“有些東西不好說，我也說不好?！备Ｌ仄囍袊竟P經理姚雨向記者表示，福特汽車目前的對外廣告業(yè)務具體是外包給專業(yè)的廣告公司的方式進行廣告投放。

    據ＣＴＲ市場研究報告顯示，２００４年開始，持續(xù)的激烈競爭使轎車市場增速放緩，廣告投放明顯收縮。今年上半年，轎車行業(yè)的廣告投放量大幅度下滑，多數品牌的投放不及上一年度的一半?！拔覀儾⒉粨膹V告投放問題，我們有專業(yè)的廣告制作公司，”福特汽車一位人士表示。

    外包緣于專業(yè)需求

    “把廣告服務打包承包給專業(yè)的服務公司，這樣對于我們的汽車廣告投放以及產生的影響都是很有利的?！备Ｌ仄囀袌霾恳晃还ぷ魅藛T在電話中告訴記者。

　　事實上，汽車和廣告聯系在一起，成就了工業(yè)時代的繁榮?！皬V告不是萬能，但離開廣告卻萬萬不能。”姚雨強調，不能忽略汽車市場的廣告推動作用，“這也正是我們重視廣告，并將廣告統(tǒng)一外包給專業(yè)的服務公司原因之一?！?/FONT>

　　在汽車工業(yè)１００多年的發(fā)展歷史中，產生了像勞斯萊斯、奔馳、寶馬、奧迪這些經典的汽車品牌，它們的廣告設計如它們的品牌一樣讓人難以忘懷。傳統(tǒng)的汽車廣告是“車本位”的，從品牌到服務，從外觀到內飾，從發(fā)動機到保險杠，從速度到防震……它本身可以介紹的東西太多了。于是在傳統(tǒng)的汽車廣告中，無論是強調品牌還是詮釋產品，大量的鏡頭都是圍繞著車來展開。

　　把汽車廣告外包給專業(yè)的服務公司，那究竟這些廣告公司能不能達到要求？這就成為擺在福特面前非常重要的一件事情。

　　但福特能夠放心的是，其主要廣告代理商傳立媒體隸屬于ＷＰＰ集團。１９９７年１１月，由智威湯遜和奧美廣告兩大世界知名的廣告代理公司的媒介購買部門和策劃部門合并而成的傳立媒體，在亞太媒體代理排名中，傳立高居榜首 ，主要得益于其網絡的營運規(guī)模以及贏得獨立業(yè)務的能力。傳立媒體的幕后，是一位被稱之為國際４Ａ廣告楷?！钯涣徇@位最具創(chuàng)新能力的專業(yè)媒介公司經營者。

    廣告基石靠“務實”奠定

　　“一個品牌要想成功，除了要具備高質量的產品，健全的網絡和良好的服務之外。還有一個要素不得不提，那就是準確合理的廣告定位。一個品牌的成長需要廣告來幫助，品牌的鞏固和延伸同樣需要廣告來支援。作為企業(yè)營銷重要手段的廣告，如果投放合理不但能直接刺激消費者需求，也能帶動整個企業(yè)的運行發(fā)展。所以企業(yè)在做廣告投入時都會非常講究，而這對于少則幾十萬多則數億的汽車企業(yè)而言，在投放前則更加謹慎，為了摸清消費者結構，制定廣告策略、廣告定位、投入比例，企業(yè)在投放前一般要做大量的市場調查?！边@就是在高度分散的中國媒體購買市場，擁有諸如聯合利華、福特汽車、耐克和百事公司等客戶，占有這一市場６％的份額的傳立媒體對廣告的理解。據傳立媒體透露，其代表客戶向各類媒體投入大約７億美元，這些媒體大多是電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體。

　　對目前有走低趨勢的涉及房地產、汽車等部類的廣告投放，李倩玲表示，由于一些行業(yè)受到政策性影響，是造成變化的重要原因。事實上，廣告產業(yè)近年來一直在發(fā)展，但國內報紙數量龐大，同質化競爭嚴重。廣告主不可能向所有媒體投放廣告，通常情況下，傳立媒體在一個城市只會選擇２－３家報紙作為廣告載體。大量綜合類報紙，相互之間的競爭是難以避免的。