據(jù)國外媒體報(bào)道，OPA(美國在線出版協(xié)會(huì))和Comscore最近聯(lián)手對(duì)80家大品牌廣告活動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)廣告主早就明白顯示廣告即使沒有點(diǎn)擊率，也能起到良好效果，但廣告主并沒有真正利用網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的信息和品牌。

　　廣告主曾一度擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的效果，其中部分原因是自上世紀(jì)九十年代中期，廣告主被灌輸網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的目的就是被人們點(diǎn)擊的理念。

　　廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告的信心有所回升

　　網(wǎng)絡(luò)搜索廣告獲得的點(diǎn)擊率更高，因?yàn)楫?dāng)人們看到搜索廣告時(shí)，總是希望點(diǎn)擊一下;而看到顯示廣告時(shí)，不再是希望點(diǎn)擊，而是希望閱讀。廣告主早就明白顯示廣告即使沒有點(diǎn)擊率，也能起到良好效果。這正是他們每年投放500億美元報(bào)紙和雜志廣告、500億美元電視廣告和100億美元電臺(tái)和戶外廣告牌廣告的原因。網(wǎng)絡(luò)顯示廣告點(diǎn)擊率發(fā)展很快，但廣告主并沒有真正利用網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的信息和品牌。這種格局終將被改變。原因如下：

　　首先，人們不再讀報(bào)或聽廣播;其次，廣告主和廣告公司對(duì)顯示廣告的作用了解得越來越多;再則，最新研究顯示，即使人們不點(diǎn)擊顯示廣告，其效果也非常好。

　　調(diào)查顯示：

　　1、點(diǎn)擊不是萬能的：目前富媒體網(wǎng)站點(diǎn)擊率平均在0.1%左右，娛樂網(wǎng)站點(diǎn)擊率最高，為0.17%;服務(wù)類網(wǎng)站點(diǎn)擊率最低，為0.06%。80%的顯示廣告點(diǎn)擊來自不足20%的網(wǎng)民，表明點(diǎn)擊率高低與品牌廣告主的相關(guān)度并不大。

　　2、顯示廣告影響搜索廣告：據(jù)comScore的分析顯示，網(wǎng)民在觀看了1周某品牌的顯示廣告后，其搜索量將增長逾50%;觀看4周后，其增幅在38%左右，意義重大。在看過1個(gè)月的某品牌顯示廣告后，30%的網(wǎng)民會(huì)訪問該廣告主站點(diǎn)。

　　3、品牌顯示廣告提高廣告主站點(diǎn)粘性：這次調(diào)查顯示，看到某品牌顯示廣告的用戶大約花費(fèi)34分鐘的時(shí)間訪問該廣告主站點(diǎn)，與未看到顯示廣告的用戶平均花費(fèi)22分鐘站點(diǎn)訪問時(shí)間相比，提高了55%。

　　4、品牌廣告活動(dòng)平均提高了7%的用戶電子商務(wù)支出：comScore研究發(fā)現(xiàn)，看到顯示廣告的用戶與未看到顯示廣告的用戶相比，其電子商務(wù)支出平均提高了7%，尤其是旅游支出提高了9%，CPG(快速消費(fèi)品)支出提高了14%，消費(fèi)電子支出提高了22%。

　　可見顯示廣告的效果還是有目共睹的。盡管顯示廣告或許不會(huì)對(duì)受眾立即產(chǎn)生直接影響，但一旦被受眾看到，就可以提高品牌網(wǎng)站粘性，提高受眾購買欲。隨著新型/大的廣告格式出現(xiàn)，贊助商搜索結(jié)果中的顯示廣告效果將繼續(xù)得到提升。