2007年是中小企業(yè)信息化快速發(fā)展的一年，并將推動整個IT產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。這是記者從近日召開的2007年中國中小企業(yè)信息化春季交流會上獲得的信息。
中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)表報告稱，2006年中小企業(yè)IT投資規(guī)模將比2005年增長18.3%，達(dá)到1450.12億元;到2008年投資規(guī)模將達(dá)到2014.01億元，未來三年整體市場規(guī)模將近5000億元。
這也說明一個問題：中小企業(yè)的推廣觀念已經(jīng)發(fā)生了很大變化：從廣告單兵作戰(zhàn)時代走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的信息化時代。
為什么越來越多的企業(yè)重視營銷傳播工作？與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告相比，文中廣告到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢？主要表現(xiàn)在以下幾方面：
文中廣告（In-Text Advertising)是互聯(lián)網(wǎng)最新的智能化廣告模式，它基于最新的即時分析網(wǎng)頁內(nèi)文技術(shù)，將特定的關(guān)鍵詞自動標(biāo)記，并匹配適合的廣告內(nèi)容。
第一、投放的表現(xiàn)形式多元化。
文中廣告(DotMore.cn)的表現(xiàn)形式十分多樣，以文字、圖片、Flash、視頻相結(jié)合，當(dāng)讀者瀏覽網(wǎng)頁時，受眾可以通過DotMore廣告，簡潔地描述對文中廣告(DotMore.cn)有整體認(rèn)識，同時將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵字時，廣告會自動展示,能夠準(zhǔn)確地將廣告、內(nèi)容、消費(fèi)者完美地結(jié)合,也可以點(diǎn)擊廣告浮窗進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)站或頁面進(jìn)一步充分了解。
這種主動地將廣告顯示在目標(biāo)客戶面前的能力比傳統(tǒng)的營銷推廣增加了6倍。廣告只要在上網(wǎng)者瀏覽信息時就有機(jī)會看到，受眾只要閱讀網(wǎng)頁，即可看到相關(guān)的廣告；同一個網(wǎng)頁中可以呈現(xiàn)多個關(guān)鍵字，廣告出現(xiàn)的機(jī)會多。
第二、超越了以往的精準(zhǔn)營銷。
精準(zhǔn)營銷有三個層面的含義：基于明確的目標(biāo)對象的營銷策略、實(shí)施精準(zhǔn)的體系保證和手段；達(dá)到低成本可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)。簡單總結(jié)起來就是針對性強(qiáng)、成本低、效果可評估的高性價比營銷模式。
縱觀幾年來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，我們會發(fā)現(xiàn)其最終目的幾乎都是圍繞如何更加精確命中目標(biāo)客戶群體。文中廣告這個以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新廣告模式自然也備受關(guān)注。文中廣告的傳媒特性所衍生的精準(zhǔn)營銷功能具備了更高的性價比，同時也促使企業(yè)更進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。調(diào)查顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總量為43.87億元人民幣，而在2005年，整個市場容量只有32.3億人民幣。
企業(yè)是通過購買關(guān)鍵詞來進(jìn)行文中廣告發(fā)布的。文中廣告是利用先進(jìn)的技術(shù)對網(wǎng)站中的文字進(jìn)行提取、分類、形成關(guān)鍵詞庫。廣告被展示或被點(diǎn)擊時，企業(yè)才為此付出相應(yīng)的廣告費(fèi)用?！拔闹袕V告”適合各類型的公司與企業(yè)，可以宣傳公司及產(chǎn)品的知名度，提升企業(yè)形象。由特定關(guān)鍵詞的高度連結(jié)，強(qiáng)化關(guān)鍵詞與公司網(wǎng)站的定位，建立品牌。利用內(nèi)文式廣告的特性，非常適合企業(yè)「品牌營銷」、「產(chǎn)品發(fā)表」及「優(yōu)惠活動」相關(guān)的廣告宣傳，主動與網(wǎng)站瀏覽者互動。
每年，因?yàn)槭鼙姴幻骰蚴鼙婂e位，超過2000億美元的廣告費(fèi)被白白浪費(fèi)了。越來越多的企業(yè)迫切地認(rèn)識到精準(zhǔn)營銷的重要性。最能代表廣告主心聲的一句話就是：我知道我的廣告費(fèi)用一般是浪費(fèi)的，但是我卻不知道浪費(fèi)的是哪一半。如何評估廣告產(chǎn)生的效果的大小確實(shí)是廣告主投放廣告最擔(dān)心的問題之一。
關(guān)于文中廣告的效果評估主要是這樣幾方面：點(diǎn)擊率、曝光次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等。廣告主可以通過這些精確的數(shù)字計算出廣告的單位成本，同時也可以通過效果報表知道訪問者來源、路徑等。這樣就可大大減少廣告的浪費(fèi)。
作為一種新型的營銷模式它受到越來越多的企業(yè)關(guān)注是不爭的事實(shí)。并且很多企業(yè)已經(jīng)有了嘗試，并且收到了很好的效果。
DotMore.cn以這種精準(zhǔn)營銷的廣告模式，通過代理商的管理制度對中國1700多萬中小型企業(yè)進(jìn)行推廣營銷，不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式，而且也可獲得了長期穩(wěn)定的推廣利潤分成。文中廣告的這種能力比傳統(tǒng)的精準(zhǔn)營銷增加了7倍。
第三、互聯(lián)網(wǎng)可以結(jié)合多種營銷方式，實(shí)現(xiàn)傳播。
文中廣告（DotMore.cn）利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行多對多的營銷，所實(shí)現(xiàn)的互動營銷收益較傳統(tǒng)營銷方式增加了8倍。合作者凡加入DotMore.cn合作網(wǎng)站后，也就意味著會有大量的客戶將DotMore廣告投放到自己的網(wǎng)站上，合作媒體也會因展示發(fā)布DotMore而獲得可觀的收益，這些媒體包括全國性、行業(yè)性、地方性各媒體網(wǎng)站。
激烈的市場競爭，讓企業(yè)隨時都有可能處于危險境地，文中廣告（DotMore.cn）嶄新的營銷模式推進(jìn)著中小企業(yè)信息化的應(yīng)用水平。DotMore點(diǎn)金•文中廣告及更多新的營銷產(chǎn)品的出現(xiàn)，為中小
