繼決定退出9月艾美獎頒獎禮廣告刊播之后，通用汽車8月決定與來年的奧斯卡之夜說再見。

　　長期以來，通用汽車是迪斯尼集團(tuán)麾下美國廣播公司轉(zhuǎn)播的奧斯卡頒獎禮的最大廣告主之一，2008年2月通用汽車為奧斯卡頒獎禮投入了1350萬美元廣告費(fèi)，11年來在奧斯卡之夜的總廣告花費(fèi)高達(dá)1.1億美元之巨。

　　擁有卡迪拉克、雪佛蘭等知名品牌的通用汽車不只是在這一廣為關(guān)注、明星云集的電視頒獎禮上播放廣告，在奧斯卡歷史上的幾次活動中，通用汽車為得到這一盛事唯一汽車贊助商的身份，不惜額外撥付費(fèi)用將營銷觸角延伸到線下，諸如動用數(shù)十輛汽車將名人送到活動現(xiàn)場及相關(guān)聚會地點(diǎn)等。

　　“奧斯卡之夜是個不錯的營銷媒介，只是不適合我們2009年的營銷計(jì)劃?！蓖ㄓ闷嚨囊晃恍侣劙l(fā)言人對此解釋道。由于汽油價格飛漲影響消費(fèi)者購車需求，美國汽車制造商不得不勒緊腰帶度日。一位接近通用汽車的消息人士透露，通用汽車會逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒介，將廣告預(yù)算大份額地投向可以測量效果的數(shù)字營銷媒介，如網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞廣告等?！?/P>

　　這對美國廣播公司來說無疑是個巨大打擊，所幸美國廣播公司還有充裕的時間來尋找新的廣告贊助商。即便如此，要完成這一任務(wù)也不輕松，畢竟在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下很多廣告主都有壓縮廣告營銷預(yù)算的內(nèi)在需求。

　　美國廣告主協(xié)會最近一份針對不同行業(yè)營銷人員的調(diào)查結(jié)果表明，廣告主的營銷預(yù)算有繼續(xù)收緊之勢。53%的被調(diào)查者認(rèn)為，鑒于經(jīng)濟(jì)不景氣，未來6個月內(nèi)他們將壓縮各自的廣告預(yù)算。87%的被調(diào)查者坦言，他們目前已有壓縮廣告營銷預(yù)算、節(jié)省開支的壓力。

　　這項(xiàng)調(diào)研在今年夏季進(jìn)行，目的是洞察艱難的經(jīng)濟(jì)形勢對營銷的影響。調(diào)研人員問了美國廣告主協(xié)會會員如下一些問題：“你是否認(rèn)為廣告營銷預(yù)算會壓縮？”“如果認(rèn)為是這樣的話，這一壓縮比例大概是多少？”此外，調(diào)查人員還就目前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下營銷人員節(jié)省開支的具體措施進(jìn)行了了解。調(diào)查對象主要是醫(yī)藥、金融服務(wù)、信息技術(shù)、零售、郵購及其他行業(yè)的市場營銷人員。

　　“市場營銷預(yù)算是預(yù)算單上最先想到被壓縮的一項(xiàng)，但是否真要馬上付諸行動，營銷人員對此應(yīng)該保持謹(jǐn)慎”， 美國廣告主協(xié)會CEO兼主席Bob Liodice說：“事實(shí)上，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時候，競爭對手都在壓縮廣告營銷預(yù)算規(guī)模，在這時加大廣告營銷投入便是戰(zhàn)略性提升自己市場份額的好方法。這是因?yàn)?，?dāng)經(jīng)濟(jì)反彈時，你的品牌也會由此脫穎而出。因此，在匆忙收緊營銷預(yù)算之前，如何仔細(xì)評估短期預(yù)算管理對品牌長期的影響是非常重要的?！?

　　在那些已有壓縮廣告營銷預(yù)算的被調(diào)查者當(dāng)中，53%的人認(rèn)為他們的營銷預(yù)算會壓縮1%~10%，27%的人認(rèn)為壓縮比例在11%~20%之間，10%的人則認(rèn)為壓縮比例在30%以上?！敖?jīng)濟(jì)不景氣條件下高效的市場營銷投入不是你花了多少，而是你怎樣花的？” Liodice評論道：“如果市場營銷人員能夠在經(jīng)濟(jì)走下坡路時找到有效影響消費(fèi)者行為的辦法，這時與其壓縮預(yù)算，不如加大投入?！?/P>