任何一座城市，在某個(gè)區(qū)域，必然存在這樣一個(gè)群體，那就是廣告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它們之手。在廣告制品與制作行業(yè)里，這個(gè)群體，無(wú)論如何是不能被忽略的。從最初的純手工操作到如今的電腦設(shè)備，這些制作店也經(jīng)歷了鳥(niǎo)槍換炮的轉(zhuǎn)變。他們是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中廣告制作的先行者，也是廣告新技術(shù)和新設(shè)備的最積極采納者和推廣者。每次主流廣告設(shè)備的投入也為他們帶來(lái)一次次豐厚的回報(bào)。

在如今客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品要求更高更精的時(shí)代，這些街邊的小店生存狀況如何？讓我們走近它們，了解這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀。

基本狀況

任何行業(yè)都有其自身的特征，這是與其特殊的背景所分不開(kāi)的。在標(biāo)牌制作行業(yè)中，通過(guò)20多年的發(fā)展，已逐漸形成了自身的經(jīng)營(yíng)模式：

業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新

從當(dāng)初簡(jiǎn)單的刻字制作，發(fā)展到如今的壓克力吸塑成型、led發(fā)光字等新的技術(shù)材料，廣告標(biāo)牌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，大多數(shù)的商家都是從最開(kāi)始的刻字制作慢慢發(fā)展的。隨著新設(shè)備、新材料、新技術(shù)、新工藝的迅速滲入，新的元素就加入了整個(gè)制作行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，制作工藝也有了質(zhì)的變化，從當(dāng)初單純的手工制作到如今的數(shù)控設(shè)備制作，新的科技賦予了這個(gè)行業(yè)新的生機(jī)。誰(shuí)掌握了新的元素，誰(shuí)就有新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。技術(shù)含量越高的產(chǎn)品，其利潤(rùn)空間也就越大，不過(guò)其中的壓力也會(huì)越大。

入門(mén)時(shí)間較長(zhǎng)

通過(guò)我們對(duì)上海廣州等城市的廣告招牌制作市場(chǎng)的走訪(fǎng)以及其他城市制作市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)的電話(huà)采訪(fǎng)，我們了解到，目前正在經(jīng)營(yíng)的這些制作店（公司）大多有十幾年的經(jīng)營(yíng)歷史，可以說(shuō)是一路摸爬滾打過(guò)來(lái)的，對(duì)于行業(yè)他們有了自己各自的體會(huì)；當(dāng)然，出于對(duì)廣告制品制作行業(yè)的看好，也不斷有新的力量加入到這個(gè)行列。

規(guī)模大小不一

從我們了解到的情況來(lái)看，這類(lèi)制作店規(guī)模大小不一，有的店子只有幾個(gè)人，幾萬(wàn)元甚至幾千元的投資，而有的卻達(dá)到到幾百人的規(guī)模，幾百萬(wàn)的投資。小的店子，幾個(gè)人，幾臺(tái)小設(shè)備，生產(chǎn)生活全在這里，是一種家庭作坊的模式；入行較早的這些年慢慢有了一些發(fā)展，街上的門(mén)面只是他們的門(mén)市部而已，他們另有生產(chǎn)制作車(chē)間在其他的地方。表面上看，大家都是同一條街上的門(mén)面，后面隱藏的卻是巨大的差異。

客戶(hù)群體各異

規(guī)模的不同，必然導(dǎo)致客戶(hù)群體的差異。經(jīng)營(yíng)規(guī)模大的制作公司，其設(shè)備、工藝、管理、品質(zhì)無(wú)疑相對(duì)占優(yōu)，他們服務(wù)的客戶(hù)也相對(duì)集中在高端；對(duì)于那些規(guī)模較小的家庭作坊，雖然不能同大公司比肩，但仍然有自己的市場(chǎng)。一些對(duì)品質(zhì)要求不高、業(yè)務(wù)量不大的小客戶(hù)仍然愿意與他們合作。畢竟小店的經(jīng)營(yíng)更為靈活，價(jià)格也相對(duì)比較便宜。同時(shí)，這些小店在各二、三級(jí)城市也有不小的市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)狀況及發(fā)展空間

質(zhì)量與成本之爭(zhēng)

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的要求也日益提高，而制作者要參與競(jìng)爭(zhēng)，就不得不將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)嫁到成本之上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前這個(gè)市場(chǎng)的毛利潤(rùn)大約為35％左右，這是指單純的制作利潤(rùn)，如果能做到自行設(shè)計(jì)，利潤(rùn)則會(huì)顯著增加，這要根據(jù)實(shí)際情況而定。從調(diào)查的情況來(lái)看，一級(jí)城市的客戶(hù)對(duì)于品質(zhì)的要求普遍高于二三級(jí)城市，而二三級(jí)城市的客戶(hù)則更大程度地關(guān)注價(jià)格。于是，競(jìng)爭(zhēng)的格局也就呈現(xiàn)一級(jí)城市比質(zhì)量，二三級(jí)城市比價(jià)格的局面。當(dāng)然，價(jià)格永遠(yuǎn)是直接的驅(qū)動(dòng)，這里所說(shuō)的價(jià)格與質(zhì)量之爭(zhēng)也是在一個(gè)相對(duì)的程度之中而言。

令人稍感意外的是，大多數(shù)被訪(fǎng)者并沒(méi)有感到這個(gè)行也有很?chē)?yán)重的惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是令人欣慰的。這也說(shuō)明行業(yè)相對(duì)成熟。

行業(yè)規(guī)范落實(shí)難

雖然，行業(yè)相對(duì)比較成熟，但在中國(guó)，幾乎所有的行業(yè)都會(huì)有一些陰暗的角落，這已經(jīng)成了一大中國(guó)特色。標(biāo)牌制作行業(yè)自然也不例外。由于缺乏監(jiān)控，其中也存在許多不健康的方面。

監(jiān)管不力：按說(shuō)，要制作含有特殊內(nèi)容的標(biāo)牌，客戶(hù)應(yīng)該提供相關(guān)證明，制作者才能進(jìn)行制作，以保證其真實(shí)性和合法性。然而，實(shí)際情況是怎樣的呢？我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些管理規(guī)范的較大企業(yè)，對(duì)此執(zhí)行得相對(duì)較好；而一些較小的店家，則是只要客戶(hù)提出要求，他們都能夠予以滿(mǎn)足，他們只管客戶(hù)的要求，其他的方面，他們認(rèn)為不是制作者的責(zé)任。記者試著問(wèn)了幾家，能不能在標(biāo)牌上寫(xiě)上“省優(yōu)部?jī)?yōu)國(guó)優(yōu)”或是“重合同守信用單位”之類(lèi)的字樣，得到的答復(fù)是“只要你愿意，我沒(méi)問(wèn)題”，問(wèn)他需不需要提供相關(guān)證明，則回答不需，因?yàn)椤拔覀円膊荒荑b定你提供的證明的真?zhèn)巍?。這有點(diǎn)像地下圖章刻制市場(chǎng)，只要你需要，他連國(guó)務(wù)院的圖章都能給你刻！哪會(huì)看你的國(guó)務(wù)院證明。 +?E)m_e`M  

由此也給工商管理造成了一定的難度。目前，政府相關(guān)的職能部門(mén)，對(duì)此問(wèn)題的監(jiān)管也是有一定的困難的。比如說(shuō)，涉及到廠(chǎng)家代理授權(quán)的管理，如一些著名、馳名商標(biāo)的管理、重合同守信用單位等，相關(guān)部門(mén)有備案，監(jiān)管相對(duì)容易；再有就是消費(fèi)者信得過(guò)單位，這幾種標(biāo)牌監(jiān)管也相對(duì)容易，但涉及到政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)等社