安徽2006-01-24(中國商業(yè)電訊)——日前，隨著2006年新春的日趨臨近，古井貢酒在央視廣告投放量也明顯增加，這標志著古井貢酒“品牌拉動+終端掌控”戰(zhàn)略已經(jīng)正式啟動。 

　　作為中國老八大名酒的古井貢酒，90年代后期在央視的廣告表現(xiàn)并不十分活躍，但自2005年下半年該酒開始在央視名牌欄目《對話》中插播15秒廣告，廣告以該酒 “色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”的品質和“中國馳名商標”為賣點。2006年元旦之后，該酒再推出新版廣告“上貢酒”篇，強調古井貢“起自漢代，歷朝貢品”，為中國唯一的帶“貢”名酒，大做“貢”字文章。該廣告結尾突出“古時皇家貢品，今日成功人士分享”訴求，凸顯古井貢的歷史感、品質感、身份感，努力將產(chǎn)品歷史價值（貢品）與現(xiàn)代主觀價值（成功）同目標核心消費群體——成功人群價值追求進行對接，拉近品牌、產(chǎn)品與消費者的距離，這也較好繼承了該酒近年來提出的“英雄所飲略同”品牌理念。同時，該廣告除了在《對話》中的插播外，在CCTV-1的晚間新聞和黃金時間的電視劇中也進行投放。公司在安徽衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的廣告投放更加密集。

　　古井貢酒市場部人士表示，廣告投放量的增加是因為公司開始采取“品牌拉動+終端掌控”的戰(zhàn)略，加大了對品牌宣傳的投入，進一步提升市場競爭層次。古井貢酒經(jīng)過近幾年的營銷調整之后，優(yōu)化了組織結構和人員，終端操作能力得到了提高，實現(xiàn)向現(xiàn)代營銷的轉型，而且進一步調整了產(chǎn)品結構，形成了以古井貢酒紀年酒、古井貢酒陳釀酒以及精制古井貢酒、龍韻古井貢酒為主的古井貢酒系列，更加豐富了古井貢系列酒產(chǎn)品線，這些為實施品牌拉動奠定了基礎。

　　古井集團董事長王效金在該集團內部最近的講話中強調，古井的很多產(chǎn)品策略都是引領市場先機的，比如酒界第一個推出陳年酒、原漿酒，但是由于不能很好的堅持而沒有實現(xiàn)這些產(chǎn)品在全國開花，今后的古井要學會堅持既定戰(zhàn)略，執(zhí)行好產(chǎn)品戰(zhàn)略，燒上最后一把火，實現(xiàn)99度加1度，燒成一鍋開水。

　　此外，古井貢酒入圍2006中國八大最具投資價值白酒品牌評選活動 。該活動由中國糖酒營銷網(wǎng)、中國商業(yè)經(jīng)濟學會聯(lián)合全國31家優(yōu)秀經(jīng)銷商代表共同舉辦，是對2005年度白酒品牌市場占有率、消費者喜愛度的一次綜合評定。根據(jù)規(guī)則，網(wǎng)絡投票決選分為A、B兩組進行。A組共計6位入圍品牌，實行6進3的決選規(guī)則。B組共計30位入圍品牌，實行30進5的決選規(guī)則。兩組決選入圍的8大品牌將被授予2006中國最具投資價值白酒品牌稱號。安徽唯一的中國名酒古井貢屬于A組。

　　對于在央視廣告投放的增加和古井貢酒入圍2006中國八大最具投資價值白酒品牌評選活動等以及系列榮譽的獲得，古井貢酒的經(jīng)銷商和銷售人員表示，都將大大增加了他們對企業(yè)對公司的信心。“品牌拉動+終端掌控”戰(zhàn)略將帶領古井貢快速前進。