AGB尼爾森退出中國央視索福瑞獨家壟斷收視率

　　最近，徐惠家的一臺個人收視記錄儀被拆除了，作為AGB尼爾森在中國1.4萬個家庭數(shù)據(jù)收集點的一員，徐惠感到很詫異。然而事實上，今年年初開始，AGB尼爾森就開始陸續(xù)拆除這些儀器了。

　　尼爾森公司媒體負(fù)責(zé)人林佩文在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時回復(fù)：全球經(jīng)濟(jì)形勢日漸嚴(yán)峻，雖然有國內(nèi)外重要客戶的強(qiáng)力支持，經(jīng)過廣泛討論和慎重考慮，尼爾森公司和WPP雙方?jīng)Q定停止艾杰比尼爾森媒介研究中國業(yè)務(wù)的運營。

　　這將意味著，央視-索福瑞媒介研究 ——央視與TNS(法國索福瑞集團(tuán))的合資公司，將成為中國市場電視收視研究服務(wù)的唯一提供商。

　　此消息一出令電視臺、4A廣告公司等各方反應(yīng)敏感。

　　央視-索福瑞是央視與索福瑞合作成立的收視率調(diào)查公司，官方背景濃厚。常年來，不少地方臺對央視-索福瑞的數(shù)據(jù)產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其數(shù)據(jù)會傾向于將中央臺的收視數(shù)據(jù)做高。比如每年央視春晚的高收視率，一直備受質(zhì)疑。

　　對于AGB尼爾森而言，形式上與廣東一家非常小的公司進(jìn)行合資，但幾乎是純外資收視率調(diào)查公司。這個身份讓很多廣告主認(rèn)為AGB尼爾森的數(shù)據(jù)比較公正客觀。

　　上海東方衛(wèi)視新聞中心一位編導(dǎo)告訴《中國經(jīng)營報》記者，東方衛(wèi)視的收視率數(shù)據(jù)在AGB尼爾森沒有退出之前，同時購買兩家。但有意思的現(xiàn)象是，這兩邊提供的收視率往往相差很大，甚至是一方提供的數(shù)據(jù)很高時，另一方卻偏偏很低，讓人哭笑不得。

　　北京電視臺某欄目主編告訴《中國經(jīng)營報》記者，北京電視臺先前雖然同時購買兩家數(shù)據(jù)，但是收視率所用于測評的節(jié)目評估、人員工資、廣告等商業(yè)用途多是采用AGB尼爾森數(shù)據(jù)，央視索福瑞數(shù)據(jù)只是參考。

　　值得注意的是，雖然并不是所有的電視臺都購買AGB尼爾森的數(shù)據(jù)，但像北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等有實力的地方衛(wèi)視卻都選擇買AGB尼爾森的數(shù)據(jù)。一位電視圈的人士向記者解釋：這些大牌的地方電視臺還是希望能與央視競爭，而央視索福瑞與央視的關(guān)系，則讓它們（地方衛(wèi)視）在與央視有競爭力的節(jié)目無法與央視發(fā)生商業(yè)對抗。

　　從廣告銷售方面來看，兩家的收視率數(shù)字的矛盾也造成了此類的管理混亂。浙江電視臺錢江頻道營銷中心（廣告部）業(yè)務(wù)經(jīng)理佟佳告訴《中國經(jīng)營報》記者，收視率是電視臺的廣告客戶看重的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。浙江電視臺錢江頻道一直采用的是央視索福瑞的數(shù)據(jù)。“雖然這個數(shù)據(jù)未必準(zhǔn)確，但是客戶也會看，因為沒有什么別的可參照的”。

　　而對于電視媒體、電視人來講，收視率就意味著生存，意味著自己的收入。不少電視媒體采用按照收視率末位淘汰制度。

　　目前，市場上雖然還有其他一些媒介調(diào)查公司，但這些公司或者規(guī)模上不如央視索福瑞大，或者業(yè)務(wù)上偏重于其他媒體。

　　一位電視臺中層領(lǐng)導(dǎo)表示，2009年在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，廣告額大幅下降，對電視臺沖擊很大。這種情況下，廣告投放以收視數(shù)據(jù)為依賴，又是央視索福瑞一家壟斷，缺乏了門檻高度，沒有了所謂的公正公平性，將造成嚴(yán)重的不平等。