目前探討全球金融危機是否已經見底，似乎還為時尚早。盡管經濟轉晴的曙光乍現(xiàn)，誠如著名經濟學家厲以寧近日所言，經濟恢復得太快未必就是好事。因為繁榮往往掩蓋了矛盾，市場不感到形勢很危急，因此忽視了經濟轉型。只有經濟轉型了，才是真正的復蘇。

　　金融危機不僅影響著全球實體經濟的走向，也影響著以美國為首的西方政府的財政與貿易政策，更改變著西方消費者的消費觀念與生活方式。這些影響與改變疊加在一起，對亞洲、尤其是中國市場的震蕩將是深遠的。

　　廣告業(yè)作為依附于實體經濟的服務業(yè)，最能感受到市場經濟的波動?？蛻?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告預算的萎縮及對廣告服務的更加苛求，在相當長的一個時期內會是一種常態(tài)。寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。廣告主的苛求，驅使著廣告公司切實提升服務質量，鞭策著廣告人更加專注于廣告發(fā)布效果與媒體投放效益。假以時日，廣告業(yè)一定會迎來真正的春天。

　　戶外廣告作為21世紀以來在中國高速發(fā)展的新貴，最近二年增長處于停滯狀態(tài)。金融危機的不期而至，無異于雪上加霜。地方政府物權漠視下的輪番整治與公私不分中的強制拍賣，更令業(yè)內企業(yè)惶恐不安，元氣大傷。大苦大難之際，正是壯士斷腕、自我革新之時。

　　不少城市的父母官們，仍然停留在靠變賣城市資源過日子的粗放階段?？茖W發(fā)展觀雖已提出多年，他們仍然沒有緊迫感。然而，城市與戶外廣告又是如此的難舍難分，我們就應該以超前的戰(zhàn)略眼光謀劃城市，以公民的主人意識設計城市，變城市面臨的環(huán)境危機與資源壓力為公司發(fā)展的新契機，知難而上，提升檔次，擴大格局，掌握城市未來的脈動。《亞洲戶外》今年之所以新辟“城市思想者”專欄，正是為了集思廣益，正本清源，開辟佳境。

　　金融風暴粉碎了投機者在中國戶外媒體領域的淘金夢，戶外媒體資源的病態(tài)占有不僅沒能帶來效益，反而成為了沉重包袱。行業(yè)浮躁的心態(tài)隨泡沫一起破滅后，理性開始回歸，企業(yè)家得以成長。因此，在剛剛結束的第六屆中國戶外廣告大會上，戶外媒體整合體的倡議得到了眾多與會總經理的熱情響應，戶外廣告效果評估體系的建設也得到了更多有識之士的重視與參與，行業(yè)總體素質的提升指日可待。

　　科技對戶外廣告的影響力越來越大，所需投入的成本也越來越高。戶外廣告領域的不斷科技革新與再創(chuàng)造，不只是廣告主的要求，也是受眾求新求變的本性使然。隨著3G通訊的推廣普及，“互聯(lián)網(wǎng)+手機+戶外數(shù)字媒體”的傳播模式將成為主宰。網(wǎng)絡媒體正在快速搶奪客戶預算，將是戶外媒體的主要競爭對手。若要與網(wǎng)絡結成合作伙伴，戶外媒體從現(xiàn)在起就要主動改變?？萍际股钊招略庐悾萍家彩箲敉鈴V告推陳出新、光彩照人。

　　廣告總體效應在遞減，公關活動乘虛而入，儼然已是“公關第一，廣告第二”！線下活動大都在戶外展開，戶外廣告與線下活動天然一體，珠聯(lián)璧合。廣告的實質，就是找到溝通雙方之間、溝通主題與其所借助的介質之間的內在關系，千里姻緣一線牽。

　　市民越來越多的時間在戶外，這是亞太發(fā)展中國家的基本事實。我們正處在一個偉大的時代，逆勢上揚，放飛理想，一切皆有可能。