序上做做文章，合理搭配，參差有別。盡力維護(hù)有效的受眾群體規(guī)模。畢竟電視的生存維持很重要的是一塊資金來源是自于廣告主。

    不給廣告主播出廣告是絕對不可以的，給播出的廣告上加字母來顯示倒計時又是對廣告主的無理。不是已經(jīng)有廣告主為此發(fā)表不同意見了嗎？畢竟是廣告主花費數(shù)萬，乃至百萬資金拍攝的廣告，為的就是爭取最大化的受眾群體。而電視臺拿了廣告主的錢卻又要賣觀眾的乖，給廣告強奸一樣加注了又一種垃圾——倒計時。致使受眾注意力集中于那跳動的數(shù)字上而忘記接納廣告內(nèi)容。這是遲早會覺醒的廣告主要堅決反對的。

    這個世界就是這么不和諧。電視臺要掙廣告主的錢以維持生存卻又要討觀眾喜歡；廣告主要在電視上發(fā)布廣告以向觀眾推廣產(chǎn)品卻遇受眾接納與否的質(zhì)問；觀眾本質(zhì)上需要消費指導(dǎo)卻又接受不了無時不刻的廣告指導(dǎo)存在……

    一個“中國結(jié)”又在絞纏中無奈地存在著。解不開結(jié)的日子里，請看廣告！ 作者： 老虎廟

來源：博客網(wǎng)