AGB尼爾森退出中國(guó)央視索福瑞獨(dú)家壟斷收視率

　　最近，徐惠家的一臺(tái)個(gè)人收視記錄儀被拆除了，作為AGB尼爾森在中國(guó)1.4萬(wàn)個(gè)家庭數(shù)據(jù)收集點(diǎn)的一員，徐惠感到很詫異。然而事實(shí)上，今年年初開(kāi)始，AGB尼爾森就開(kāi)始陸續(xù)拆除這些儀器了。

　　尼爾森公司媒體負(fù)責(zé)人林佩文在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)回復(fù)：全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日漸嚴(yán)峻，雖然有國(guó)內(nèi)外重要客戶的強(qiáng)力支持，經(jīng)過(guò)廣泛討論和慎重考慮，尼爾森公司和WPP雙方?jīng)Q定停止艾杰比尼爾森媒介研究中國(guó)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。

　　這將意味著，央視-索福瑞媒介研究 ——央視與TNS(法國(guó)索福瑞集團(tuán))的合資公司，將成為中國(guó)市場(chǎng)電視收視研究服務(wù)的唯一提供商。

　　此消息一出令電視臺(tái)、4A廣告公司等各方反應(yīng)敏感。

　　央視-索福瑞是央視與索福瑞合作成立的收視率調(diào)查公司，官方背景濃厚。常年來(lái)，不少地方臺(tái)對(duì)央視-索福瑞的數(shù)據(jù)產(chǎn)生質(zhì)疑，認(rèn)為其數(shù)據(jù)會(huì)傾向于將中央臺(tái)的收視數(shù)據(jù)做高。比如每年央視春晚的高收視率，一直備受質(zhì)疑。

　　對(duì)于AGB尼爾森而言，形式上與廣東一家非常小的公司進(jìn)行合資，但幾乎是純外資收視率調(diào)查公司。這個(gè)身份讓很多廣告主認(rèn)為AGB尼爾森的數(shù)據(jù)比較公正客觀。

　　上海東方衛(wèi)視新聞中心一位編導(dǎo)告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，東方衛(wèi)視的收視率數(shù)據(jù)在AGB尼爾森沒(méi)有退出之前，同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩家。但有意思的現(xiàn)象是，這兩邊提供的收視率往往相差很大，甚至是一方提供的數(shù)據(jù)很高時(shí)，另一方卻偏偏很低，讓人哭笑不得。

　　北京電視臺(tái)某欄目主編告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，北京電視臺(tái)先前雖然同時(shí)購(gòu)買(mǎi)兩家數(shù)據(jù)，但是收視率所用于測(cè)評(píng)的節(jié)目評(píng)估、人員工資、廣告等商業(yè)用途多是采用AGB尼爾森數(shù)據(jù)，央視索福瑞數(shù)據(jù)只是參考。

　　值得注意的是，雖然并不是所有的電視臺(tái)都購(gòu)買(mǎi)AGB尼爾森的數(shù)據(jù)，但像北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視等有實(shí)力的地方衛(wèi)視卻都選擇買(mǎi)AGB尼爾森的數(shù)據(jù)。一位電視圈的人士向記者解釋?zhuān)哼@些大牌的地方電視臺(tái)還是希望能與央視競(jìng)爭(zhēng)，而央視索福瑞與央視的關(guān)系，則讓它們（地方衛(wèi)視）在與央視有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目無(wú)法與央視發(fā)生商業(yè)對(duì)抗。

　　從廣告銷(xiāo)售方面來(lái)看，兩家的收視率數(shù)字的矛盾也造成了此類(lèi)的管理混亂。浙江電視臺(tái)錢(qián)江頻道營(yíng)銷(xiāo)中心（廣告部）業(yè)務(wù)經(jīng)理佟佳告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，收視率是電視臺(tái)的廣告客戶看重的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。浙江電視臺(tái)錢(qián)江頻道一直采用的是央視索福瑞的數(shù)據(jù)。“雖然這個(gè)數(shù)據(jù)未必準(zhǔn)確，但是客戶也會(huì)看，因?yàn)闆](méi)有什么別的可參照的”。

　　而對(duì)于電視媒體、電視人來(lái)講，收視率就意味著生存，意味著自己的收入。不少電視媒體采用按照收視率末位淘汰制度。

　　目前，市場(chǎng)上雖然還有其他一些媒介調(diào)查公司，但這些公司或者規(guī)模上不如央視索福瑞大，或者業(yè)務(wù)上偏重于其他媒體。

　　一位電視臺(tái)中層領(lǐng)導(dǎo)表示，2009年在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，廣告額大幅下降，對(duì)電視臺(tái)沖擊很大。這種情況下，廣告投放以收視數(shù)據(jù)為依賴，又是央視索福瑞一家壟斷，缺乏了門(mén)檻高度，沒(méi)有了所謂的公正公平性，將造成嚴(yán)重的不平等。