3月5日下午，CNNIC在京發(fā)布搜索引擎用戶行為研究報告和市場廣告主研究報告。以下為《2008年中國搜索引擎市場廣告主研究報告》廣告主使用行為及目的分析：

　　本章對搜索營銷廣告主的使用行為和目的進行了分析，并對不同行業(yè)和營業(yè)額的企業(yè)廣告主的行為進行了細分和差異性比較。

　　首先對廣告主了解搜索引擎營銷的路徑進行了數(shù)據(jù)解讀，目前是銷售公司上門銷售和電話推薦為主，搜索引擎服務(wù)商可以靈活運用其他營銷手段進行進一步有效推廣。

　　64.9%的企業(yè)廣告主在搜索引擎營銷推廣上選擇了多家搜索引擎。只有35.1%的用戶只選擇了一家搜索引擎。

　　在35.1%只選擇了一家搜索引擎的廣告主中，選擇百度的占73.2%。在單一平臺的用戶選擇中，百度的優(yōu)勢明顯。

  　在64.9%同時選擇了多家搜索引擎的廣告主中，選擇百度的占到了93.1%。

　　總體而言，在搜索廣告主的品牌選擇中，有86.0%的廣告主選擇了百度，60.2%選谷歌，中國雅虎搜索20.1%，搜狗18.2%。

　　廣告主選擇在產(chǎn)品或項目營銷時，對搜索引擎營銷推廣更關(guān)注對人群的覆蓋廣度。

　　百度和谷歌這兩個通用搜索引擎仍然占絕對的優(yōu)勢，正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營銷的通用平臺。不同行業(yè)和營業(yè)額的企業(yè)廣告主，在營銷行為上存在著顯著差異，在不同行業(yè)間，制造業(yè)和IT業(yè)選擇百度進行營銷推廣最多，醫(yī)藥、化工緊隨其后。使用谷歌進行營銷行為最多的是制造業(yè)、IT和醫(yī)藥、化工行業(yè)。

　　百度在搜索引擎營銷市場占據(jù)著絕對領(lǐng)先的地位，從廣告主數(shù)量上而言，百度在各個行業(yè)的被選擇比例均領(lǐng)先于其他搜索引擎。

　　在采用搜索引擎進行營銷推廣的方式選擇中，有75.4%的廣告主采用了搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞排名，有50.2%的廣告主選用了網(wǎng)頁中固定的關(guān)鍵字廣告。

　　營銷效果是廣告主選擇搜索引擎作為營銷推廣工具的最主要原因，行業(yè)內(nèi)公司使用網(wǎng)絡(luò)營銷成為趨勢。因為行業(yè)滲透率的不同，在一部分企業(yè)嘗試新的營銷推廣手段的同時，很多企業(yè)已經(jīng)因為競爭對手在使用而選擇使用搜索引擎進行推廣。

　　廣告主選擇搜索引擎做營銷推廣的最優(yōu)先考慮因素是投放效果，有六成多的廣告主將其列在第一位(61.7%)。廣告主同樣看重搜索引擎的服務(wù)質(zhì)量和品牌，有44.0%的廣告主選擇了此項；價格不是廣告主最優(yōu)先考慮的因素。

　　廣告主選擇搜索引擎營銷作為推廣工具主要是基于長期營銷目的。過半數(shù)的廣告主認為宣傳公司形象，保持和提高品牌認知度是主要目的。而促進企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的短期銷售等短期營銷目的其次。增強經(jīng)銷商信心，維系企業(yè)合作伙伴也占有一定比例。

　　在搜索引擎營銷推廣中企業(yè)最為擔(dān)心的問題的調(diào)查中，營銷效果難以測評占61.1%，選擇第二位的是點擊欺詐，占到44.8%的比例，并且有28.1%的企業(yè)擔(dān)心在營銷推廣中，費用不可控。

　　在搜索引擎營銷推廣中，有近七成的廣告主在百度上投入最多。有20.6%的廣告主選擇谷歌作為最主要的投放平臺。

　　有74.0%的企業(yè)將會繼續(xù)采用搜索引擎進行營銷推廣，這部分企業(yè)中絕大多數(shù)的企業(yè)不會減少投入。超過半數(shù)企業(yè)會基本保持現(xiàn)有投入，有14.1%的企業(yè)會會繼續(xù)投放，并增大投入。不確定的占18.2%。明確不會再繼續(xù)的企業(yè)和降低投入的總共只占了12.4%。企業(yè)未來搜索引擎營銷推廣的意愿穩(wěn)中有升，未來搜索引擎營銷仍然會保持持續(xù)增長的勢頭。