2008年對中國來說是多事之秋。在持續(xù)多年的高速上漲之后，中國經(jīng)濟面臨正常的調(diào)整，其標志就是樓市與股市的調(diào)整。而中國經(jīng)濟所處的環(huán)境也在發(fā)生深刻的變化，一些不利因素接踵而來。國內(nèi)，雪災(zāi)、地震突然而至，對經(jīng)濟造成一定沖擊；國際上，由于美元貶值直接導(dǎo)致了石油、鐵礦石、大米等資源性產(chǎn)品價格飆升，次級債危機引發(fā)了世界范圍內(nèi)的金融動蕩。這一切直接導(dǎo)致了中國CPI的大幅上升，促使中國幾度加息，收緊銀根，前幾年較為寬松的經(jīng)濟環(huán)境趨緊，企業(yè)感到了壓力。此外，在北京奧運對經(jīng)濟的大幅推動之后，如何在2008年下半年實現(xiàn)平穩(wěn)過渡也是一個考驗。

　　中國經(jīng)濟進入了不確定時代，事實上歷來來中國經(jīng)濟也都面臨過這樣或那樣的難題，但2008年這個局面更為突出。我們相信中國經(jīng)濟一定可以實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，但目前最重要的問題是，經(jīng)濟信心受到了一定影響。經(jīng)濟不確定性必然投射到企業(yè)營銷之中，廣告主2008年媒體投放策略的變化將是考察經(jīng)濟信心與廣告業(yè)發(fā)展的重要角度。為此，本刊對各層次的廣告主進行了訪談，以期發(fā)現(xiàn)其中的趨勢。

　　金融業(yè)，于挑戰(zhàn)處尋機遇

　　各方認為，金融是2008年受宏觀經(jīng)濟影響較大的行業(yè)。保險公司在雪災(zāi)與地震中無疑會擴大賠付范圍，央行明確的銀根收緊政策直接縮小了銀行的施展空間，加之股市與樓市的調(diào)整，2008年金融企業(yè)面臨大大超出其他行業(yè)的風(fēng)險。但金融業(yè)本身的看法則更為樂觀。

　　○中國平安：頂著壓力上

　　看點一：不會大幅削減傳播預(yù)算＋豐富媒體組合

　　就中國平安而言，一方面是外部市場環(huán)境和競爭壓力并未減弱，整個金融業(yè)在央視的投放力度都比較大，平安需要保持音量；另一方面，平安自身來說，盡管公司業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，但受到再融資事件影響，品牌形象也受到一定程度的損傷。因此，受內(nèi)外因素的影響，決定了奧運后的媒體投放不容減少，平安并不會因為宏觀經(jīng)濟的影響而大幅削減傳播預(yù)算。在媒體投放上，中國平安一直在業(yè)內(nèi)屬于領(lǐng)先地位。就央視招標段的19點報時來說，平安率先投放而帶動了各領(lǐng)頭企業(yè)尤其是保險業(yè)對19點報時的價值重估。2008年，平安也開始在部分新媒體領(lǐng)域以及創(chuàng)新廣告形式進行嘗試。預(yù)估2009年在針對性強的部分新媒體上，平安會進行更多的嘗試，豐富媒介組合，接觸到更多的電視廣告無法到達的人群。

　　看點二：經(jīng)濟的下滑對保險業(yè)的影響不大

　　中國平安保險集團品牌宣傳部品牌經(jīng)理王英介紹，2007年5月，在規(guī)劃2008年成立20周年的傳播時，中國平安設(shè)計了波瀾壯闊的2008年。但是出乎國人的希望，2008年在給中國人帶來無限的向往和希望的同時，經(jīng)濟的下滑卻不如人愿的相伴而來。許多消費者開始捂緊腰包，減少不必要的消費，使得一些行業(yè)收入下降。

　　對于保險業(yè)來說，根據(jù)國際經(jīng)驗，大災(zāi)之后往往是人們保障意識增加，也會相應(yīng)帶動保險購買上升。今年地震后，很多人關(guān)注大災(zāi)方面的保險，以及震后房貸斷供家庭的房屋保險。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，保險業(yè)2008年上半年保費收入仍有60％左右的增長。同時，經(jīng)歷了2007年股市火爆的人群，理財意識已經(jīng)空前高漲，身在通脹時代，一定會尋找資產(chǎn)保值增值的手段。部分保險產(chǎn)品，除了保障之外，還有分紅功能，受到追捧。

　　看點三：媒體投放增減有序

　　平安在奧運后的媒體策略體現(xiàn)出3個特點：

　　一是奧運后繼續(xù)保持基本覆蓋的投放力度，媒體投放仍然以央視為主。央視的招標段投放按照原定計劃繼續(xù)進行，同時，在全國各大城市直接投放的戶外大牌仍然保持投放。在全國財經(jīng)媒體及政經(jīng)雜志的投放也會照舊進行。

　　二是繼續(xù)體育營銷的相關(guān)策略投放。平安自2007年開始的體育代言人策略，2008年開始收到較好成效。根據(jù)益普索調(diào)研公司最近的幾次奧運贊助效果調(diào)研，在奧運贊助商認知上，平安均超越同業(yè)。在奧運期間，王楠、王勵勤以及劉翔均會參賽，奧運后平安勢必需要借奧運之勢擴大品牌影響。

　　三是一些錦上添花的媒體投放會有所減少。配合部分活動的落地投放，以及小眾的媒體投放，下半年的力度會有所減少。

　　○招商銀行：黑天鵝時代

　　挑戰(zhàn)廣告智慧

　　8月8日晚，在觀看到盛大奧運開幕式中一個“和”字多次出現(xiàn)，以及鋼琴家郎朗登場演奏《星光燦爛》樂曲時，招商銀行袁曉懋收到多條短信?！袄衫噬祥_幕式了，招行選代言人太厲害了”、“您們的和卡太牛了，奧運開幕都為和卡做廣告”。此時，袁曉懋在慶賀時也在感慨，兩年前的市場伏筆策劃，能夠從“和平 友誼 團結(jié)”的奧運大理念出發(fā)，進行品牌與廣告策略的制定。

　　看點一：中國進入黑天鵝時代

　　美國作家納西姆·尼