安徽2006-01-24(中國(guó)商業(yè)電訊)——日前，隨著2006年新春的日趨臨近，古井貢酒在央視廣告投放量也明顯增加，這標(biāo)志著古井貢酒“品牌拉動(dòng)+終端掌控”戰(zhàn)略已經(jīng)正式啟動(dòng)。
作為中國(guó)老八大名酒的古井貢酒，90年代后期在央視的廣告表現(xiàn)并不十分活躍，但自2005年下半年該酒開(kāi)始在央視名牌欄目《對(duì)話》中插播15秒廣告，廣告以該酒 “色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”的品質(zhì)和“中國(guó)馳名商標(biāo)”為賣點(diǎn)。2006年元旦之后，該酒再推出新版廣告“上貢酒”篇，強(qiáng)調(diào)古井貢“起自漢代，歷朝貢品”，為中國(guó)唯一的帶“貢”名酒，大做“貢”字文章。該廣告結(jié)尾突出“古時(shí)皇家貢品，今日成功人士分享”訴求，凸顯古井貢的歷史感、品質(zhì)感、身份感，努力將產(chǎn)品歷史價(jià)值（貢品）與現(xiàn)代主觀價(jià)值（成功）同目標(biāo)核心消費(fèi)群體——成功人群價(jià)值追求進(jìn)行對(duì)接，拉近品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，這也較好繼承了該酒近年來(lái)提出的“英雄所飲略同”品牌理念。同時(shí)，該廣告除了在《對(duì)話》中的插播外，在CCTV-1的晚間新聞和黃金時(shí)間的電視劇中也進(jìn)行投放。公司在安徽衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的廣告投放更加密集。
古井貢酒市場(chǎng)部人士表示，廣告投放量的增加是因?yàn)楣鹃_(kāi)始采取“品牌拉動(dòng)+終端掌控”的戰(zhàn)略，加大了對(duì)品牌宣傳的投入，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次。古井貢酒經(jīng)過(guò)近幾年的營(yíng)銷調(diào)整之后，優(yōu)化了組織結(jié)構(gòu)和人員，終端操作能力得到了提高，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，而且進(jìn)一步調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成了以古井貢酒紀(jì)年酒、古井貢酒陳釀酒以及精制古井貢酒、龍韻古井貢酒為主的古井貢酒系列，更加豐富了古井貢系列酒產(chǎn)品線，這些為實(shí)施品牌拉動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
古井集團(tuán)董事長(zhǎng)王效金在該集團(tuán)內(nèi)部最近的講話中強(qiáng)調(diào)，古井的很多產(chǎn)品策略都是引領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的，比如酒界第一個(gè)推出陳年酒、原漿酒，但是由于不能很好的堅(jiān)持而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這些產(chǎn)品在全國(guó)開(kāi)花，今后的古井要學(xué)會(huì)堅(jiān)持既定戰(zhàn)略，執(zhí)行好產(chǎn)品戰(zhàn)略，燒上最后一把火，實(shí)現(xiàn)99度加1度，燒成一鍋開(kāi)水。
此外，古井貢酒入圍2006中國(guó)八大最具投資價(jià)值白酒品牌評(píng)選活動(dòng) 。該活動(dòng)由中國(guó)糖酒營(yíng)銷網(wǎng)、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合全國(guó)31家優(yōu)秀經(jīng)銷商代表共同舉辦，是對(duì)2005年度白酒品牌市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者喜愛(ài)度的一次綜合評(píng)定。根據(jù)規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)投票決選分為A、B兩組進(jìn)行。A組共計(jì)6位入圍品牌，實(shí)行6進(jìn)3的決選規(guī)則。B組共計(jì)30位入圍品牌，實(shí)行30進(jìn)5的決選規(guī)則。兩組決選入圍的8大品牌將被授予2006中國(guó)最具投資價(jià)值白酒品牌稱號(hào)。安徽唯一的中國(guó)名酒古井貢屬于A組。
對(duì)于在央視廣告投放的增加和古井貢酒入圍2006中國(guó)八大最具投資價(jià)值白酒品牌評(píng)選活動(dòng)等以及系列榮譽(yù)的獲得，古井貢酒的經(jīng)銷商和銷售人員表示，都將大大增加了他們對(duì)企業(yè)對(duì)公司的信心?！捌放评瓌?dòng)+終端掌控”戰(zhàn)略將帶領(lǐng)古井貢快速前進(jìn)。
作為中國(guó)老八大名酒的古井貢酒，90年代后期在央視的廣告表現(xiàn)并不十分活躍，但自2005年下半年該酒開(kāi)始在央視名牌欄目《對(duì)話》中插播15秒廣告，廣告以該酒 “色清如水晶，香純似幽蘭，入口甘美醇和，回味經(jīng)久不息”的品質(zhì)和“中國(guó)馳名商標(biāo)”為賣點(diǎn)。2006年元旦之后，該酒再推出新版廣告“上貢酒”篇，強(qiáng)調(diào)古井貢“起自漢代，歷朝貢品”，為中國(guó)唯一的帶“貢”名酒，大做“貢”字文章。該廣告結(jié)尾突出“古時(shí)皇家貢品，今日成功人士分享”訴求，凸顯古井貢的歷史感、品質(zhì)感、身份感，努力將產(chǎn)品歷史價(jià)值（貢品）與現(xiàn)代主觀價(jià)值（成功）同目標(biāo)核心消費(fèi)群體——成功人群價(jià)值追求進(jìn)行對(duì)接，拉近品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，這也較好繼承了該酒近年來(lái)提出的“英雄所飲略同”品牌理念。同時(shí)，該廣告除了在《對(duì)話》中的插播外，在CCTV-1的晚間新聞和黃金時(shí)間的電視劇中也進(jìn)行投放。公司在安徽衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的廣告投放更加密集。
古井貢酒市場(chǎng)部人士表示，廣告投放量的增加是因?yàn)楣鹃_(kāi)始采取“品牌拉動(dòng)+終端掌控”的戰(zhàn)略，加大了對(duì)品牌宣傳的投入，進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次。古井貢酒經(jīng)過(guò)近幾年的營(yíng)銷調(diào)整之后，優(yōu)化了組織結(jié)構(gòu)和人員，終端操作能力得到了提高，實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型，而且進(jìn)一步調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成了以古井貢酒紀(jì)年酒、古井貢酒陳釀酒以及精制古井貢酒、龍韻古井貢酒為主的古井貢酒系列，更加豐富了古井貢系列酒產(chǎn)品線，這些為實(shí)施品牌拉動(dòng)奠定了基礎(chǔ)。
古井集團(tuán)董事長(zhǎng)王效金在該集團(tuán)內(nèi)部最近的講話中強(qiáng)調(diào)，古井的很多產(chǎn)品策略都是引領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)的，比如酒界第一個(gè)推出陳年酒、原漿酒，但是由于不能很好的堅(jiān)持而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)這些產(chǎn)品在全國(guó)開(kāi)花，今后的古井要學(xué)會(huì)堅(jiān)持既定戰(zhàn)略，執(zhí)行好產(chǎn)品戰(zhàn)略，燒上最后一把火，實(shí)現(xiàn)99度加1度，燒成一鍋開(kāi)水。
此外，古井貢酒入圍2006中國(guó)八大最具投資價(jià)值白酒品牌評(píng)選活動(dòng) 。該活動(dòng)由中國(guó)糖酒營(yíng)銷網(wǎng)、中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)聯(lián)合全國(guó)31家優(yōu)秀經(jīng)銷商代表共同舉辦，是對(duì)2005年度白酒品牌市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者喜愛(ài)度的一次綜合評(píng)定。根據(jù)規(guī)則，網(wǎng)絡(luò)投票決選分為A、B兩組進(jìn)行。A組共計(jì)6位入圍品牌，實(shí)行6進(jìn)3的決選規(guī)則。B組共計(jì)30位入圍品牌，實(shí)行30進(jìn)5的決選規(guī)則。兩組決選入圍的8大品牌將被授予2006中國(guó)最具投資價(jià)值白酒品牌稱號(hào)。安徽唯一的中國(guó)名酒古井貢屬于A組。
對(duì)于在央視廣告投放的增加和古井貢酒入圍2006中國(guó)八大最具投資價(jià)值白酒品牌評(píng)選活動(dòng)等以及系列榮譽(yù)的獲得，古井貢酒的經(jīng)銷商和銷售人員表示，都將大大增加了他們對(duì)企業(yè)對(duì)公司的信心?！捌放评瓌?dòng)+終端掌控”戰(zhàn)略將帶領(lǐng)古井貢快速前進(jìn)。
