2008年北京奧運會的腳步越來越近了，電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)戎裝上陣，互聯(lián)網(wǎng)、IP電視、車載電視、手機電視等新興媒體亦以嶄新的姿態(tài)登上奧運舞臺。值得一提的是，本屆奧運會上，新媒體首次正式成為奧運會持權轉播商。奧運會在中國是百年一遇的大事，新媒體登上奧運轉播舞臺也是奧運百年歷史上史無前例的創(chuàng)舉，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的意義不言而喻。
2008年北京奧運會是新媒體全面轉播奧運會的歷史元年，這是新媒體首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運會的傳播體系。從這個意義上說，北京奧運會將不僅是體育的盛會，也將是一次空前的媒體盛會，極有可能成為新媒體發(fā)展史上的一個里程碑。
新媒體改變信息傳播模式
互聯(lián)網(wǎng)在其出現(xiàn)后不久，便伴隨著人們對社會傳播方式變革的期望，迅速成為繼報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，在一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡媒體就是新媒體的代名詞。但隨著社會的發(fā)展和科技的進步，數(shù)字電視、IPTV、手機彩信、手機電視等新型媒體形式不斷涌現(xiàn)，新媒體已不僅局限于網(wǎng)絡媒體，而是包括一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的新型媒體。
總體來說，這些新型的媒體都具有互動性強、靈活性強等特點，綜合了人際媒體(如電話、信件等)和大眾媒體的優(yōu)點，并突破了它們的局限：通過新媒體，個性化信息可以向大眾傳播，而不再受一次只能針對一人的限制，或無法針對受眾提供個性化信息的限制；同時，每個參與者都對內(nèi)容擁有一定的控制權。有人說，新媒體是人類生存方式與話語權的革命。
具體來說，新媒體傳播具有以下特點：個人也可以進行大眾傳播，突破了以往“守門人”的限制，信息傳播變得更加自由和便捷；受眾具有更強的主動性，不再只是被動接受的“靶子”，參與性與互動性正是許多新型媒體的誘人之處；信息傳播更趨“小眾化”，在以往的大眾傳播中，很難滿足個性化需求，而隨著媒體資源和形式的豐富，信息的個性化傳播已經(jīng)成為新媒體傳播的特色。
新媒體迎來奧運時代
新媒體因為人人都可以創(chuàng)作、發(fā)布、分享文字和音視頻等信息而迅速崛起。胡錦濤總書記在與強國論壇網(wǎng)友交流時曾指出，互聯(lián)網(wǎng)是了解民情、匯聚民智的一個重要渠道，而北京奧運將進一步促進新媒體的“集體爆發(fā)”。新媒體在奧運會中將不僅僅像傳統(tǒng)媒體一樣作為信息的發(fā)布源，它更可作為公眾的交流平臺。隨著北京奧運的日益臨近，股票市場新媒體板塊也開始反彈，以6月25日為例，美股溫和走高，中國概念股方面，近期表現(xiàn)遜色的新媒體股份出現(xiàn)大幅飆升，新華財經(jīng)傳媒狂漲20.91%，華視傳媒回升近一成，至18.13美元，分眾傳媒也跟著反彈，上升1.3%。這說明人們對奧運會給新媒體帶來的發(fā)展契機充滿期待。
央視網(wǎng)作為北京奧運新媒體官方轉播機構，已經(jīng)制訂了詳盡的奧運報道計劃，利用網(wǎng)絡電視、手機電視、IP電視、公交移動電視四大傳播平臺，央視網(wǎng)將發(fā)揮新媒體及時、互動、便捷的特色，讓廣大用戶能夠隨時隨地看奧運、交流互動參與奧運。為擴大影響力，央視網(wǎng)還廣結合作伙伴。6月17日，央視網(wǎng)宣布與PPS.tv結成奧運視頻直播合作伙伴，授權PPS.tv全程同步在線直播2008年北京奧運會賽事。6月19日，央視網(wǎng)與悠視網(wǎng)簽約，結成奧運視頻直播合作伙伴。同時，其他新媒體也不甘示弱，5月12日，手機WAP網(wǎng)站3G門戶與華奧星空達成無線奧運報道戰(zhàn)略合作。6月24日，搜狐在門戶網(wǎng)站中率先公布了奧運賽事報道方案，拉開了“網(wǎng)絡奧運會”的序幕。境外電信運營商也在尋找進入新媒體的機會。近日，韓國移動通信企業(yè)SK電訊中國公司與上海文廣在滬簽署深度合作諒解備忘錄，雙方在新媒體領域達成合作協(xié)議。可以期盼的是，各種先進的新媒體技術在奧運會期間將會得到集中展示，新媒體在媒體傳播領域的地位也將得到提升。
新媒體的未來之路
新媒體的發(fā)展必然給媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境帶來改變：首先，市場競爭將更加激烈。傳統(tǒng)媒體的受眾群和廣告份額必將被分割；其次，消費者的偏好和使用習慣將有所改變。他們將有更多的選擇，在不同的媒介形態(tài)間的切換速度也越來越快，媒體市場的天平將日益向需求方傾斜。再次，隨著受眾群的不斷細分，信息及廣告投放的針對性將更強，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營中一味強調(diào)大發(fā)行量、高收視率和收聽率的盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。
盡管如此，目前新媒體仍無法撼動傳統(tǒng)媒體的主導地位，傳統(tǒng)媒體在社會輿論導
