麥當(dāng)勞叔叔即將擁有一個(gè)新伙伴———?jiǎng)赢?huà)明星史瑞克。一個(gè)笑口常開(kāi)，一個(gè)憨態(tài)可掬，一對(duì)絕妙的歡樂(lè)組合，這也正是全球最大的快餐連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞和好萊塢卡通巨人夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)所翹首以盼的。 

    本周三，麥當(dāng)勞與夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)簽訂了一份為期兩年的非排他性合作協(xié)議，后者計(jì)劃于2007年推出的《怪物史瑞克3》將成為雙方共同進(jìn)行市場(chǎng)推廣的首部大作。麥當(dāng)勞的此番另結(jié)新歡，也宣告了與老牌動(dòng)畫(huà)巨頭迪斯尼長(zhǎng)達(dá)10年的“婚姻”走向盡頭。

    根據(jù)合作協(xié)議，麥當(dāng)勞將在其遍布全球的3萬(wàn)多家快餐店里推廣夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)的影片，時(shí)間為2007年起的兩年內(nèi)，屆時(shí)片中的動(dòng)畫(huà)玩偶將與快樂(lè)兒童套餐捆綁銷(xiāo)售。此外，雙方還醞釀采取一些突破性的營(yíng)銷(xiāo)手段，包括讓麥當(dāng)勞叔叔和史瑞克等動(dòng)畫(huà)人物在廣告中配對(duì)出現(xiàn)，這將是麥當(dāng)勞第一次讓其“首席歡樂(lè)官”與“外人”站在同一聚光燈下。

    此次聯(lián)手成功也使麥當(dāng)勞一舉壓過(guò)了死對(duì)頭漢堡王。夢(mèng)工廠(chǎng)之前與漢堡王保持了長(zhǎng)時(shí)間的良好合作關(guān)系，但麥當(dāng)勞的加入使雙方2007年不再續(xù)約。從《怪物史瑞克3》開(kāi)始，麥當(dāng)勞將是夢(mèng)工廠(chǎng)唯一的快餐連鎖合作伙伴。

    過(guò)去10年里，麥當(dāng)勞與迪斯尼曾是一對(duì)牢不可破的親密盟友，在麥當(dāng)勞的餐廳里根本看不到迪斯尼以外的任何節(jié)目，它們的攜手確實(shí)也創(chuàng)造了包括《101斑點(diǎn)狗》和《海底總動(dòng)員》在內(nèi)的諸多輝煌。

    但近幾年迪斯尼的動(dòng)畫(huà)光環(huán)已日漸消褪，再不復(fù)當(dāng)年《獅子王》時(shí)期的霸氣，特別是《星銀島》和《亞特蘭帝斯：失落的帝國(guó)》等片的失利，使麥當(dāng)勞主要針對(duì)兒童的快樂(lè)套餐銷(xiāo)量直線(xiàn)下降，雙方之間裂痕初現(xiàn)。

    此時(shí)，漢堡王等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛采取了一片一簽的營(yíng)銷(xiāo)模式，這樣能更為靈活地選擇多家電影公司作為合作伙伴，麥當(dāng)勞更感受到被迪斯尼束縛的壓力，由此宣布在明年合約期滿(mǎn)后將另嘗新路。

    “10年實(shí)在是太長(zhǎng)了，整個(gè)世界都已發(fā)生了翻天覆地的變化，我們將來(lái)不會(huì)再簽?zāi)敲撮L(zhǎng)的合約了?！丙湲?dāng)勞全球首席營(yíng)銷(xiāo)官拉里·賴(lài)特說(shuō)道。