昨日下午,廣州亞組委和暨南大學(xué)聯(lián)合主辦的“2009廣州亞運(yùn)傳媒論壇”在穗舉行。來(lái)自全國(guó)各地的媒體高管、傳媒界專家、學(xué)者以及知名網(wǎng)友圍繞“亞運(yùn)傳播與跨媒體整合”的話題進(jìn)行了充分的研討和交流。論壇嘉賓們一致認(rèn)為,通過“亞運(yùn)”這個(gè)大舞臺(tái),媒體在報(bào)道賽事的同時(shí),更重要的是向全世界展示廣州、廣東乃至中國(guó)的良好形象和深厚文化底蘊(yùn)。
用聚合戰(zhàn)略做好亞運(yùn)傳播
可以毫不夸張地說,每一次體育盛會(huì)都是對(duì)傳媒生產(chǎn)力發(fā)展的一次階段性檢閱。
與一般的新聞報(bào)道不同,大型體育盛會(huì)需要更大規(guī)模的覆蓋,甚至是全覆蓋；受眾需求日益多元化、碎片化,由于地域、種族、文化等差異巨大,需求的層次、角度紛繁復(fù)雜,不一而足；不斷催生新的受眾需求。針對(duì)大型體育盛會(huì)的特別需求,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的核心應(yīng)對(duì)之策是“聚合戰(zhàn)略”,即通過聚合集團(tuán)旗下不同媒體形態(tài)、不同媒體品牌及不同業(yè)務(wù)單元,整合內(nèi)外資源,向受眾提供及時(shí)、豐富、立體又各具特色的信息產(chǎn)品。
“聚合戰(zhàn)略”是近年來(lái)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的核心戰(zhàn)略思想,它的貫徹實(shí)施,直接決定著我們從傳統(tǒng)媒體集團(tuán)向全媒體集團(tuán)發(fā)展的成敗。即將到來(lái)的廣州亞運(yùn)會(huì),又為我們集中發(fā)展與完善這一戰(zhàn)略提供了難得的契機(jī),我們一定要充分發(fā)揮其能量,通過更有效地實(shí)施“聚合戰(zhàn)略”做好亞運(yùn)傳播,反過來(lái),又通過有效的亞運(yùn)傳播,進(jìn)一步深化“聚合戰(zhàn)略”。
目前,我們正在進(jìn)一步完善集團(tuán)內(nèi)部統(tǒng)一的稿件處理平臺(tái),進(jìn)一步完善平面媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體的互動(dòng)平臺(tái),還將繼續(xù)深化與外部網(wǎng)絡(luò)媒體資源的合作,醞釀全國(guó)日?qǐng)?bào)和都市報(bào)類報(bào)紙?jiān)趤嗊\(yùn)會(huì)報(bào)道中的首次聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)更廣闊范圍內(nèi)的資源共享。
led戶外新媒體助力亞運(yùn)
在以往各類體育賽會(huì)的宣傳中,戶外宣傳形式也出現(xiàn)過,但限制于媒體覆蓋地域及數(shù)量規(guī)模、媒體聯(lián)動(dòng)性等因素,很少在全國(guó)達(dá)到大面積的覆蓋和聯(lián)動(dòng)應(yīng)用,因此,未曾達(dá)到很好的宣傳效果。其中很重要的一個(gè)原因,是由于缺乏一個(gè)大型的可以覆蓋全國(guó)的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)支持。
在此次合作中,鳳凰衛(wèi)視將充分調(diào)動(dòng)、綜合運(yùn)用電視、周刊、網(wǎng)絡(luò)等宣傳方式,還將重點(diǎn)推出戶外led形式,令亞運(yùn)盛會(huì)得到多角度、全方位的綜合性宣傳推介。
戶外led大屏幕媒體,整合了傳統(tǒng)戶外媒體的發(fā)布形式與電視動(dòng)態(tài)視頻的發(fā)布形式,借其豐富艷麗的色彩、傳統(tǒng)噴繪廣告無(wú)可比擬的亮度與視覺沖擊力,提高了播出的生動(dòng)性和影響力,大大提高了可視距離和關(guān)注度。屆時(shí),我們將在全國(guó)各地所有戶外led大屏幕上播出一系列有關(guān)亞運(yùn)會(huì)的形象宣傳、理念、口號(hào)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目介紹等,并會(huì)針對(duì)不同城市的不同受眾人群的喜好、偏愛,制定播放內(nèi)容、時(shí)間和形式。戶外led新媒體的這種靈活機(jī)動(dòng)、廣闊高效的特性必將成為亞運(yùn)宣傳中的一大亮點(diǎn)。
奏響跨媒體多媒體亞運(yùn)傳播交響樂
一屆成功的亞運(yùn)會(huì)離不開周密的籌備與宣傳。在大眾傳播與分眾傳播交織的年代,在每一種媒體都面向特定的受眾的今天,單獨(dú)依靠一種傳播的形式顯然已經(jīng)很難奏效?？缑襟w的傳播,多媒體的合奏,才有可能完成亞運(yùn)傳播的交響樂。
亞運(yùn)傳播主要要利用好以下五種媒介:亞運(yùn)官方媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體、特選商品、戶外展示和各種與亞運(yùn)相關(guān)的文化活動(dòng)等。
亞運(yùn)報(bào)道應(yīng)塑造寬容國(guó)家形象
如果說北京奧運(yùn)會(huì)讓世界覺得中國(guó)有實(shí)力驕傲,那么廣州亞運(yùn)會(huì)應(yīng)當(dāng)讓世界看到中國(guó)有資格謙遜。謙遜是真正的強(qiáng)大。確實(shí),亞運(yùn)會(huì)的金牌已經(jīng)沒有那么多的附加意義了,如果廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道充分展現(xiàn)廣州市民、賽場(chǎng)觀眾、運(yùn)動(dòng)員、裁判員、志愿者的友善、謙遜、自信和大度,就達(dá)到了“和諧亞洲”的辦會(huì)理念,這符合國(guó)家利益,也拓展了媒體的發(fā)揮空間。
