近幾年來，我國網絡廣告業(yè)獲得了飛速的發(fā)展，越來越多的廣告主也開始關注網絡廣告這種新興的傳播媒體，網絡廣告也以其傳播廣泛性、互動性強、效果可監(jiān)控性吸引了眾多的廣告主的投放。

　　廣告的投放是否有效，是目前每個廣告主所最關心的問題。而網絡廣告的效果可監(jiān)控性，無疑是令廣告主選擇投放網絡廣告的最主要原因。然而，目前網絡廣告主如何獲得廣告投放效果數據的呢？

　　據互聯(lián)網研究機構互聯(lián)網觀察中心調查表明，目前網絡廣告主獲得廣告投放效果數據的主要途徑有：通過廣告代理商獲得、通過網絡廣告媒體提供、通過第三方監(jiān)測機構獲得、使用自己的工具監(jiān)測獲得。

　　我國網絡廣告主獲得廣告投放效果數據的途徑

　　據了解，不管從哪一方獲得最終的廣告投放效果數據，它都將通過使用軟件或者嵌入代碼的形式獲得。

　　目前，我國網絡廣告媒體提供給網絡廣告主的投放效果數據，主要是通過自身網站使用的廣告管理系統(tǒng)所提供。而網絡廣告代理商提供給網絡廣告主的投放效果數據，大部分也都由網絡廣告媒體所提供。

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　　而第三方監(jiān)測機構和網絡廣告主則主要以使用第三方的網絡廣告監(jiān)測軟件，獲得廣告投放效果數據。雖然我國第三方網絡廣告監(jiān)測技術還尚處起步階段，但國內領先的網絡監(jiān)測技術研發(fā)公司比日信息技術有限公司研發(fā)的“互聯(lián)網廣告評測系統(tǒng)”卻已經為眾多的企業(yè)和機構所使用。