最后一個趨勢是廣告互動性的提升。實際上廣告互動性重要當中有很重要的提升，像沃爾沃汽車大家知道是講安全性的，但是放廣告就講很安全，五六星級配備，這種殺傷力和今天我們看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告。以前放廣告一點，聯(lián)到對方官網(wǎng)大家沒有興趣?，F(xiàn)在一點直接連到一個汽車上面，3D般的動一動，鼠標點到哪兒都會有一些介紹，這是一種更3D化的介紹。但是其實這沒區(qū)別，是點一下然后動一動，沒有互動。互動要求什么？互動要求消費者有參與，并且在參與和體驗當中，自己了解到品牌所傳達的信息。我舉一個沃爾沃，我說如果讓我做沃爾沃互聯(lián)網(wǎng)廣告，我會怎么做？首先一點進去之后除了產(chǎn)品介紹放在旁邊之外，我下面還停著四輛汽車，就像剛才說的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣。下面有四種形象，當他點了紳士的形象，鼠標一點可以開車，鼠標就是方向盤可以左右，一點點了80碼在路上開，開得過程當中，你會發(fā)覺意外隨時隨地可能發(fā)生，有人盡然橫穿馬路，你趕緊急剎車，剎車性能還不錯。80碼速度繼續(xù)往前開，開著開發(fā)覺有人空中掉花瓶，你趕緊躲開它，轉(zhuǎn)彎性能也不錯。然后迎面還有人逆車道行駛，非常沒人性，怎么辦？來不及了只能鼠標一拉，結(jié)果我的這輛車就順著旁邊鋼筋混泥土樓撞過去了，在撞過去的瞬間它告訴你，你正在以80碼的速度沖向一個鋼筋混泥土結(jié)構(gòu)，這個沖擊力將會有多少噸，沖擊之后你的五層鋼板式設(shè)計幫你化解了多少東西，你的弧線型造型幫你化解了多少力氣。它告訴你撞上去的0.1秒氣囊會準時彈出，彈出之后你不好意思你會被撞掉兩顆牙齒，斷掉兩根肋骨。撞完了之后不要擔(dān)心門是不會變形的，門是特殊家用設(shè)計，所以你撞完之后你可以推門下來，下來之后你開始聽到救護車的聲音在那里叫。然而你轉(zhuǎn)身一看，看到另外一個沒有開沃爾沃，跟你迎面對撞，撞到另外墻上的人已經(jīng)昏迷不醒了。它可以讓一系列的鏡頭讓你知道，沃爾沃對你的生命非常之重要，你是在自己的體現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)的，而不是我廣播給你的。這就是消費者在自己的體驗與產(chǎn)品互動當中，找到了他想理解的，這種理解是深刻的，是刻骨銘心的。所以這個就是我說，以后終有一天當互聯(lián)網(wǎng)廣告成為最大的媒體，在像英國一樣，成為超過電視的媒體，它的最大的特點是什么？一個是一對一，做電視做不到的東西。第二做互動性的東西，現(xiàn)在不僅是廣播完了就結(jié)束，你要讓消費者一種最起碼有深度信息的了解，有勾引性的促銷信息的勾引，有折扣性的下載，或者你要他參與一個游戲的體驗，對你所傳達的品牌信息有非常深刻的體驗。后面百事什么就不做介紹了。

　　所以在第一段結(jié)束的時候我想跟大家總結(jié)一下，其實分眾這幾年的實踐，五年六年的實踐做了一件事？它改變了一些關(guān)鍵詞語。在五年十年之前，我們講媒體主要講什么是電視媒體，什么是電視、報紙、戶外等等，我們以媒體種類來分辨。后來這幾年當中，中國媒體業(yè)最大的關(guān)鍵什么是分眾性媒體，什么是精準性媒體，什么是生活圈媒體，什么是媒體接觸點，這些詞語成為今天中國媒體業(yè)討論最熱的詞語。因為它把從媒體種類轉(zhuǎn)向于受眾，在思考如何精準的打中受眾，在什么樣的時空跟受眾形成有效的溝通，在哪些接觸點上發(fā)生作用。我們假想再講一下五年十年之后，這些我們曾經(jīng)引領(lǐng)過的詞語又被淘汰，我大膽預(yù)測，未來會產(chǎn)生的詞語是什么？很多會指什么是Knowledge Media、什么叫Story Media，什么叫Reality Media，為什么這樣將呢？提供你某種知識的媒體。舉例子說今天很多人不知道你江南春是誰？然后上百度之后指導(dǎo)一下，然后江南春干的好事壞事都暴露出來了。這樣的話它提供你某種知識的媒體。然后什么是Story Media呢？比如說我剛剛講到哈根達斯產(chǎn)品還有一個叫灣仔碼頭，冷凍食品。灣仔碼頭實際上是由一個人叫藏姑娘，她拍了一個電視劇就像《阿信》一樣的創(chuàng)業(yè)故事，在香港方叫《藏姑娘傳奇》，然后在中國同樣拍了一個同樣的電視劇叫《水餃皇后》。這是實際上是一個電視劇，但是他把一個灣仔碼頭的品牌理念，他們創(chuàng)業(yè)的故事融入到Story當中去進行傳播，所以它的Media我們叫Story Media，可以被故事化傳播的媒介。什么是Reality空中的廣告到地面上是如何被體現(xiàn)的。Community舉的例子天涯網(wǎng)站，大家可以看到校內(nèi)網(wǎng)，如何創(chuàng)造口碑，在一個社群當中進行流轉(zhuǎn)等等。什么是可對話的媒體，什么是可傳染的媒體，什么是能夠創(chuàng)建你忠誠度，或者所有叫強化你信用度的媒體。我為什么引用了這么多詞語？我覺得五年十年之后我們再講傳播的時候，以前媒體講種類，后來講怎么精準傳播，在什么時空傳播，這些問題都解決了之后。五年十年之后，大家會講，當你傳播的過程當中，你這個媒體與消費者之間的溝通感到究竟是什么？它為你提供什么價值，這樣來定義媒體。而這時候已經(jīng)不是什么叫電視、什么叫報紙這種表現(xiàn)形式的定義。而是傳播方式的定義，這種方式是傳播關(guān)系的定義，媒體與消費者之間建立的互動關(guān)系，溝通關(guān)系究竟是什么？將會使你下一代媒體思考的東西。

　　這個是跟大家分享的問題，就好象是說，什么叫互動性媒體，比如說分眾