上海戶外廣告業(yè)正在經(jīng)歷一場陣痛。在上海市政府近日發(fā)布的一份《本市迎世博加強(qiáng)市容環(huán)境建設(shè)和管理600天行動計(jì)劃綱要》(下稱《綱要》)中，戶外廣告成為清理規(guī)范的重點(diǎn)內(nèi)容，涉及滬4.7萬塊戶外廣告，預(yù)計(jì)上海有80%的廣告公司受到?jīng)_擊。

　　一時間，幾家歡喜幾家憂。一些在清理范圍內(nèi)的廣告公司頓時陷入了業(yè)務(wù)困境，而在清理范圍之外的廣告牌卻更加紅火。這其中，一些承擔(dān)上海世博會宣傳任務(wù)的戶外廣告成了名副其實(shí)的香餑餑。

　　上海廣告行業(yè)正在彌漫著一股緊張的氣氛，自去年4月整頓戶外廣告的規(guī)定相繼出臺，一直到世博會舉辦的兩年間，上海戶外廣告業(yè)將經(jīng)歷一次大洗牌。

　　80%戶外廣告公司受沖擊

　　“很慶幸，在這次清理規(guī)定出臺前，我們在南京路路段上對旗廣告的檔期已經(jīng)售完了。但以后的事情就不好說了?！鄙虾Ｒ患抑饕?jīng)營對旗廣告的廣告公司工作人員向本報(bào)記者表示，由于上海市已停批戶外對旗廣告，該公司今后一些核心路段的業(yè)務(wù)將受到影響?！耙?guī)定出臺前，基本上負(fù)責(zé)媒介的工作人員就可以排出檔期，但現(xiàn)在要先由媒介上報(bào)審批部門，詢問該路段是否在整頓范圍內(nèi)?，F(xiàn)在一些路段已經(jīng)無法做了?！?/P>

　　上海市戶外廣告委員會主任裘東明接受《華夏時報(bào)》記者采訪時表示，為配合迎世博，從去年4月開始，上海市現(xiàn)有的戶外4.8萬塊戶外廣告牌被停止審批。由于戶外廣告要經(jīng)過審批才合法，政府不予審批就意味著繼續(xù)在規(guī)定路段發(fā)布戶外廣告，都有違法的嫌疑。根據(jù)規(guī)定，展示區(qū)、控制區(qū)范圍內(nèi)不符合規(guī)劃要求的樓頂和墻面戶外廣告，以及高立柱廣告、人行道廣告、電燈杠廣告、橋隧道廣告等都在拆除范圍之內(nèi)。目前除了機(jī)場、地鐵等簽了長期合同的業(yè)務(wù)外，上海90%的戶外廣告都將被清理。

　　在這次戶外廣告大清理當(dāng)中，實(shí)力雄厚的分眾傳媒也受到影響。此前分眾傳媒財(cái)務(wù)副總裁徐舸曾向媒體透露，其巡游于黃浦江上的led廣告船，以及在上海徐家匯區(qū)域的一部分led廣告展示網(wǎng)，都被要求停止廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)。僅巡游船led廣告的凈賬面價值就為1200萬美元左右，去年第四季度營收為30萬美元左右，但今年該塊業(yè)務(wù)將面臨損失。

　　“此次清理對于上海戶外廣告業(yè)產(chǎn)生了很大影響?！濒脰|明表示，目前上海有80%的廣告公司受到?jīng)_擊，戶外廣告營業(yè)額也大幅下降，不少公司的降幅至少在60%以上。

　　“廣告牌拆除，對廣告公司就意味著失去了生存的依據(jù)?！薄秮喼迯V告》出版人黃淘對本報(bào)記者表示，大部分的戶外廣告公司將面臨歇業(yè)、破產(chǎn)或改行，未來兩年上海戶外廣告將呈現(xiàn)負(fù)增長。

　　世博成為廣告業(yè)避風(fēng)港

　　有人愁，但也有人在“偷著樂”。

　　今年4月，《上海市出租汽車車廂廣告設(shè)置規(guī)范若干規(guī)定》明確表示，今后新增的出租車車廂內(nèi)不得設(shè)置發(fā)布車載信息視頻廣告，而現(xiàn)有的出租車車載視頻也將逐步拆除。受此規(guī)定影響最大的將是擁有超過10萬輛簽約出租車的觸動傳媒。不過，觸動傳媒高級公關(guān)經(jīng)理韓婷玉認(rèn)為現(xiàn)狀并沒有想象中的糟糕。她告訴記者，政府也曾宣布，所有尚處于簽約合同期內(nèi)的出租車內(nèi)互動熒屏將被保留?！拔覀円舱凑障嚓P(guān)要求逐步拆除安裝在出租車內(nèi)的紙質(zhì)海報(bào)框架，但在互動熒屏業(yè)務(wù)上，觸動傳媒并沒有停止，反而還在引入一些政府所要求的新功能，包括地圖功能和一些地標(biāo)功能服務(wù)?！?/P>

　　觸動傳媒“轉(zhuǎn)危為機(jī)”的重要因素是世博。觸動傳媒創(chuàng)始人兼CEO馮暉中表示，其互動熒屏上有三分之一的視頻內(nèi)容都被無償?shù)赜脕頌槭鼙娞峁┊?dāng)?shù)爻鞘械纳钯Y訊和國內(nèi)外公益信息，而眼下最核心的互動按鈕就是“2010世博互動公益廣告”。今年7月，觸動傳媒還對其互動熒屏上的世博主題內(nèi)容進(jìn)行了全方位改版，涵蓋了世博歷史回顧、企業(yè)聯(lián)合館、環(huán)保理念以及世博志愿者招募的內(nèi)容，完全服務(wù)于世博會。此外，公司還在研發(fā)一項(xiàng)可運(yùn)用于世博期間的城市交通互動地圖服務(wù)。

　　行業(yè)人士分析稱，在此次清理范疇之外，并且被確認(rèn)為能夠傳遞世博信息的戶外媒體，將成為名副其實(shí)的幸運(yùn)兒，也為近兩年的業(yè)務(wù)拓展拿到了一支令箭。同時，經(jīng)過淘汰和并購，上海戶外廣告行業(yè)未來兩年的品牌集中度將進(jìn)一步提升。

　　記者在采訪中注意到，一直以來，上海是國內(nèi)戶外廣告業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，戶外廣告對于上海經(jīng)濟(jì)也意義重大。由于價格便宜、形式多樣，很多當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)都將戶外作為投放的重點(diǎn)，這也讓當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)和服務(wù)業(yè)對于戶外廣告保持著旺盛的需求。

　　裘東明表示，一些行業(yè)機(jī)構(gòu)已經(jīng)就上海戶外廣告如何科學(xué)規(guī)范發(fā)展的問題，與政府有過多次溝通?！叭绻軌驙I造出更有利于行業(yè)發(fā)展的環(huán)境，戶外廣告將是中國最容易率先超過美國的一大產(chǎn)業(yè)?！?/P>