增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，在2009年的增速將大幅放緩至18%，但以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為代表的新業(yè)務(wù)將在一定程度上彌補(bǔ)彈出式廣告業(yè)績(jī)下滑所帶來的影響。

　　國(guó)際權(quán)威廣告業(yè)咨詢公司ZenithOptimedia表示，由于美國(guó)金融危機(jī)所引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)將逐步惡化，全球廣告銷售額將在2009年出現(xiàn)自2001年以來的首次減少。

　　Zenith公司在最新發(fā)布的一份聲明中表示，2009年全球廣告業(yè)銷售額將下降0.2%至4905億美元，其中此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的中心美國(guó)所受影響最大，其廣告銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)6.2%的減少。而在今年10月，Zenith還預(yù)計(jì)2009年全球廣告銷售額將出現(xiàn)5%的增長(zhǎng)。Zenith公司表示，之所以連續(xù)多次調(diào)低廣告業(yè)的增長(zhǎng)前景，主要是當(dāng)前的金融危機(jī)已經(jīng)開始對(duì)全球消費(fèi)者信心造成影響。

　　另外，由于金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成的沖擊日益劇烈，以通用汽車為代表的制造業(yè)巨頭已經(jīng)開始采取大規(guī)模的廣告開支削減行動(dòng)，以維持其運(yùn)營(yíng)。Zenith公司美國(guó)分部的負(fù)責(zé)人Bruce Goerlich表示：“這是一個(gè)與消費(fèi)者信心及消費(fèi)行為直接相關(guān)的行業(yè)。經(jīng)濟(jì)蕭條將導(dǎo)致消費(fèi)者信心及消費(fèi)水平的下降，而這兩者的下降所導(dǎo)致的則是廣告業(yè)的銷售額出現(xiàn)減少?！?/P>

　　根據(jù)計(jì)劃，Zenith將在瑞銀集團(tuán)本周一召開的會(huì)議上正式公布其預(yù)測(cè)結(jié)果，而來自全球第三大廣告公司Interpublic集團(tuán)旗下的盟諾公司的分析師羅伯特·柯恩（Robert Coen）也預(yù)測(cè)2009年全球廣告業(yè)銷售額將下降。另外在今年12月5日，美林公司曾作出預(yù)測(cè)，曾美國(guó)廣告業(yè)銷售額將今明兩年將分別出現(xiàn)4.2%及5%的減少。此外該公司的分析師Sara Gubins還表示，全球廣告業(yè)的銷售額將在今明兩年分別出現(xiàn)0.4%及1.6%的減少，其中汽車業(yè)廣告開支的減少幅度將最為明顯，將達(dá)到15%。

　　Zenith公司還表示，由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)迅速加劇，美國(guó)廣告業(yè)的銷售額在2008年就將進(jìn)入衰退，該公司預(yù)測(cè)美國(guó)廣告業(yè)本年度的銷售額將同比減少3.8%，與此同時(shí)，全球廣告銷售額將同比上漲1.3%至4916億美元。

　　Zenith公司分析師Jonathan Barnard表示，盡管2009年全球廣告銷售額將有所減少，但其減少幅度卻不及2001時(shí)的水平，當(dāng)時(shí)，由于911事件及互聯(lián)網(wǎng)泡沫等因素的共同影響，全球廣告業(yè)銷售額大幅下降了3.6%。Barnard說：“此次的衰退更像是1991年時(shí)的情況，當(dāng)時(shí)全球廣告業(yè)的銷售額減少了0.8%，2001年更像是由于泡沫破滅而引發(fā)的一場(chǎng)大災(zāi)難?！盉arnard表示，發(fā)展中國(guó)家廣告業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，將在一定程度上抵消歐美廣告銷售額下滑所帶來的負(fù)面作用。根據(jù)他的預(yù)計(jì)，2009年拉丁美洲的廣告銷售額將出現(xiàn)15%的增長(zhǎng)，而非洲及中東地區(qū)也將出現(xiàn)11%的增長(zhǎng)。

　　Goerlich表示，作為廣告業(yè)中最主要的一塊，美國(guó)電視廣告業(yè)務(wù)將出現(xiàn)6.7%的下滑，而雜志廣告也將出現(xiàn)5%的下滑。而即便是增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，其增速也將大幅放緩至18%。另外，Zenith公司還表示，以網(wǎng)絡(luò)視頻廣告為代表的新業(yè)務(wù)將在一定程度上彌補(bǔ)彈出式廣告業(yè)績(jī)下滑所帶來的影響。Goerlich表示：“電視業(yè)將成為損失最為嚴(yán)重的行業(yè)，美國(guó)總統(tǒng)大選保住了這個(gè)行業(yè)的廣告銷售業(yè)績(jī)，但是這種情況不可能在2009年再一次發(fā)生?！?/P>