任何一座城市，在某個區(qū)域，必然存在這樣一個群體，那就是廣告招牌制作店，城市里很多的商店的招牌都是出自它們之手。在廣告制品與制作行業(yè)里，這個群體，無論如何是不能被忽略的。從最初的純手工操作到如今的電腦設備，這些制作店也經(jīng)歷了鳥槍換炮的轉(zhuǎn)變。他們是市場經(jīng)濟中廣告制作的先行者，也是廣告新技術和新設備的最積極采納者和推廣者。每次主流廣告設備的投入也為他們帶來一次次豐厚的回報。
在如今客戶對產(chǎn)品要求更高更精的時代，這些街邊的小店生存狀況如何?讓我們走近它們，了解這個行業(yè)的現(xiàn)狀。
基本狀況
任何行業(yè)都有其自身的特征，這是與其特殊的背景所分不開的。在標牌制作行業(yè)中，通過20多年的發(fā)展，已逐漸形成了自身的經(jīng)營模式：
業(yè)務不斷創(chuàng)新
從當初簡單的刻字制作，發(fā)展到如今的壓克力吸塑成型、led發(fā)光字等新的技術材料，廣告標牌已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。然而，大多數(shù)的商家都是從最開始的刻字制作慢慢發(fā)展的。隨著新設備、新材料、新技術、新工藝的迅速滲入，新的元素就加入了整個制作行業(yè)的競爭當中，制作工藝也有了質(zhì)的變化，從當初單純的手工制作到如今的數(shù)控設備制作，新的科技賦予了這個行業(yè)新的生機。誰掌握了新的元素，誰就有新的競爭優(yōu)勢。技術含量越高的產(chǎn)品，其利潤空間也就越大，不過其中的壓力也會越大。
入門時間較長
通過我們對上海廣州等城市的廣告招牌制作市場的走訪以及其他城市制作市場相關企業(yè)的電話采訪，我們了解到，目前正在經(jīng)營的這些制作店(公司)大多有十幾年的經(jīng)營歷史，可以說是一路摸爬滾打過來的，對于行業(yè)他們有了自己各自的體會;當然，出于對廣告制品制作行業(yè)的看好，也不斷有新的力量加入到這個行列。
規(guī)模大小不一
從我們了解到的情況來看，這類制作店規(guī)模大小不一，有的店子只有幾個人，幾萬元甚至幾千元的投資，而有的卻達到到幾百人的規(guī)模，幾百萬的投資。小的店子，幾個人，幾臺小設備，生產(chǎn)生活全在這里，是一種家庭作坊的模式;入行較早的這些年慢慢有了一些發(fā)展，街上的門面只是他們的門市部而已，他們另有生產(chǎn)制作車間在其他的地方。表面上看，大家都是同一條街上的門面，后面隱藏的卻是巨大的差異。
客戶群體各異
規(guī)模的不同，必然導致客戶群體的差異。經(jīng)營規(guī)模大的制作公司，其設備、工藝、管理、品質(zhì)無疑相對占優(yōu)，他們服務的客戶也相對集中在高端;對于那些規(guī)模較小的家庭作坊，雖然不能同大公司比肩，但仍然有自己的市場。一些對品質(zhì)要求不高、業(yè)務量不大的小客戶仍然愿意與他們合作。畢竟小店的經(jīng)營更為靈活，價格也相對比較便宜。同時，這些小店在各二、三級城市也有不小的市場。
競爭狀況及發(fā)展空間
質(zhì)量與成本之爭
隨著市場的不斷發(fā)展，客戶對產(chǎn)品的要求也日益提高，而制作者要參與競爭，就不得不將優(yōu)勢轉(zhuǎn)嫁到成本之上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前這個市場的毛利潤大約為35%左右，這是指單純的制作利潤，如果能做到自行設計，利潤則會顯著增加，這要根據(jù)實際情況而定。從調(diào)查的情況來看，一級城市的客戶對于品質(zhì)的要求普遍高于二三級城市，而二三級城市的客戶則更大程度地關注價格。于是，競爭的格局也就呈現(xiàn)一級城市比質(zhì)量，二三級城市比價格的局面。當然，價格永遠是直接的驅(qū)動，這里所說的價格與質(zhì)量之爭也是在一個相對的程度之中而言。
令人稍感意外的是，大多數(shù)被訪者并沒有感到這個行也有很嚴重的惡性競爭，這是令人欣慰的。這也說明行業(yè)相對成熟。
行業(yè)規(guī)范落實難
雖然，行業(yè)相對比較成熟，但在中國，幾乎所有的行業(yè)都會有一些陰暗的角落，這已經(jīng)成了一大中國特色。標牌制作行業(yè)自然也不例外。由于缺乏監(jiān)控，其中也存在許多不健康的方面。
監(jiān)管不力：按說，要制作含有特殊內(nèi)容的標牌，客戶應該提供相關證明，制作者才能進行制作，以保證其真實性和合法性。然而，實際情況是怎樣的呢?我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，那些管理規(guī)范的較大企業(yè)，對此執(zhí)行得相對較好;而一些較小的店家，則是只要客戶提出要求，他們都能夠予以滿足，他們只管客戶的要求，其他的方面，他們認為不是制作者的責任。記者試著問了幾家，能不能在標牌上寫上“省優(yōu)部優(yōu)國優(yōu)”或是“重合同守信用單位”之類的字樣，得到的答復是“只要你愿意，我沒問題”，問他需不需要提供相關證明，則回答不需，因為“我們也不能鑒定你提供的證明的真?zhèn)巍?。這有點像地下圖章刻制市場，只要你需要，他連國務院的圖章都能給你刻!哪會看你的國務院證明。 +?E)m_e`M
由此也給工商管理造成了一定的難度。目前，政府相關的職能部門，對此問題的監(jiān)管也是有一定的困難的。比如說，涉及到廠家代理授權的管理，如一些著名、馳名商標的管理、重合同守信用單位等，相關部門有備案，監(jiān)管相對容易;再有就是消費者信得過單位，
