作為目前體育用品市場(chǎng)上排名二、三位的公司，阿迪達(dá)斯與銳步的這次聯(lián)姻從一開(kāi)始就把矛頭直指行業(yè)老大耐克。雖然在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三公布消息伊始，阿迪達(dá)斯的股票立刻下跌了四個(gè)百分點(diǎn)，但隨著阿迪達(dá)斯開(kāi)始以周二收市時(shí)59美元的價(jià)格買入銳步股份，股市指針迅速反彈，并且在格林威治時(shí)間昨天10時(shí)05分上升了6個(gè)百分點(diǎn)。而銳步在德國(guó)的股票價(jià)格更是一路躥升高達(dá)32個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)于這次的聯(lián)姻，阿迪達(dá)斯和銳步方面都選擇了“友好接管”這樣的字眼，而因?yàn)橐γ鳌ド@樣的人氣運(yùn)動(dòng)員都是銳步旗下的明星，所以根據(jù)雙方的估算，收購(gòu)成功之后，阿迪達(dá)斯在北美的市場(chǎng)分額將增加100%，增加的重點(diǎn)就將落實(shí)到籃球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)之中。不過(guò)，收購(gòu)行動(dòng)目前只屬于開(kāi)始階段，最終能否成功還得看銳步股東們的態(tài)度，以及反托拉斯法的首肯。雖然前途未必一帆風(fēng)順，但阿迪達(dá)斯方面對(duì)于合作的成功充滿了信心，并且表示他們最快有望在2006年上半年完成收購(gòu)。
“這次合作的‘收益’將在最短的時(shí)間里超越我們的投入?！卑⒌线_(dá)斯首席金融官魯賓·斯塔克非常有信心地表示，盡管德國(guó)知名的Sal.Oppenheim金融公司分析師曾用懷疑的口吻說(shuō)過(guò)，“我們并不看好這次合作，因?yàn)檫@是與合作精神一直不太好的美國(guó)人合作?！?/FONT>
2004年，阿迪達(dá)斯的收益達(dá)到了90億歐元，而如果依照財(cái)政年份計(jì)算，截至今年5月，阿迪達(dá)斯2004-2005的年財(cái)政收益已經(jīng)非常接近于耐克的137億美元。正是因?yàn)檫@樣的接近，直接觸動(dòng)了他們與銳步合作的想法?！敖裉斓倪@個(gè)決定對(duì)我們公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的里程碑事件?！卑⒌线_(dá)斯董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官海納表示，“在世界體育用品業(yè)的歷史上，讓兩家最具有代表性和知名度的巨頭聯(lián)合起來(lái)，這種事情一輩子只會(huì)出現(xiàn)一次?！倍诤喜⒑髮⒗^續(xù)沿用銳步品牌的銳步董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官保羅·菲爾曼也對(duì)兩家公司聯(lián)手的前景表示樂(lè)觀，稱這筆交易能讓他們直接挑戰(zhàn)耐克。“阿迪達(dá)斯是銳步最完美的合作伙伴，這不僅能為我們的股東帶去更多收益，也有助于我們兩家在北美、歐洲乃至亞洲市場(chǎng)上取得更好的市場(chǎng)，尤其是在鞋類領(lǐng)域。”
有必要一提的是，一周前，阿迪達(dá)斯相對(duì)較小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手飄馬剛剛推出以“投靠”阿迪或是銳步的方式增加自己的市場(chǎng)分額，而阿迪在此時(shí)與銳步聯(lián)手，明顯有防患于未然之意。
