據(jù)共同社報(bào)道，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)給廣告業(yè)也帶來很大影響。日本廣告業(yè)巨頭電通公司的最高顧問成田豐(79歲)日前接受了共同社的采訪，分析了廣告業(yè)的現(xiàn)狀和今后的課題。

　　記者：廣告業(yè)是否也遭受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊?

　　成田：企業(yè)面臨著削減經(jīng)費(fèi)，不得不減少?gòu)V告開支。我認(rèn)為嚴(yán)峻的狀況會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，但有意見稱經(jīng)濟(jì)已走出低谷，今年下半年市場(chǎng)可能會(huì)恢復(fù)。

　　記者：以前是如何面對(duì)不景氣時(shí)期的?

　　成田：我是在1993年泡沫經(jīng)濟(jì)崩潰后擔(dān)任電通社長(zhǎng)的。當(dāng)時(shí)開始，公司內(nèi)外都在說“教育、研究開發(fā)和廣告是企業(yè)對(duì)未來的投資”。這個(gè)說法現(xiàn)在同樣適用。即使在經(jīng)濟(jì)衰退期也積極做廣告的企業(yè)業(yè)績(jī)恢復(fù)就快。

　　記者：廣告業(yè)發(fā)生了怎樣的變化?

　　成田：如今廣告公司也很受歡迎的職業(yè)，但以前被人看不起。電通內(nèi)部也有種感覺，“廣告是低頭得來的東西”。電通和業(yè)界團(tuán)體創(chuàng)立了調(diào)查報(bào)紙發(fā)行量的制度，努力為近代化作出了貢獻(xiàn)。

　　記者：最近出版的自傳《和廣告共存》也詳細(xì)地談到了業(yè)界的變遷。

　　成田：我1953年進(jìn)公司時(shí)，日本全國(guó)的廣告收入是491億日元(約合34億元人民幣)，08年達(dá)到6.7萬億，取得了無法想像的發(fā)展。

　　記者：今后有哪些問題有待解決?

　　成田：06年成立了亞洲廣告業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟。最近作為聯(lián)盟的會(huì)長(zhǎng)，和各國(guó)的廣告公司舉辦一些研究會(huì)等。廣告業(yè)也需要國(guó)際合作。我們?cè)?jīng)從美國(guó)學(xué)習(xí)了廣告技巧，今后希望把這些介紹給亞洲的同伴。