易觀國際最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測2008——2011》認(rèn)為，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達(dá)到275億元，較2008年增長37%。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模將達(dá)到163億元。

　　在全球經(jīng)濟(jì)普遍萎靡的情況下，2009年中國市場將成為全球經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的一個突出亮點(diǎn)。國際廠商對于中國市場的重視以及內(nèi)貿(mào)企業(yè)的擴(kuò)張將推動各個行業(yè)廠商不同程度地更為重視2009年的營銷推廣工作。在這一過程中，行業(yè)廠商必然由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，而加強(qiáng)對于成本的控制。

　　分析認(rèn)為，這正是網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的一個契機(jī)。

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)滲透率加速，網(wǎng)民群體的快速擴(kuò)張為網(wǎng)絡(luò)營銷市場提供了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率已經(jīng)達(dá)到23%。同時，25歲到40歲之間的網(wǎng)民占到40%，大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民超過30%，網(wǎng)民群體的消費(fèi)能力是吸引廣告主進(jìn)行投入的重要因素。

　　第二，互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新性及互動性強(qiáng)，可以通過新穎、生動的創(chuàng)意活動獲得網(wǎng)民群體的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的不斷提升也配合了各種營銷活動對于視覺表現(xiàn)力、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放等方面的需求。同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時性也可以使得受到網(wǎng)民認(rèn)可的營銷活動得到最大程度的延展，提升傳播效果。

　　第三，網(wǎng)絡(luò)媒體低廉的營銷成本也同樣吸引著廣告主的注意力。盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已經(jīng)超過10年，但是，單就千人成本（CPM）而言，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然僅為電視媒體的十分之一左右。更何況，互聯(lián)網(wǎng)媒體還能提供CPC、CPS等更具競爭力的付費(fèi)方式。