“恒——源——祥，羊、羊、羊”，簡單的一句話曾挽救了一個企業(yè)，成就了一個品牌。連續(xù)三遍地重復也開創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”。這個廣告語一用就是10年，可愛的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。
然而自2005年12月22日恒源祥成為北京2008年奧運贊助商之后，這三聲童音搖身變成了“牛、牛、?！保也徽摵阍聪橘澲鷬W運是否真的“?！逼饋砹?，單從廣告層面而言，恒源祥對原有廣告的篡改，究竟是經(jīng)典創(chuàng)意的延續(xù)，還是偏離品牌的惡俗叫賣？在各界引起了不小的波瀾。
不少廣告界人士對恒源祥廣告此次變臉表示可惜，有關專家指出，大量投放是廣告被人記住的基礎，廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家是記不住的。
大約10年以前，恒源祥開始了其成名之旅———在電視臺投放電視劇貼片廣告，當時最小廣告投放單位是一次15秒。恒源祥的老總劉瑞旗找來幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊”六個字，制作成簡單的動畫，每5秒可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，一部電視劇播出下來重復了六遍；后來，恒源祥在央視如法炮制5秒廣告，再獲成功。正是因為廣告的簡單重復，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成為國內(nèi)毛線行業(yè)的第一品牌。
不少廣告界人士認為，“恒源祥，羊羊羊”這句廣告語的成功就在于巧妙地將具備文化底蘊的“恒源祥”這三個字與“羊”聯(lián)系在了一起，而“牛、牛、牛”的運用，無疑可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度降低，造成一定的理解偏差，而淪為惡俗的叫賣。
但也有專家表示，老字號恒源祥正面臨著廣告語迅速老化的危機。喜新厭舊是人之本性，“羊羊羊”的廣告打了10年，是不是還能繼續(xù)一成不變地再打10年呢？懸。隨著時間的推移，恒源祥原來的品牌定位隨著社會外部環(huán)境的變化已經(jīng)顯得很陳舊了。
不少認同恒源祥這一改變的人士認為，“牛、牛、?！卑涯繕祟櫩投ㄔ诹撕阍聪榱魇У米羁臁⒐景l(fā)展最需要抓住的三十歲至四十歲之間的年輕一族，品牌主題顯現(xiàn)出了這一代人所推崇的“酷”、“霸氣”、“瀟灑”等理念。
一個完美的品牌，除了品牌形象加上良好的產(chǎn)品品質，還需要優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。而如何使用創(chuàng)意去打動消費者，建立對品牌的認知與認同的確是一門廣告人需要深入研究的課題。經(jīng)典創(chuàng)意也好，惡俗叫賣也罷，恒源祥的路還很長，一切都才剛剛開始。
然而自2005年12月22日恒源祥成為北京2008年奧運贊助商之后，這三聲童音搖身變成了“牛、牛、?！保也徽摵阍聪橘澲鷬W運是否真的“?！逼饋砹?，單從廣告層面而言，恒源祥對原有廣告的篡改，究竟是經(jīng)典創(chuàng)意的延續(xù)，還是偏離品牌的惡俗叫賣？在各界引起了不小的波瀾。
不少廣告界人士對恒源祥廣告此次變臉表示可惜，有關專家指出，大量投放是廣告被人記住的基礎，廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家是記不住的。
大約10年以前，恒源祥開始了其成名之旅———在電視臺投放電視劇貼片廣告，當時最小廣告投放單位是一次15秒。恒源祥的老總劉瑞旗找來幾塊紙板，剪了代表恒源祥形象的小囡頭和“恒源祥，羊、羊、羊”六個字，制作成簡單的動畫，每5秒可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，一部電視劇播出下來重復了六遍；后來，恒源祥在央視如法炮制5秒廣告，再獲成功。正是因為廣告的簡單重復，使得恒源祥品牌迅速深入人心，并迅速成為國內(nèi)毛線行業(yè)的第一品牌。
不少廣告界人士認為，“恒源祥，羊羊羊”這句廣告語的成功就在于巧妙地將具備文化底蘊的“恒源祥”這三個字與“羊”聯(lián)系在了一起，而“牛、牛、牛”的運用，無疑可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度降低，造成一定的理解偏差，而淪為惡俗的叫賣。
但也有專家表示，老字號恒源祥正面臨著廣告語迅速老化的危機。喜新厭舊是人之本性，“羊羊羊”的廣告打了10年，是不是還能繼續(xù)一成不變地再打10年呢？懸。隨著時間的推移，恒源祥原來的品牌定位隨著社會外部環(huán)境的變化已經(jīng)顯得很陳舊了。
不少認同恒源祥這一改變的人士認為，“牛、牛、?！卑涯繕祟櫩投ㄔ诹撕阍聪榱魇У米羁臁⒐景l(fā)展最需要抓住的三十歲至四十歲之間的年輕一族，品牌主題顯現(xiàn)出了這一代人所推崇的“酷”、“霸氣”、“瀟灑”等理念。
一個完美的品牌，除了品牌形象加上良好的產(chǎn)品品質，還需要優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。而如何使用創(chuàng)意去打動消費者，建立對品牌的認知與認同的確是一門廣告人需要深入研究的課題。經(jīng)典創(chuàng)意也好，惡俗叫賣也罷，恒源祥的路還很長，一切都才剛剛開始。
