廣告業(yè)素有經(jīng)濟“晴雨表”之稱，然而，自去年8月份開始，因金融海嘯的沖擊，這張“晴雨表”開始蒙上陰影。昨日，記者從東莞市廣告行業(yè)協(xié)會了解到，目前東莞有大大小小的廣告企業(yè)近2000家，而去年虧損的廣告企業(yè)就達到四成以上，戶外廣告價格普遍降低10%～20%之間。業(yè)內(nèi)人士分析，因為“東莞制造”長期以來對品牌追求的缺失，導致東莞廣告市場缺乏高層次的專業(yè)企業(yè)品牌策劃廣告公司，不過，因為金融海嘯的沖擊，一場在所難免的行業(yè)洗牌可能會“逼迫”東莞廣告業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
廣告牌空了很多
昨日，記者在東莞城區(qū)部分主干道及繁華商業(yè)街注意到，路牌廣告空了許多。在部分公交站臺，原有的房地產(chǎn)、汽車、醫(yī)療廣告等都被換成了廣告公司自己的招商廣告。
根據(jù)某公交車站廣告牌上的招商電話，記者撥打過去詢問業(yè)務情況，據(jù)該廣告公司業(yè)務員介紹，去年八九月份的時候情況還好，很多房地產(chǎn)、汽車戶外廣告大量投放，但是進入到十月以后，業(yè)務量驟減。
郭小姐是南城某貿(mào)易公司的公關經(jīng)理，該公司日前正籌備年終晚會，要做一批戶外廣告，“我們聯(lián)系了幾家廣告公司，他們甚至都沒有討價還價，而是急著找我們定方案、簽合同。”郭小姐說。對于郭小姐的說法，與其合作的某廣告公司負責人并未否認，“現(xiàn)在最重要的是要有業(yè)務，至于價格，只要能維持公司正常營轉(zhuǎn)就行了。”該負責人說。
據(jù)了解，由于當前廣告公司業(yè)務量驟減，投放廣告的價格也隨之下降，目前戶外廣告的投放價格比去年7月份下降了10%~20%。
去年4成廣告企業(yè)虧損
“因為金融海嘯對實體經(jīng)濟的沖擊，廣告企業(yè)的日子也不好過?！睎|莞市廣告協(xié)會的林先生直言，目前東莞大大小小的企業(yè)有近2000家，其中多數(shù)是小型公司，這些小型公司在2005年前后出現(xiàn)井噴式增長，但是體質(zhì)很弱。“一旦遇上整體經(jīng)濟形勢惡化，這些公司就很難生存?！绷窒壬f。
據(jù)林先生透露，東莞的廣告公司在2008年有四成處于虧損狀態(tài)，有三成是盈利，有三成是保本，“當然，這些企業(yè)只包括相對來說還算有規(guī)模一點的廣告公司，那些只有幾個人、幾臺電腦的所謂的‘廣告公司’并不在統(tǒng)計之列，不過估計情況會更糟?！绷窒壬f。
“很多企業(yè)今年資金都很緊張，肯定會壓縮廣告支出，再加上很多制造業(yè)企業(yè)從來就沒有打廣告樹品牌的習慣，廣告業(yè)受影響在所難免。”林先生坦言。
今年廣告業(yè)面臨洗牌
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，東莞廣告行業(yè)的洗牌已是在所難免。“2009年東莞將會有大批小型廣告公司倒下?！痹撊耸款A測。
“廣告企業(yè)并非都是知識密集、技術(shù)密集、人才密集，相反，東莞的廣告行業(yè)基本還只停留在很初級的階段，從事燈箱制作、噴繪、施工等簡單加工作業(yè)的企業(yè)眾多，但是高水準設計、品牌策劃類等智力密集型廣告企業(yè)卻基本上處于缺失狀態(tài)?！痹撊耸糠Q，由于金融海嘯的沖擊，體質(zhì)較弱的制造企業(yè)已經(jīng)率先倒下，那么廣告業(yè)同樣如此，拉幾個人買兩臺機器就上路的廣告公司同樣會在這場大浪淘沙的過程中被淘汰。
東城中路某廣告公司負責人金先生同樣也是業(yè)內(nèi)的專家，“經(jīng)濟下滑時期是‘馬太效應’最顯著的時期。這意味著，廣告商在預算緊張的情況下會集中投放到被廣告主認為是最有效媒體的平臺，比如當?shù)刂髁鞯膱蠹?、電視媒體，而弱勢媒體將因為效果有限而面臨更加困難的境地，這就是‘馬太效應’?！苯鹣壬f。
專業(yè)品牌策劃公司受歡迎
“‘現(xiàn)金為王’是一個害人的詞?！苯鹣壬苯亓水?shù)乇磉_了自己的觀點，無論是廣告主還是廣告公司，在當前的經(jīng)濟形勢下適當保守值得提倡，但是一味坐等“寒冬”結(jié)束，卻并不明智。
“出口遭遇阻力，這是國際形勢，單個企業(yè)無法改變，轉(zhuǎn)內(nèi)銷、做渠道、樹品牌是當下很多企業(yè)的當務之急，東莞的廣告公司可以從中覓得商機。但是，傳統(tǒng)的依靠初級加工形成的廣告體系并不合適，而更注重智能密集的品牌策劃、企業(yè)營銷解決方案等專業(yè)公司會在這塊市場中更受歡迎?！苯鹣壬f。
金先生舉了個例子，從東莞走向全國的真功夫快餐連鎖就曾借力享譽中國廣告界的葉茂中營銷策劃，“這一次全方位的品牌診斷和策劃，對于真功夫近年來的飛速發(fā)展
