2008年北京奧運(yùn)會的腳步越來越近了，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)戎裝上陣，互聯(lián)網(wǎng)、IP電視、車載電視、手機(jī)電視等新興媒體亦以嶄新的姿態(tài)登上奧運(yùn)舞臺。值得一提的是，本屆奧運(yùn)會上，新媒體首次正式成為奧運(yùn)會持權(quán)轉(zhuǎn)播商。奧運(yùn)會在中國是百年一遇的大事，新媒體登上奧運(yùn)轉(zhuǎn)播舞臺也是奧運(yùn)百年歷史上史無前例的創(chuàng)舉，對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的意義不言而喻。
2008年北京奧運(yùn)會是新媒體全面轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會的歷史元年，這是新媒體首次作為奧運(yùn)會獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會的傳播體系。從這個(gè)意義上說，北京奧運(yùn)會將不僅是體育的盛會，也將是一次空前的媒體盛會，極有可能成為新媒體發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。
新媒體改變信息傳播模式
互聯(lián)網(wǎng)在其出現(xiàn)后不久，便伴隨著人們對社會傳播方式變革的期望，迅速成為繼報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體，在一段時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體就是新媒體的代名詞。但隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，數(shù)字電視、IPTV、手機(jī)彩信、手機(jī)電視等新型媒體形式不斷涌現(xiàn)，新媒體已不僅局限于網(wǎng)絡(luò)媒體，而是包括一切區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)的新型媒體。
總體來說，這些新型的媒體都具有互動性強(qiáng)、靈活性強(qiáng)等特點(diǎn)，綜合了人際媒體(如電話、信件等)和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)，并突破了它們的局限：通過新媒體，個(gè)性化信息可以向大眾傳播，而不再受一次只能針對一人的限制，或無法針對受眾提供個(gè)性化信息的限制；同時(shí)，每個(gè)參與者都對內(nèi)容擁有一定的控制權(quán)。有人說，新媒體是人類生存方式與話語權(quán)的革命。
具體來說，新媒體傳播具有以下特點(diǎn)：個(gè)人也可以進(jìn)行大眾傳播，突破了以往“守門人”的限制，信息傳播變得更加自由和便捷；受眾具有更強(qiáng)的主動性，不再只是被動接受的“靶子”，參與性與互動性正是許多新型媒體的誘人之處；信息傳播更趨“小眾化”，在以往的大眾傳播中，很難滿足個(gè)性化需求，而隨著媒體資源和形式的豐富，信息的個(gè)性化傳播已經(jīng)成為新媒體傳播的特色。
新媒體迎來奧運(yùn)時(shí)代
新媒體因?yàn)槿巳硕伎梢詣?chuàng)作、發(fā)布、分享文字和音視頻等信息而迅速崛起。胡錦濤總書記在與強(qiáng)國論壇網(wǎng)友交流時(shí)曾指出，互聯(lián)網(wǎng)是了解民情、匯聚民智的一個(gè)重要渠道，而北京奧運(yùn)將進(jìn)一步促進(jìn)新媒體的“集體爆發(fā)”。新媒體在奧運(yùn)會中將不僅僅像傳統(tǒng)媒體一樣作為信息的發(fā)布源，它更可作為公眾的交流平臺。隨著北京奧運(yùn)的日益臨近，股票市場新媒體板塊也開始反彈，以6月25日為例，美股溫和走高，中國概念股方面，近期表現(xiàn)遜色的新媒體股份出現(xiàn)大幅飆升，新華財(cái)經(jīng)傳媒狂漲20.91%，華視傳媒回升近一成，至18.13美元，分眾傳媒也跟著反彈，上升1.3%。這說明人們對奧運(yùn)會給新媒體帶來的發(fā)展契機(jī)充滿期待。
央視網(wǎng)作為北京奧運(yùn)新媒體官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，已經(jīng)制訂了詳盡的奧運(yùn)報(bào)道計(jì)劃，利用網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IP電視、公交移動電視四大傳播平臺，央視網(wǎng)將發(fā)揮新媒體及時(shí)、互動、便捷的特色，讓廣大用戶能夠隨時(shí)隨地看奧運(yùn)、交流互動參與奧運(yùn)。為擴(kuò)大影響力，央視網(wǎng)還廣結(jié)合作伙伴。6月17日，央視網(wǎng)宣布與PPS.tv結(jié)成奧運(yùn)視頻直播合作伙伴，授權(quán)PPS.tv全程同步在線直播2008年北京奧運(yùn)會賽事。6月19日，央視網(wǎng)與悠視網(wǎng)簽約，結(jié)成奧運(yùn)視頻直播合作伙伴。同時(shí)，其他新媒體也不甘示弱，5月12日，手機(jī)WAP網(wǎng)站3G門戶與華奧星空達(dá)成無線奧運(yùn)報(bào)道戰(zhàn)略合作。6月24日，搜狐在門戶網(wǎng)站中率先公布了奧運(yùn)賽事報(bào)道方案，拉開了“網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)會”的序幕。境外電信運(yùn)營商也在尋找進(jìn)入新媒體的機(jī)會。近日，韓國移動通信企業(yè)SK電訊中國公司與上海文廣在滬簽署深度合作諒解備忘錄，雙方在新媒體領(lǐng)域達(dá)成合作協(xié)議?？梢云谂蔚氖牵鞣N先進(jìn)的新媒體技術(shù)在奧運(yùn)會期間將會得到集中展示，新媒體在媒體傳播領(lǐng)域的地位也將得到提升。
新媒體的未來之路
新媒體的發(fā)展必然給媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境帶來改變：首先，市場競爭將更加激烈。傳統(tǒng)媒體的受眾群和廣告份額必將被分割；其次，消費(fèi)者的偏好和使用習(xí)慣將有所改變。他們將有更多的選擇，在不同的媒介形態(tài)間的切換速度也越來越快，媒體市場的天平將日益向需求方傾斜。再次，隨著受眾群的不斷細(xì)分，信息及廣告投放的針對性將更強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營中一味強(qiáng)調(diào)大發(fā)行量、高收視率和收聽率的盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。
盡管如此，目前新媒體仍無法撼動傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體在社會輿論導(dǎo)
