11月18日，CCTV黃金資源現(xiàn)場(chǎng)人聲鼎沸，“179”號(hào)頻頻亮牌，成為當(dāng)天招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)的焦點(diǎn)，而 “179”號(hào)的持有者正是浙江東風(fēng)紹興有限公司的著名黃酒品牌“會(huì)稽山”，“179”與“要吃酒”諧音，更喻意會(huì)稽山“要持久”地屹立于中國(guó)黃酒名牌陣列中。 

　　隨著拍賣(mài)師一錘定音，“會(huì)稽山”最終以近7000萬(wàn)的巨資一舉拿下2006年黃金資源3至4塊標(biāo)的物，成為招標(biāo)會(huì)名副其實(shí)的大贏家。早在招標(biāo)之前，央視廣告部相關(guān)人員就曾做出預(yù)估，黃酒行業(yè)會(huì)成為此次招標(biāo)的生力軍。會(huì)稽山第一次參加央視招標(biāo)便大獲全勝，是其由區(qū)域市場(chǎng)邁進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)的必然結(jié)果，它將借招標(biāo)這一市場(chǎng)杠桿，撬動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)升級(jí)；還將為“會(huì)稽山”這一有著263年歷史的老字號(hào)注入新的活力，實(shí)現(xiàn)品牌復(fù)興。“黃酒之源”會(huì)稽山，此次高調(diào)出擊，結(jié)盟央視，將肩負(fù)振興黃酒行業(yè)的重任，吹響品牌前進(jìn)的號(hào)角，點(diǎn)燃行業(yè)騰飛的信號(hào)。 

　　相信品牌力量 煥發(fā)品牌生機(jī) 

　　在西方，品牌被人們稱為經(jīng)濟(jì)的“原子彈”，被認(rèn)為是最有價(jià)值甚至是暴利的投資，而據(jù)2005年酒業(yè)行業(yè)報(bào)告顯示，“品牌依舊是酒類企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)力的法寶?！笨梢?jiàn)，品牌角逐才是酒業(yè)市場(chǎng)勝負(fù)的關(guān)鍵。 

　　會(huì)稽山 “相信品牌的力量”，此次競(jìng)標(biāo)，就是希望運(yùn)用央視品牌的力量，彰顯會(huì)稽山品牌的力量。央視《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》高權(quán)威性的“光環(huán)效應(yīng)”，吸引了海內(nèi)外的著名品牌云集其間，抬高了招標(biāo)段的“門(mén)檻”，在強(qiáng)與弱之間設(shè)下一道天塹，成為產(chǎn)業(yè)界的“豪門(mén)盛宴”?！皶?huì)稽山”位居其中，品牌實(shí)力不容置疑。 

　　據(jù)史料考證，“會(huì)稽山”是中國(guó)的“黃酒之源”，而生產(chǎn)“會(huì)稽山”的東風(fēng)紹興酒有限公司始創(chuàng)于1743年（清乾隆八年），至今已逾263載春秋，創(chuàng)下了“263年來(lái)生產(chǎn)從未間斷和263年來(lái)經(jīng)營(yíng)從未虧損”兩大奇跡。得益于紹興師爺及文人墨客的競(jìng)相宣揚(yáng)，紹興酒在明清時(shí)進(jìn)入鼎盛時(shí)期。1915年，在美國(guó)舉辦的“巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)”上“會(huì)稽山”更是為紹興酒獲得第一枚金獎(jiǎng)。品牌傳播可謂功不可沒(méi)。 

　　在如今品牌競(jìng)合的時(shí)代，品牌傳播更被賦予了戰(zhàn)略意義。80年代，與紹興黃酒齊名的“沉缸酒”、江蘇的“封缸酒”，如今都由于缺乏品牌意識(shí)黯然失色。“會(huì)稽山”雖在江浙一帶聲名顯赫，但在全國(guó)范圍的品牌影響力卻十分有限，品牌形象亟待提升。在東風(fēng)酒業(yè)總經(jīng)理傅祖康看來(lái)，“‘會(huì)稽山’這個(gè)百年字號(hào)是塊金字招牌，只不過(guò)沾上了歲月的塵埃， 

　　只要將其拭去，金字招牌所凝聚的價(jià)值仍將閃爍熠熠光輝。” 在傅祖康上任以來(lái)，積極導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，扛起 “質(zhì)量取勝、品牌興企”的旗幟，實(shí)施品牌再造工程。

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