最后一個(gè)趨勢是廣告互動(dòng)性的提升。實(shí)際上廣告互動(dòng)性重要當(dāng)中有很重要的提升，像沃爾沃汽車大家知道是講安全性的，但是放廣告就講很安全，五六星級配備，這種殺傷力和今天我們看到的互聯(lián)網(wǎng)廣告。以前放廣告一點(diǎn)，聯(lián)到對方官網(wǎng)大家沒有興趣?，F(xiàn)在一點(diǎn)直接連到一個(gè)汽車上面，3D般的動(dòng)一動(dòng)，鼠標(biāo)點(diǎn)到哪兒都會(huì)有一些介紹，這是一種更3D化的介紹。但是其實(shí)這沒區(qū)別，是點(diǎn)一下然后動(dòng)一動(dòng)，沒有互動(dòng)?；?dòng)要求什么？互動(dòng)要求消費(fèi)者有參與，并且在參與和體驗(yàn)當(dāng)中，自己了解到品牌所傳達(dá)的信息。我舉一個(gè)沃爾沃，我說如果讓我做沃爾沃互聯(lián)網(wǎng)廣告，我會(huì)怎么做？首先一點(diǎn)進(jìn)去之后除了產(chǎn)品介紹放在旁邊之外，我下面還停著四輛汽車，就像剛才說的網(wǎng)絡(luò)游戲一樣。下面有四種形象，當(dāng)他點(diǎn)了紳士的形象，鼠標(biāo)一點(diǎn)可以開車，鼠標(biāo)就是方向盤可以左右，一點(diǎn)點(diǎn)了80碼在路上開，開得過程當(dāng)中，你會(huì)發(fā)覺意外隨時(shí)隨地可能發(fā)生，有人盡然橫穿馬路，你趕緊急剎車，剎車性能還不錯(cuò)。80碼速度繼續(xù)往前開，開著開發(fā)覺有人空中掉花瓶，你趕緊躲開它，轉(zhuǎn)彎性能也不錯(cuò)。然后迎面還有人逆車道行駛，非常沒人性，怎么辦？來不及了只能鼠標(biāo)一拉，結(jié)果我的這輛車就順著旁邊鋼筋混泥土樓撞過去了，在撞過去的瞬間它告訴你，你正在以80碼的速度沖向一個(gè)鋼筋混泥土結(jié)構(gòu)，這個(gè)沖擊力將會(huì)有多少噸，沖擊之后你的五層鋼板式設(shè)計(jì)幫你化解了多少東西，你的弧線型造型幫你化解了多少力氣。它告訴你撞上去的0.1秒氣囊會(huì)準(zhǔn)時(shí)彈出，彈出之后你不好意思你會(huì)被撞掉兩顆牙齒，斷掉兩根肋骨。撞完了之后不要擔(dān)心門是不會(huì)變形的，門是特殊家用設(shè)計(jì)，所以你撞完之后你可以推門下來，下來之后你開始聽到救護(hù)車的聲音在那里叫。然而你轉(zhuǎn)身一看，看到另外一個(gè)沒有開沃爾沃，跟你迎面對撞，撞到另外墻上的人已經(jīng)昏迷不醒了。它可以讓一系列的鏡頭讓你知道，沃爾沃對你的生命非常之重要，你是在自己的體現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)的，而不是我廣播給你的。這就是消費(fèi)者在自己的體驗(yàn)與產(chǎn)品互動(dòng)當(dāng)中，找到了他想理解的，這種理解是深刻的，是刻骨銘心的。所以這個(gè)就是我說，以后終有一天當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為最大的媒體，在像英國一樣，成為超過電視的媒體，它的最大的特點(diǎn)是什么？一個(gè)是一對一，做電視做不到的東西。第二做互動(dòng)性的東西，現(xiàn)在不僅是廣播完了就結(jié)束，你要讓消費(fèi)者一種最起碼有深度信息的了解，有勾引性的促銷信息的勾引，有折扣性的下載，或者你要他參與一個(gè)游戲的體驗(yàn)，對你所傳達(dá)的品牌信息有非常深刻的體驗(yàn)。后面百事什么就不做介紹了。

　　所以在第一段結(jié)束的時(shí)候我想跟大家總結(jié)一下，其實(shí)分眾這幾年的實(shí)踐，五年六年的實(shí)踐做了一件事？它改變了一些關(guān)鍵詞語。在五年十年之前，我們講媒體主要講什么是電視媒體，什么是電視、報(bào)紙、戶外等等，我們以媒體種類來分辨。后來這幾年當(dāng)中，中國媒體業(yè)最大的關(guān)鍵什么是分眾性媒體，什么是精準(zhǔn)性媒體，什么是生活圈媒體，什么是媒體接觸點(diǎn)，這些詞語成為今天中國媒體業(yè)討論最熱的詞語。因?yàn)樗褟拿襟w種類轉(zhuǎn)向于受眾，在思考如何精準(zhǔn)的打中受眾，在什么樣的時(shí)空跟受眾形成有效的溝通，在哪些接觸點(diǎn)上發(fā)生作用。我們假想再講一下五年十年之后，這些我們曾經(jīng)引領(lǐng)過的詞語又被淘汰，我大膽預(yù)測，未來會(huì)產(chǎn)生的詞語是什么？很多會(huì)指什么是Knowledge Media、什么叫Story Media，什么叫Reality Media，為什么這樣將呢？提供你某種知識的媒體。舉例子說今天很多人不知道你江南春是誰？然后上百度之后指導(dǎo)一下，然后江南春干的好事壞事都暴露出來了。這樣的話它提供你某種知識的媒體。然后什么是Story Media呢？比如說我剛剛講到哈根達(dá)斯產(chǎn)品還有一個(gè)叫灣仔碼頭，冷凍食品。灣仔碼頭實(shí)際上是由一個(gè)人叫藏姑娘，她拍了一個(gè)電視劇就像《阿信》一樣的創(chuàng)業(yè)故事，在香港方叫《藏姑娘傳奇》，然后在中國同樣拍了一個(gè)同樣的電視劇叫《水餃皇后》。這是實(shí)際上是一個(gè)電視劇，但是他把一個(gè)灣仔碼頭的品牌理念，他們創(chuàng)業(yè)的故事融入到Story當(dāng)中去進(jìn)行傳播，所以它的Media我們叫Story Media，可以被故事化傳播的媒介。什么是Reality空中的廣告到地面上是如何被體現(xiàn)的。Community舉的例子天涯網(wǎng)站，大家可以看到校內(nèi)網(wǎng)，如何創(chuàng)造口碑，在一個(gè)社群當(dāng)中進(jìn)行流轉(zhuǎn)等等。什么是可對話的媒體，什么是可傳染的媒體，什么是能夠創(chuàng)建你忠誠度，或者所有叫強(qiáng)化你信用度的媒體。我為什么引用了這么多詞語？我覺得五年十年之后我們再講傳播的時(shí)候，以前媒體講種類，后來講怎么精準(zhǔn)傳播，在什么時(shí)空傳播，這些問題都解決了之后。五年十年之后，大家會(huì)講，當(dāng)你傳播的過程當(dāng)中，你這個(gè)媒體與消費(fèi)者之間的溝通感到究竟是什么？它為你提供什么價(jià)值，這樣來定義媒體。而這時(shí)候已經(jīng)不是什么叫電視、什么叫報(bào)紙這種表現(xiàn)形式的定義。而是傳播方式的定義，這種方式是傳播關(guān)系的定義，媒體與消費(fèi)者之間建立的互動(dòng)關(guān)系，溝通關(guān)系究竟是什么？將會(huì)使你下一代媒體思考的東西。

　　這個(gè)是跟大家分享的問題，就好象是說，什么叫互動(dòng)性媒體，比如說分眾