據(jù)易觀國際《2008年下半年中國搜索引擎市場用戶（廣告主）調(diào)研報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)廣告主主要依據(jù)網(wǎng)站流量的增加以及銷售的促成來判斷SEM的效果。67.9%的廣告主通過公司網(wǎng)站流量是否增加來判斷SEM的效果；64.8%的廣告主通過銷售額是否有所增加來判斷SEM的效果。

需要注意的是已經(jīng)開始有16.3%的企業(yè)用戶，采用第三方監(jiān)測軟件來評價搜索引擎營銷推廣效果，該比重已經(jīng)超過大型企業(yè)9.5%的比例。這意味著企業(yè)用戶在采用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣的同時，也在不斷積累關(guān)于SEM的相關(guān)實(shí)踐及知識，相應(yīng)地，這就要求運(yùn)營商根據(jù)廣告主的規(guī)模和實(shí)際需求提供相應(yīng)的增值服務(wù)。

實(shí)際上，仍然有大部分搜索引擎廣告主雖然進(jìn)行了競價廣告的投放，但是，他們對于如何真正有效地管理自己的關(guān)鍵詞，如何達(dá)到精準(zhǔn)營銷，如何提高關(guān)鍵詞營銷效果并不清楚。如何利用有效的SEM方法論和專業(yè)的計(jì)算機(jī)工具管理他們在搜索引擎上的廣告投放，是其需要加強(qiáng)的。

研究定義

固定排名服務(wù)

搜索引擎廣告方式之一，企業(yè)廣告主的網(wǎng)站將出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果頁面中的固定位置，并按照預(yù)定價格支付廣告費(fèi)。

競價排名服務(wù)

搜索引擎廣告方式之一，企業(yè)廣告主根據(jù)有效點(diǎn)擊次數(shù)代表的訪問量來支付廣告費(fèi)。

聯(lián)盟廣告服務(wù)

搜索引擎廣告方式之一，廣告主利用專業(yè)聯(lián)盟營銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展其線上及線下業(yè)務(wù)，并 按照營銷實(shí)際效果支付費(fèi)用的新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)

搜索引擎廣告方式之一，網(wǎng)絡(luò)用戶直接在瀏覽器地址欄輸入中文名字，來直接訪問企業(yè)廣告主的網(wǎng)站。

搜索引擎廣告主類型

小型企業(yè)：年收入規(guī)模在500萬人民幣以下的企業(yè)。中型企業(yè)：年收入規(guī)模在500萬元-2億元人民幣之間的企業(yè)。大型企業(yè)：年收入規(guī)模在2億元人民幣以上的企業(yè)。

研究方法：

本次調(diào)查分為訪問員電話調(diào)研、線上企業(yè)調(diào)研、分析師電話訪談、分析師深度訪談四個部分。對于電話訪問回收的數(shù)據(jù)通過SPSS進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，并在此基礎(chǔ)上撰寫研究報(bào)告，涉及企業(yè)2580余家，回收有效問卷量312份。

欲了解2008年下半年中國搜索引擎市場用戶更多相關(guān)內(nèi)容，請參閱易觀國際《2008年下半年中國搜索引擎市場用戶（廣告主）調(diào)研報(bào)告》或聯(lián)系易觀國際客戶服務(wù)部。（李智）

研究說明：

易觀國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

易觀國際相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。