與土生土長(zhǎng)的中國本土戶外媒體公司不同，德高中國是帶著濃重的外國血統(tǒng)來到中國。經(jīng)歷了國內(nèi)戶外媒體市場(chǎng)風(fēng)云變化的幾年，德高中國不僅迅速把握中國媒體市場(chǎng)規(guī)律、在諾大的中國建設(shè)起自己的戶外媒體廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，并且憑借自身的平穩(wěn)作風(fēng)與務(wù)實(shí)精神，在中國媒體行業(yè)各領(lǐng)域不斷取得領(lǐng)先業(yè)績(jī)。對(duì)于中國市場(chǎng)，德高展示了自身的實(shí)力與更進(jìn)一步的潛力。

　　與創(chuàng)意同行，做中國城市的優(yōu)雅戶外

　　1964年德高集團(tuán)在法國成立，至今已有44年的歷史，在戰(zhàn)績(jī)輝煌的國際媒體運(yùn)作理念當(dāng)中，創(chuàng)新與技術(shù)是德高集團(tuán)始終堅(jiān)持的原則。

　　專業(yè)營運(yùn)街道媒體的法國德高集團(tuán)擁有國際第一的街道媒體網(wǎng)絡(luò)，而這無疑也會(huì)為德高中國街道媒體發(fā)展帶來啟迪。德高集團(tuán)在全球54個(gè)國家經(jīng)營街道媒體項(xiàng)目，他們從媒體的功能性出發(fā)，創(chuàng)建諸如候車亭、閱報(bào)欄、街道自助公共廁所、多元服務(wù)信息欄等多種形式的街道公共服務(wù)設(shè)施媒體；在街道媒體的外觀上，以功能與設(shè)計(jì)相結(jié)合，由全球頂級(jí)設(shè)計(jì)師如諾曼福斯特，飛利浦斯塔克等領(lǐng)銜，結(jié)合環(huán)境，設(shè)計(jì)出系列經(jīng)典的街道媒體，安置在全球最著名的大道上，如香榭里榭大道等等。這些媒體不僅僅為客戶提供有效的媒體發(fā)布平臺(tái)，也讓客戶能充分利用這個(gè)平臺(tái)設(shè)計(jì)出精美的畫面，使得畫面與媒體產(chǎn)品共同融入到周圍的街景中。德高集團(tuán)目前在中國經(jīng)營的街道設(shè)施項(xiàng)目包括閱報(bào)欄和東方書報(bào)亭。德高中國目前更大的經(jīng)營項(xiàng)目是交通媒體。

　　在占據(jù)中國80%地鐵媒體市場(chǎng)份額的德高中國地鐵項(xiàng)目中，德高中國將地鐵環(huán)境升華為創(chuàng)意的展示平臺(tái)，幾年內(nèi)，德高利用豐富的地鐵媒體資源承辦了上海體育場(chǎng)創(chuàng)意地鐵站、戶外地鐵廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)、德高智廊2008、大學(xué)生公益廣告等等創(chuàng)意作品的發(fā)布。地鐵空間成為創(chuàng)意廣告的展示廳，在美化候車空間的同時(shí)也贏得了更多受眾關(guān)注與記憶。

　　對(duì)于一步步摸索前行的中國戶外媒體市場(chǎng)而言，創(chuàng)新與創(chuàng)意所能帶來的活力可說彌足珍貴?！皠?chuàng)意而富有美感的戶外廣告”則一直是德高中國對(duì)廣告產(chǎn)品效果的追求，堅(jiān)信藝術(shù)性與商業(yè)性能夠達(dá)到完美統(tǒng)一令德高中國在中國媒體市場(chǎng)表現(xiàn)從容、優(yōu)雅。長(zhǎng)期來說，這種不急進(jìn)的策略顯然更有利于建立起媒體的公眾信任度，而在中國城市建設(shè)領(lǐng)域的廣泛合作中，德高中國也一步步深入中國市場(chǎng)。

　　開創(chuàng)媒體新形式，拓展戶外廣告網(wǎng)絡(luò)

　　德高集團(tuán)進(jìn)入中國市場(chǎng)是看重了中國媒體市場(chǎng)發(fā)展前景，于是通過簽訂新合約的方式，德高集團(tuán)進(jìn)入中國，搶占了中國最大城市浦東機(jī)場(chǎng)和虹橋機(jī)場(chǎng)的機(jī)場(chǎng)媒體份額，與日前經(jīng)營的香港和澳門機(jī)場(chǎng)項(xiàng)目一齊構(gòu)成了強(qiáng)大的中國機(jī)場(chǎng)媒體平臺(tái)，今天德高集團(tuán)在全球145個(gè)機(jī)場(chǎng)經(jīng)營機(jī)場(chǎng)媒體，包括我們所熟知的法國戴高樂機(jī)場(chǎng)，倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)，德國法蘭克福機(jī)場(chǎng)，美國紐約機(jī)場(chǎng)等等。國際背景的法國上市公司德高集團(tuán)擁有的最大優(yōu)勢(shì)就是資本雄厚，而這正是當(dāng)時(shí)中國戶外媒體市場(chǎng)嚴(yán)重缺乏的。通過策略收購，德高中國在國內(nèi)迅速鋪設(shè)起全國第一的地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)、中國最大的公交媒體網(wǎng)絡(luò)，以及與紅十字會(huì)合作的校園媒體網(wǎng)絡(luò)。

　　對(duì)于校園媒體具備的投放價(jià)值，德高傳媒早已做過精確分析：中國大學(xué)生具備極大的消費(fèi)潛力并具有沖動(dòng)購物的特點(diǎn)；單純公益的校園環(huán)境大大降低了廣告發(fā)布的干擾度；食堂、宿舍、教學(xué)樓、圖書館、體育館等是學(xué)生每日的必經(jīng)之地，可以為廣告發(fā)布提供平臺(tái)同時(shí)也，數(shù)據(jù)顯示，這些地段的媒體學(xué)生平均每周接觸頻次達(dá)71次。

　　短短幾年內(nèi)，德高中國旗下的校園視窗媒體覆蓋15個(gè)城市的222所大學(xué)，在全國擁有4500個(gè)校園媒體。隨著對(duì)校園媒體特性的深入了解，創(chuàng)新的媒體形式還在不斷涌現(xiàn)：通過與中國紅十字會(huì)取得合作，德高傳媒將媒體與高校急救箱結(jié)合，為學(xué)生提供應(yīng)急藥品，開發(fā)媒體的公共服務(wù)功能。2008年德高又率先推出圖文音視頻綜合電子互動(dòng)傳媒平臺(tái)——大學(xué)視窗DID新媒體，成功開創(chuàng)校園戶外電子媒體傳播的新形式，進(jìn)而成為唯一出現(xiàn)在校園教學(xué)樓內(nèi)的戶外電子媒體。

　　DID媒體利用領(lǐng)先的圖文、動(dòng)畫、視頻影像結(jié)合的高清多媒體表現(xiàn)形式豐富了媒體的表現(xiàn)形態(tài)，校園媒體可以為大學(xué)生提供生活和學(xué)習(xí)綜合新聞信息。同時(shí)，依托強(qiáng)大的技術(shù)支持DID媒體將通過博客、論壇、調(diào)查等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)、不同學(xué)校的大學(xué)生之間的互動(dòng)交流。對(duì)年輕消費(fèi)者而言這種具有數(shù)字特色的媒體產(chǎn)品正契合該年齡層次人群。

　　集技術(shù)的力量，完善戶外媒體投放

　　可以說媒體硬件技術(shù)上的不斷創(chuàng)新已經(jīng)很好地將德高中國的媒體建設(shè)方向轉(zhuǎn)向媒體內(nèi)容建設(shè)，這也正在成為媒體品牌價(jià)值提升的重要一環(huán)。媒體形式創(chuàng)新和媒體內(nèi)容品質(zhì)的提升為德高中國帶來了穩(wěn)定的客戶增長(zhǎng)。

　　在與客戶的合作當(dāng)中，德高中國逐