春節(jié)的長假是窩在家里看電視的最好時機(jī)，旅游太擠，出門太冷，加上各大電視臺為了爭奪收視率都紛紛精心炮制了一系列豐富多彩的影視劇，這都讓眾多的沙發(fā)一族找到了守在電視機(jī)前的最好理由。于是，春節(jié)的長假自然也成了各大企業(yè)通過電視廣告營銷自己品牌的最佳時機(jī)。
今春，對此時機(jī)虎視眈眈、躊躇滿志的莫過于盛大網(wǎng)絡(luò)了。打開電視，如果稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)，最耐人尋味的電視熒屏廣告語是：“用遙控器上網(wǎng)”和“任何電腦+盛大易寶=寬帶娛樂中心”。這句話無疑在告訴人們，與其說這個盛大易寶是盛大網(wǎng)絡(luò)推出的新產(chǎn)品，不如說是他們推出的一種新穎的家庭娛樂概念。
實(shí)現(xiàn)“用遙控器上網(wǎng)”
據(jù)悉，除了在滬上的各大電視臺外，盛大還奪得了央視春節(jié)期間標(biāo)王段位的廣告。眾所周知，央視黃金段位廣告招標(biāo)歷來是國際品牌、國字頭大企業(yè)、頂級民營企業(yè)英雄云集、兵家必爭之地。寶潔等眾多品牌無不是通過央視黃金段位的廣告打響知名度的。筆者揣度，盛大此次不惜砸下重金，購得標(biāo)王段位，用意不外有三。
其一，用實(shí)力振士氣。雖然裁員對任何一家企業(yè)，尤其是對IT企業(yè)來說，是再平常不過的事了；雖然盛大的發(fā)展從來就沒有離開過“流言”、“謠言”，但是年前一直被裁員風(fēng)波圍繞的盛大，如果能在新年伊始的時候就給自己換個好彩頭，打個開門紅，對市場、對軍心都是一種極大的鼓舞。盛大從來不缺買廣告的實(shí)力，卻極少在電視廣告上露臉，大半由于是為人低調(diào)的陳天橋一直本著“酒深不怕巷子深”的理念。但是現(xiàn)在，在外界開始對公司資金問題產(chǎn)生質(zhì)疑的時候拋出這個“標(biāo)王”，正是對自身實(shí)力最好的注解。
其二，用信心打天下。盛大推行家庭戰(zhàn)略的信心可以說是前所未有的。從去年年初到年中以4.5億美元的資本運(yùn)作進(jìn)行風(fēng)暴式的系列收購；從整合進(jìn)英特爾、微軟、海信、長虹等近百家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，到與100多家內(nèi)容服務(wù)商共簽協(xié)議，打通家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；從在財報業(yè)績歷史最好的時刻選擇對《傳奇》等三款網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭忻赓M(fèi)，再到年末易寶預(yù)銷售量突破一百萬套，其決絕和魄力都是業(yè)內(nèi)鮮有。說“后生可畏”，說“野心勃勃”，不如說這家只有6年歷史的年輕企業(yè)正用堅定的信心執(zhí)著地打拼著國人自己的“迪斯尼”之夢。而這次大手筆的廣告投放，正是這種堅定信心的必然延續(xù)。
其三，用懸念鋪好戲。央視標(biāo)王段位的廣告可以用“寸秒寸金”來形容，向來喜歡出奇不意，以創(chuàng)新取勝的盛大網(wǎng)絡(luò)此番會怎樣利用這個段位、以系列廣告內(nèi)容，秀出自己的易寶，打出自己的品牌，還都是個未知的懸念。但可以肯定的是，這絕對是個值得期待的懸念。因?yàn)椴徽撌窃鯓拥膹V告，肯定都只是小試牛刀的前奏，配合著央視廣告的熱播，盛大在接下來的幾個月內(nèi)必然會有更大的營銷動作。
一切都讓我們拭目以待。
今春，對此時機(jī)虎視眈眈、躊躇滿志的莫過于盛大網(wǎng)絡(luò)了。打開電視，如果稍加留意，就會發(fā)現(xiàn)，最耐人尋味的電視熒屏廣告語是：“用遙控器上網(wǎng)”和“任何電腦+盛大易寶=寬帶娛樂中心”。這句話無疑在告訴人們，與其說這個盛大易寶是盛大網(wǎng)絡(luò)推出的新產(chǎn)品，不如說是他們推出的一種新穎的家庭娛樂概念。
實(shí)現(xiàn)“用遙控器上網(wǎng)”
據(jù)悉，除了在滬上的各大電視臺外，盛大還奪得了央視春節(jié)期間標(biāo)王段位的廣告。眾所周知，央視黃金段位廣告招標(biāo)歷來是國際品牌、國字頭大企業(yè)、頂級民營企業(yè)英雄云集、兵家必爭之地。寶潔等眾多品牌無不是通過央視黃金段位的廣告打響知名度的。筆者揣度，盛大此次不惜砸下重金，購得標(biāo)王段位，用意不外有三。
其一，用實(shí)力振士氣。雖然裁員對任何一家企業(yè)，尤其是對IT企業(yè)來說，是再平常不過的事了；雖然盛大的發(fā)展從來就沒有離開過“流言”、“謠言”，但是年前一直被裁員風(fēng)波圍繞的盛大，如果能在新年伊始的時候就給自己換個好彩頭，打個開門紅，對市場、對軍心都是一種極大的鼓舞。盛大從來不缺買廣告的實(shí)力，卻極少在電視廣告上露臉，大半由于是為人低調(diào)的陳天橋一直本著“酒深不怕巷子深”的理念。但是現(xiàn)在，在外界開始對公司資金問題產(chǎn)生質(zhì)疑的時候拋出這個“標(biāo)王”，正是對自身實(shí)力最好的注解。
其二，用信心打天下。盛大推行家庭戰(zhàn)略的信心可以說是前所未有的。從去年年初到年中以4.5億美元的資本運(yùn)作進(jìn)行風(fēng)暴式的系列收購；從整合進(jìn)英特爾、微軟、海信、長虹等近百家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，到與100多家內(nèi)容服務(wù)商共簽協(xié)議，打通家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；從在財報業(yè)績歷史最好的時刻選擇對《傳奇》等三款網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭忻赓M(fèi)，再到年末易寶預(yù)銷售量突破一百萬套，其決絕和魄力都是業(yè)內(nèi)鮮有。說“后生可畏”，說“野心勃勃”，不如說這家只有6年歷史的年輕企業(yè)正用堅定的信心執(zhí)著地打拼著國人自己的“迪斯尼”之夢。而這次大手筆的廣告投放，正是這種堅定信心的必然延續(xù)。
其三，用懸念鋪好戲。央視標(biāo)王段位的廣告可以用“寸秒寸金”來形容，向來喜歡出奇不意，以創(chuàng)新取勝的盛大網(wǎng)絡(luò)此番會怎樣利用這個段位、以系列廣告內(nèi)容，秀出自己的易寶，打出自己的品牌，還都是個未知的懸念。但可以肯定的是，這絕對是個值得期待的懸念。因?yàn)椴徽撌窃鯓拥膹V告，肯定都只是小試牛刀的前奏，配合著央視廣告的熱播，盛大在接下來的幾個月內(nèi)必然會有更大的營銷動作。
一切都讓我們拭目以待。
