增長最為強勁的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，在2009年的增速將大幅放緩至18%，但以網(wǎng)絡視頻廣告為代表的新業(yè)務將在一定程度上彌補彈出式廣告業(yè)績下滑所帶來的影響。

　　國際權(quán)威廣告業(yè)咨詢公司ZenithOptimedia表示，由于美國金融危機所引發(fā)的全球性經(jīng)濟危機將逐步惡化，全球廣告銷售額將在2009年出現(xiàn)自2001年以來的首次減少。

　　Zenith公司在最新發(fā)布的一份聲明中表示，2009年全球廣告業(yè)銷售額將下降0.2%至4905億美元，其中此次經(jīng)濟危機的中心美國所受影響最大，其廣告銷售額預計將出現(xiàn)6.2%的減少。而在今年10月，Zenith還預計2009年全球廣告銷售額將出現(xiàn)5%的增長。Zenith公司表示，之所以連續(xù)多次調(diào)低廣告業(yè)的增長前景，主要是當前的金融危機已經(jīng)開始對全球消費者信心造成影響。

　　另外，由于金融危機對實體經(jīng)濟造成的沖擊日益劇烈，以通用汽車為代表的制造業(yè)巨頭已經(jīng)開始采取大規(guī)模的廣告開支削減行動，以維持其運營。Zenith公司美國分部的負責人Bruce Goerlich表示：“這是一個與消費者信心及消費行為直接相關的行業(yè)。經(jīng)濟蕭條將導致消費者信心及消費水平的下降，而這兩者的下降所導致的則是廣告業(yè)的銷售額出現(xiàn)減少?！?/P>

　　根據(jù)計劃，Zenith將在瑞銀集團本周一召開的會議上正式公布其預測結(jié)果，而來自全球第三大廣告公司Interpublic集團旗下的盟諾公司的分析師羅伯特·柯恩（Robert Coen）也預測2009年全球廣告業(yè)銷售額將下降。另外在今年12月5日，美林公司曾作出預測，曾美國廣告業(yè)銷售額將今明兩年將分別出現(xiàn)4.2%及5%的減少。此外該公司的分析師Sara Gubins還表示，全球廣告業(yè)的銷售額將在今明兩年分別出現(xiàn)0.4%及1.6%的減少，其中汽車業(yè)廣告開支的減少幅度將最為明顯，將達到15%。

　　Zenith公司還表示，由于經(jīng)濟危機迅速加劇，美國廣告業(yè)的銷售額在2008年就將進入衰退，該公司預測美國廣告業(yè)本年度的銷售額將同比減少3.8%，與此同時，全球廣告銷售額將同比上漲1.3%至4916億美元。

　　Zenith公司分析師Jonathan Barnard表示，盡管2009年全球廣告銷售額將有所減少，但其減少幅度卻不及2001時的水平，當時，由于911事件及互聯(lián)網(wǎng)泡沫等因素的共同影響，全球廣告業(yè)銷售額大幅下降了3.6%。Barnard說：“此次的衰退更像是1991年時的情況，當時全球廣告業(yè)的銷售額減少了0.8%，2001年更像是由于泡沫破滅而引發(fā)的一場大災難?！盉arnard表示，發(fā)展中國家廣告業(yè)的強勁增長，將在一定程度上抵消歐美廣告銷售額下滑所帶來的負面作用。根據(jù)他的預計，2009年拉丁美洲的廣告銷售額將出現(xiàn)15%的增長，而非洲及中東地區(qū)也將出現(xiàn)11%的增長。

　　Goerlich表示，作為廣告業(yè)中最主要的一塊，美國電視廣告業(yè)務將出現(xiàn)6.7%的下滑，而雜志廣告也將出現(xiàn)5%的下滑。而即便是增長最為強勁的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務，其增速也將大幅放緩至18%。另外，Zenith公司還表示，以網(wǎng)絡視頻廣告為代表的新業(yè)務將在一定程度上彌補彈出式廣告業(yè)績下滑所帶來的影響。Goerlich表示：“電視業(yè)將成為損失最為嚴重的行業(yè)，美國總統(tǒng)大選保住了這個行業(yè)的廣告銷售業(yè)績，但是這種情況不可能在2009年再一次發(fā)生?！?/P>