傳媒界最近幾年興起了一個熱詞，那就是新媒體，蓬勃的發(fā)展態(tài)勢導致學術(shù)界對新媒體的研究進一步加強，縱觀2005年到2009年的學術(shù)期刊，新媒體一詞出現(xiàn)的頻率極高，很多文章從各個角度對新媒體進行了分析。那么，到底什么是新媒體呢？一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說:“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界”，實現(xiàn)真正的“所有人對所有人的傳播”。

　　新媒體的優(yōu)點獨一無二

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點:完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容都擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點:當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。雖然它依托的基礎(chǔ)還是技術(shù)手段的演進，但毋庸置疑，這種點對點的、富有個性的傳播方式確實是社會發(fā)展的必然需求。

　　聚焦幾種新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

　　身邊的變化是細微的，漸進的，曾幾何時，在北京的地鐵里、公交上、電梯內(nèi)，都可以看到實時的財經(jīng)信息、交通路況、娛樂八卦，這就是新媒體的力量。手機電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性，但同時也讓傳統(tǒng)的廣播電臺、電視臺收到了極大的觸動和沖擊。下面，將著重介紹幾個重點新媒體的發(fā)展概況。

　　網(wǎng)絡(luò)廣播

　　網(wǎng)絡(luò)廣播是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn)，也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展新媒體的重要體現(xiàn)。對傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)廣播是其功能的補充，兩者是互補和合作關(guān)系。

　　1995年4月，位于美國西雅圖的“進步網(wǎng)絡(luò)”(ProgressiveNetworks)在其網(wǎng)頁上放置了一個RealAudioSystem的試用版軟件，提供“隨選音效”(AudioOndemand)服務(wù)，這一舉措標志著網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生。1997年3月18日，上海東方廣播電臺《夢曉時間》節(jié)目新開設(shè)的《東廣信息網(wǎng)》與“瀛海威時空”合作，開我國網(wǎng)絡(luò)廣播之先河。1998年2月28日，北京經(jīng)濟電臺《動心9時》開始網(wǎng)上直播。中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、珠江電臺等也各自推出了網(wǎng)上廣播，網(wǎng)絡(luò)廣播自此開啟了規(guī)模性的發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò)電視

　　網(wǎng)絡(luò)電視是將電視機、個人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機頂盒或計算機接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)數(shù)字電視、時移電視、互動電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它改變了以往被動的電視觀看模式，實現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。隨著中央三臺網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)電視的應用和普及范圍逐漸擴大，已經(jīng)擁有了相當可觀的收視人群。

　　手機電視

　　當電視遇上手機，演變?yōu)槭謾C電視時，它所具備的電視媒體的直觀性、網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性以及攜帶的便利性讓業(yè)界對其前景充滿了憧憬和信心。說到手機電視，不能不提到廣電系統(tǒng)的CMMB，過去我們看電視只能固定接收，CMMB主要滿足人們隨時隨地移動便攜接收的需求，CMMB服務(wù)定位與傳統(tǒng)的廣播電視服務(wù)不同，它定位為7寸以下的小型接收終端，方便用戶移動接收，是現(xiàn)有廣播電視服務(wù)的補充和延伸，填補了服務(wù)空白。進入2009年，中國移動多媒體廣播（CMMB）發(fā)展取得了實質(zhì)性突破。截至到3月底，已有17家省級分公司獲得CMMB的正式運營權(quán)，預計到2011年，CMMB手機電視用戶將達到5000萬。