11月18日，CCTV黃金資源現場人聲鼎沸，“179”號頻頻亮牌，成為當天招標現場的焦點，而 “179”號的持有者正是浙江東風紹興有限公司的著名黃酒品牌“會稽山”，“179”與“要吃酒”諧音，更喻意會稽山“要持久”地屹立于中國黃酒名牌陣列中。 

　　隨著拍賣師一錘定音，“會稽山”最終以近7000萬的巨資一舉拿下2006年黃金資源3至4塊標的物，成為招標會名副其實的大贏家。早在招標之前，央視廣告部相關人員就曾做出預估，黃酒行業(yè)會成為此次招標的生力軍。會稽山第一次參加央視招標便大獲全勝，是其由區(qū)域市場邁進全國市場的必然結果，它將借招標這一市場杠桿，撬動全國市場，實現市場升級；還將為“會稽山”這一有著263年歷史的老字號注入新的活力，實現品牌復興?！包S酒之源”會稽山，此次高調出擊，結盟央視，將肩負振興黃酒行業(yè)的重任，吹響品牌前進的號角，點燃行業(yè)騰飛的信號。 

　　相信品牌力量 煥發(fā)品牌生機 

　　在西方，品牌被人們稱為經濟的“原子彈”，被認為是最有價值甚至是暴利的投資，而據2005年酒業(yè)行業(yè)報告顯示，“品牌依舊是酒類企業(yè)獲取競爭力的法寶?！笨梢姡放平侵鸩攀蔷茦I(yè)市場勝負的關鍵。 

　　會稽山 “相信品牌的力量”，此次競標，就是希望運用央視品牌的力量，彰顯會稽山品牌的力量。央視《新聞聯播》和《焦點訪談》高權威性的“光環(huán)效應”，吸引了海內外的著名品牌云集其間，抬高了招標段的“門檻”，在強與弱之間設下一道天塹，成為產業(yè)界的“豪門盛宴”?！皶健蔽痪悠渲?，品牌實力不容置疑。 

　　據史料考證，“會稽山”是中國的“黃酒之源”，而生產“會稽山”的東風紹興酒有限公司始創(chuàng)于1743年（清乾隆八年），至今已逾263載春秋，創(chuàng)下了“263年來生產從未間斷和263年來經營從未虧損”兩大奇跡。得益于紹興師爺及文人墨客的競相宣揚，紹興酒在明清時進入鼎盛時期。1915年，在美國舉辦的“巴拿馬萬國博覽會”上“會稽山”更是為紹興酒獲得第一枚金獎。品牌傳播可謂功不可沒。 

　　在如今品牌競合的時代，品牌傳播更被賦予了戰(zhàn)略意義。80年代，與紹興黃酒齊名的“沉缸酒”、江蘇的“封缸酒”，如今都由于缺乏品牌意識黯然失色?！皶健彪m在江浙一帶聲名顯赫，但在全國范圍的品牌影響力卻十分有限，品牌形象亟待提升。在東風酒業(yè)總經理傅祖康看來，“‘會稽山’這個百年字號是塊金字招牌，只不過沾上了歲月的塵埃， 

　　只要將其拭去，金字招牌所凝聚的價值仍將閃爍熠熠光輝?！?nbsp;在傅祖康上任以來，積極導入品牌戰(zhàn)略，扛起 “質量取勝、品牌興企”的旗幟，實施品牌再造工程。

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