加拿大著名學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)在上世紀(jì)六十年代就預(yù)言了“地球村”時(shí)代的到來(lái)，如今人們習(xí)慣于以“村民”的姿態(tài)關(guān)注著幾千里外發(fā)生的事情，米蘭的時(shí)裝周、馬德里的足球賽事、華盛頓的金融峰會(huì)、孟買(mǎi)的恐怖事件……人們常常對(duì)這些事情的細(xì)枝末節(jié)也了若指掌，仿佛親歷親見(jiàn)，可以品頭論足。而事實(shí)上，在這些事情發(fā)生的時(shí)候，多數(shù)人可能正在舒適客廳里聊天、在擁堵的街道上開(kāi)車(chē)、在喧囂的酒吧里碰杯。人們自以為了解的那些城市故事，其實(shí)更多的是來(lái)自電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)代傳媒不僅提供給人們所見(jiàn)所聞，而且進(jìn)一步塑造了人們的所知所感。如今，誰(shuí)還可以明確地說(shuō)，他腦海中的城市形象究竟是來(lái)自自己的認(rèn)知，還是傳媒的描繪？
近幾年來(lái)，中國(guó)城市的形象建設(shè)越來(lái)越成為城市管理者關(guān)注的話題。人們認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代的城市競(jìng)爭(zhēng)，不再僅僅是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，而更表現(xiàn)為城市的內(nèi)在素質(zhì)與文化內(nèi)涵等多方面的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)就是城市形象的競(jìng)爭(zhēng)。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳媒所能發(fā)揮的力量不容小覷。如何更好地利用傳媒助推中國(guó)城市發(fā)展？這個(gè)問(wèn)題不僅讓當(dāng)前中國(guó)的城市管理者和傳媒從業(yè)人員普遍關(guān)注，也成為學(xué)術(shù)界的熱點(diǎn)研究課題。
今年年初，中國(guó)傳媒大學(xué)即開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)城市傳媒形象的監(jiān)測(cè)調(diào)查研究，據(jù)該校媒體管理學(xué)院李懷亮教授介紹，這項(xiàng)研究依托先進(jìn)的搜索引擎，覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流門(mén)戶和新聞網(wǎng)站，對(duì)海量新聞報(bào)道數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和抽樣抓取，并依據(jù)科學(xué)的城市形象媒體傳播模型，匯總形成中國(guó)的各級(jí)城市在主流媒體上的形象指標(biāo)數(shù)據(jù)。這套數(shù)據(jù)將有助于為城市提供形象監(jiān)測(cè)、政策反饋、危機(jī)公關(guān)和城市營(yíng)銷(xiāo)等科研服務(wù)。依托于這項(xiàng)大規(guī)模的科學(xué)調(diào)研成果出爐的《2008年度中國(guó)城市形象影響力傳媒報(bào)告》，將在2009年3月中國(guó)傳媒大學(xué)與新加坡新傳媒集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“第五屆中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)”上正式發(fā)布。
今年11月14日，在北京千禧大酒店“傳媒與中國(guó)城市發(fā)展”的新聞發(fā)布會(huì)上，記者采訪到中國(guó)傳媒大學(xué)的副校長(zhǎng)丁俊杰教授，他說(shuō)：傳媒具有信息傳播、輿論引導(dǎo)、大眾娛樂(lè)、文化建設(shè)等諸多功能，隨著信息化時(shí)代、多媒體時(shí)代的到來(lái)，傳媒在城市發(fā)展中扮演的角色越來(lái)越重要，因此中國(guó)傳媒大學(xué)特別將本屆傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)的主題定位為——“ 傳媒與中國(guó)城市發(fā)展”，屆時(shí)將力邀眾多在中國(guó)深具影響力的政界精英、企業(yè)領(lǐng)袖和專(zhuān)家學(xué)者，來(lái)共同探討如何建立城市與傳媒強(qiáng)有力的互動(dòng)和共贏關(guān)系，以傳媒促進(jìn)城市綜合實(shí)力發(fā)展的前沿課題。在此屆年會(huì)上，不僅有“城市發(fā)展中的傳媒策略”、“城市發(fā)展與傳媒因素”、“城市傳媒與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共生與共贏”三個(gè)主題圓桌論壇，還將頒布兩個(gè)綜合學(xué)院大獎(jiǎng)——中國(guó)城市影響力傳媒大獎(jiǎng)及排名；城市發(fā)展傳媒貢獻(xiàn)力大獎(jiǎng)及排名（分報(bào)刊和廣電兩個(gè)板塊評(píng)選），以及“最具創(chuàng)意價(jià)值城市獎(jiǎng)”、“最佳和諧城市獎(jiǎng)”、“最佳投資環(huán)境城市獎(jiǎng)”和“中國(guó)人最喜歡的國(guó)際城市”四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。
為了使“傳媒與中國(guó)城市發(fā)展”論壇首次頒發(fā)的學(xué)院大獎(jiǎng)更具公信力，中國(guó)傳媒大學(xué)在獎(jiǎng)項(xiàng)的測(cè)評(píng)體系中除了使用《中國(guó)城市傳媒形象監(jiān)測(cè)調(diào)查》的研究成果以外，還將聯(lián)合《中國(guó)民航報(bào)》開(kāi)展為期三個(gè)月的大規(guī)模民意調(diào)查工作，同時(shí)“中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)年會(huì)”的官方網(wǎng)站（http://meco.cuc.edu.cn/）也將啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)投票程序。
新加坡新傳媒集團(tuán)顧問(wèn)、傳媒與城市發(fā)展論壇總策劃劉志強(qiáng)先生說(shuō)：他們作為海外的傳媒企業(yè)，深深地為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程所感嘆，同時(shí)也為中國(guó)國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行的迅猛發(fā)展而深為感觸。作為對(duì)時(shí)代有責(zé)任感的媒體組織，作為有中華文化認(rèn)同感的海外媒介，他們希望能以實(shí)際行動(dòng)，加入到中國(guó)這個(gè)宏大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大舞臺(tái)中，加入到中國(guó)前所未有的歷史發(fā)展的大機(jī)遇中。因此新傳媒集團(tuán)積極參與合辦此次“傳媒與中國(guó)城市發(fā)展”的高峰論壇，并希望把新加坡的成功經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)的同行面前。
為了使傳媒與城市發(fā)展的研究能夠更深入、更具有可持續(xù)性和影響力，在籌備此次論壇的過(guò)程中，中國(guó)傳媒大學(xué)也同時(shí)在參與籌備組建“中國(guó)傳媒與城市發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 ”，希望通過(guò)這項(xiàng)活動(dòng)能夠有效地整合傳媒業(yè)界、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專(zhuān)家、城市的實(shí)際管理者以及投資商、企業(yè)等多方面的力量，打通界限、有效融通，共同面對(duì)中國(guó)城市化進(jìn)程這一重大課題。聯(lián)盟將實(shí)現(xiàn)以下功能和作用：
其一，聯(lián)盟將依托中國(guó)傳媒大學(xué)的學(xué)術(shù)平臺(tái)，組建大規(guī)模的調(diào)研力量，完善城市多層次形象評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，定期發(fā)布中國(guó)城市形象及其傳媒影響力排名；
其二，聯(lián)盟經(jīng)整合傳媒專(zhuān)家和城市發(fā)展建設(shè)方面的權(quán)威力量，為中國(guó)的城市發(fā)展提供最具實(shí)操性城市發(fā)展解決方案。提供理論基礎(chǔ)，探討城市發(fā)展中傳媒與投資，傳媒與城市發(fā)展環(huán)境，傳媒與城
