據(jù)共同社報道，全球經(jīng)濟危機給廣告業(yè)也帶來很大影響。日本廣告業(yè)巨頭電通公司的最高顧問成田豐(79歲)日前接受了共同社的采訪，分析了廣告業(yè)的現(xiàn)狀和今后的課題。

　　記者：廣告業(yè)是否也遭受經(jīng)濟危機的打擊?

　　成田：企業(yè)面臨著削減經(jīng)費，不得不減少廣告開支。我認為嚴峻的狀況會持續(xù)一段時間，但有意見稱經(jīng)濟已走出低谷，今年下半年市場可能會恢復。

　　記者：以前是如何面對不景氣時期的?

　　成田：我是在1993年泡沫經(jīng)濟崩潰后擔任電通社長的。當時開始，公司內(nèi)外都在說“教育、研究開發(fā)和廣告是企業(yè)對未來的投資”。這個說法現(xiàn)在同樣適用。即使在經(jīng)濟衰退期也積極做廣告的企業(yè)業(yè)績恢復就快。

　　記者：廣告業(yè)發(fā)生了怎樣的變化?

　　成田：如今廣告公司也很受歡迎的職業(yè)，但以前被人看不起。電通內(nèi)部也有種感覺，“廣告是低頭得來的東西”。電通和業(yè)界團體創(chuàng)立了調(diào)查報紙發(fā)行量的制度，努力為近代化作出了貢獻。

　　記者：最近出版的自傳《和廣告共存》也詳細地談到了業(yè)界的變遷。

　　成田：我1953年進公司時，日本全國的廣告收入是491億日元(約合34億元人民幣)，08年達到6.7萬億，取得了無法想像的發(fā)展。

　　記者：今后有哪些問題有待解決?

　　成田：06年成立了亞洲廣告業(yè)協(xié)會聯(lián)盟。最近作為聯(lián)盟的會長，和各國的廣告公司舉辦一些研究會等。廣告業(yè)也需要國際合作。我們曾經(jīng)從美國學習了廣告技巧，今后希望把這些介紹給亞洲的同伴。