目前探討全球金融危機(jī)是否已經(jīng)見底，似乎還為時(shí)尚早。盡管經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)晴的曙光乍現(xiàn)，誠(chéng)如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧近日所言，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)得太快未必就是好事。因?yàn)榉睒s往往掩蓋了矛盾，市場(chǎng)不感到形勢(shì)很危急，因此忽視了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。只有經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型了，才是真正的復(fù)蘇。

　　金融危機(jī)不僅影響著全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的走向，也影響著以美國(guó)為首的西方政府的財(cái)政與貿(mào)易政策，更改變著西方消費(fèi)者的消費(fèi)觀念與生活方式。這些影響與改變疊加在一起，對(duì)亞洲、尤其是中國(guó)市場(chǎng)的震蕩將是深遠(yuǎn)的。

　　廣告業(yè)作為依附于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的服務(wù)業(yè)，最能感受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)?？蛻?a href="http://www.yskii.cn/mall/search.php?kw=廣告" target="_blank">廣告預(yù)算的萎縮及對(duì)廣告服務(wù)的更加苛求，在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)會(huì)是一種常態(tài)。寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來(lái)。廣告主的苛求，驅(qū)使著廣告公司切實(shí)提升服務(wù)質(zhì)量，鞭策著廣告人更加專注于廣告發(fā)布效果與媒體投放效益。假以時(shí)日，廣告業(yè)一定會(huì)迎來(lái)真正的春天。

　　戶外廣告作為21世紀(jì)以來(lái)在中國(guó)高速發(fā)展的新貴，最近二年增長(zhǎng)處于停滯狀態(tài)。金融危機(jī)的不期而至，無(wú)異于雪上加霜。地方政府物權(quán)漠視下的輪番整治與公私不分中的強(qiáng)制拍賣，更令業(yè)內(nèi)企業(yè)惶恐不安，元?dú)獯髠４罂啻箅y之際，正是壯士斷腕、自我革新之時(shí)。

　　不少城市的父母官們，仍然停留在靠變賣城市資源過(guò)日子的粗放階段?？茖W(xué)發(fā)展觀雖已提出多年，他們?nèi)匀粵](méi)有緊迫感。然而，城市與戶外廣告又是如此的難舍難分，我們就應(yīng)該以超前的戰(zhàn)略眼光謀劃城市，以公民的主人意識(shí)設(shè)計(jì)城市，變城市面臨的環(huán)境危機(jī)與資源壓力為公司發(fā)展的新契機(jī)，知難而上，提升檔次，擴(kuò)大格局，掌握城市未來(lái)的脈動(dòng)?！秮喼迲敉狻方衲曛孕卤佟俺鞘兴枷胝摺睂冢菫榱思紡V益，正本清源，開辟佳境。

　　金融風(fēng)暴粉碎了投機(jī)者在中國(guó)戶外媒體領(lǐng)域的淘金夢(mèng)，戶外媒體資源的病態(tài)占有不僅沒(méi)能帶來(lái)效益，反而成為了沉重包袱。行業(yè)浮躁的心態(tài)隨泡沫一起破滅后，理性開始回歸，企業(yè)家得以成長(zhǎng)。因此，在剛剛結(jié)束的第六屆中國(guó)戶外廣告大會(huì)上，戶外媒體整合體的倡議得到了眾多與會(huì)總經(jīng)理的熱情響應(yīng)，戶外廣告效果評(píng)估體系的建設(shè)也得到了更多有識(shí)之士的重視與參與，行業(yè)總體素質(zhì)的提升指日可待。

　　科技對(duì)戶外廣告的影響力越來(lái)越大，所需投入的成本也越來(lái)越高。戶外廣告領(lǐng)域的不斷科技革新與再創(chuàng)造，不只是廣告主的要求，也是受眾求新求變的本性使然。隨著3G通訊的推廣普及，“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)+戶外數(shù)字媒體”的傳播模式將成為主宰。網(wǎng)絡(luò)媒體正在快速搶奪客戶預(yù)算，將是戶外媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。若要與網(wǎng)絡(luò)結(jié)成合作伙伴，戶外媒體從現(xiàn)在起就要主動(dòng)改變。科技使生活日新月異，科技也使戶外廣告推陳出新、光彩照人。

　　廣告總體效應(yīng)在遞減，公關(guān)活動(dòng)乘虛而入，儼然已是“公關(guān)第一，廣告第二”!線下活動(dòng)大都在戶外展開，戶外廣告與線下活動(dòng)天然一體，珠聯(lián)璧合。廣告的實(shí)質(zhì)，就是找到溝通雙方之間、溝通主題與其所借助的介質(zhì)之間的內(nèi)在關(guān)系，千里姻緣一線牽。

　　市民越來(lái)越多的時(shí)間在戶外，這是亞太發(fā)展中國(guó)家的基本事實(shí)。我們正處在一個(gè)偉大的時(shí)代，逆勢(shì)上揚(yáng)，放飛理想，一切皆有可能。