據易觀國際《2008年下半年中國搜索引擎市場用戶（廣告主）調研報告》研究發(fā)現，企業(yè)廣告主主要依據網站流量的增加以及銷售的促成來判斷SEM的效果。67.9%的廣告主通過公司網站流量是否增加來判斷SEM的效果；64.8%的廣告主通過銷售額是否有所增加來判斷SEM的效果。

需要注意的是已經開始有16.3%的企業(yè)用戶，采用第三方監(jiān)測軟件來評價搜索引擎營銷推廣效果，該比重已經超過大型企業(yè)9.5%的比例。這意味著企業(yè)用戶在采用搜索引擎進行營銷推廣的同時，也在不斷積累關于SEM的相關實踐及知識，相應地，這就要求運營商根據廣告主的規(guī)模和實際需求提供相應的增值服務。

實際上，仍然有大部分搜索引擎廣告主雖然進行了競價廣告的投放，但是，他們對于如何真正有效地管理自己的關鍵詞，如何達到精準營銷，如何提高關鍵詞營銷效果并不清楚。如何利用有效的SEM方法論和專業(yè)的計算機工具管理他們在搜索引擎上的廣告投放，是其需要加強的。

研究定義

固定排名服務

搜索引擎廣告方式之一，企業(yè)廣告主的網站將出現在關鍵詞搜索結果頁面中的固定位置，并按照預定價格支付廣告費。

競價排名服務

搜索引擎廣告方式之一，企業(yè)廣告主根據有效點擊次數代表的訪問量來支付廣告費。

聯盟廣告服務

搜索引擎廣告方式之一，廣告主利用專業(yè)聯盟營銷機構提供的網站聯盟服務拓展其線上及線下業(yè)務，并 按照營銷實際效果支付費用的新型網絡營銷模式。

網絡實名服務

搜索引擎廣告方式之一，網絡用戶直接在瀏覽器地址欄輸入中文名字，來直接訪問企業(yè)廣告主的網站。

搜索引擎廣告主類型

小型企業(yè)：年收入規(guī)模在500萬人民幣以下的企業(yè)。中型企業(yè)：年收入規(guī)模在500萬元-2億元人民幣之間的企業(yè)。大型企業(yè)：年收入規(guī)模在2億元人民幣以上的企業(yè)。

研究方法：

本次調查分為訪問員電話調研、線上企業(yè)調研、分析師電話訪談、分析師深度訪談四個部分。對于電話訪問回收的數據通過SPSS進行數據分析處理，并在此基礎上撰寫研究報告，涉及企業(yè)2580余家，回收有效問卷量312份。

欲了解2008年下半年中國搜索引擎市場用戶更多相關內容，請參閱易觀國際《2008年下半年中國搜索引擎市場用戶（廣告主）調研報告》或聯系易觀國際客戶服務部。（李智）

研究說明：

易觀國際提供的產業(yè)分析，主要是在產業(yè)宏觀數據、最終用戶季度調研數據、廠商歷史數據以及廠商季度業(yè)務監(jiān)測信息等基礎上，運用易觀的產業(yè)分析模型，并結合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現狀。

易觀國際相信通過上述產業(yè)研究方法得出的數據在行業(yè)公認可接受誤差范圍內，可以準確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

通過專業(yè)研究方法得到的研究結果，旨在供決策參考。廠商的實際數據請查詢廠商發(fā)布的財務報告。