近幾年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)獲得了飛速的發(fā)展，越來越多的廣告主也開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告這種新興的傳播媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告也以其傳播廣泛性、互動(dòng)性強(qiáng)、效果可監(jiān)控性吸引了眾多的廣告主的投放。

　　廣告的投放是否有效，是目前每個(gè)廣告主所最關(guān)心的問題。而網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可監(jiān)控性，無疑是令廣告主選擇投放網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要原因。然而，目前網(wǎng)絡(luò)廣告主如何獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)的呢？

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)觀察中心調(diào)查表明，目前網(wǎng)絡(luò)廣告主獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)的主要途徑有：通過廣告代理商獲得、通過網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供、通過第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)獲得、使用自己的工具監(jiān)測(cè)獲得。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)的途徑

　　據(jù)了解，不管從哪一方獲得最終的廣告投放效果數(shù)據(jù)，它都將通過使用軟件或者嵌入代碼的形式獲得。

　　目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體提供給網(wǎng)絡(luò)廣告主的投放效果數(shù)據(jù)，主要是通過自身網(wǎng)站使用的廣告管理系統(tǒng)所提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告代理商提供給網(wǎng)絡(luò)廣告主的投放效果數(shù)據(jù)，大部分也都由網(wǎng)絡(luò)廣告媒體所提供。

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　　而第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)廣告主則主要以使用第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)軟件，獲得廣告投放效果數(shù)據(jù)。雖然我國(guó)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)還尚處起步階段，但國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)技術(shù)研發(fā)公司比日信息技術(shù)有限公司研發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)廣告評(píng)測(cè)系統(tǒng)”卻已經(jīng)為眾多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)所使用。