春節(jié)的長(zhǎng)假是窩在家里看電視的最好時(shí)機(jī)，旅游太擠，出門太冷，加上各大電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪收視率都紛紛精心炮制了一系列豐富多彩的影視劇，這都讓眾多的沙發(fā)一族找到了守在電視機(jī)前的最好理由。于是，春節(jié)的長(zhǎng)假自然也成了各大企業(yè)通過電視廣告營(yíng)銷自己品牌的最佳時(shí)機(jī)。
今春，對(duì)此時(shí)機(jī)虎視眈眈、躊躇滿志的莫過于盛大網(wǎng)絡(luò)了。打開電視，如果稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最耐人尋味的電視熒屏廣告語(yǔ)是：“用遙控器上網(wǎng)”和“任何電腦+盛大易寶=寬帶娛樂中心”。這句話無(wú)疑在告訴人們，與其說(shuō)這個(gè)盛大易寶是盛大網(wǎng)絡(luò)推出的新產(chǎn)品，不如說(shuō)是他們推出的一種新穎的家庭娛樂概念。
實(shí)現(xiàn)“用遙控器上網(wǎng)”
據(jù)悉，除了在滬上的各大電視臺(tái)外，盛大還奪得了央視春節(jié)期間標(biāo)王段位的廣告。眾所周知，央視黃金段位廣告招標(biāo)歷來(lái)是國(guó)際品牌、國(guó)字頭大企業(yè)、頂級(jí)民營(yíng)企業(yè)英雄云集、兵家必爭(zhēng)之地。寶潔等眾多品牌無(wú)不是通過央視黃金段位的廣告打響知名度的。筆者揣度，盛大此次不惜砸下重金，購(gòu)得標(biāo)王段位，用意不外有三。
其一，用實(shí)力振士氣。雖然裁員對(duì)任何一家企業(yè)，尤其是對(duì)IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，是再平常不過的事了；雖然盛大的發(fā)展從來(lái)就沒有離開過“流言”、“謠言”，但是年前一直被裁員風(fēng)波圍繞的盛大，如果能在新年伊始的時(shí)候就給自己換個(gè)好彩頭，打個(gè)開門紅，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)軍心都是一種極大的鼓舞。盛大從來(lái)不缺買廣告的實(shí)力，卻極少在電視廣告上露臉，大半由于是為人低調(diào)的陳天橋一直本著“酒深不怕巷子深”的理念。但是現(xiàn)在，在外界開始對(duì)公司資金問題產(chǎn)生質(zhì)疑的時(shí)候拋出這個(gè)“標(biāo)王”，正是對(duì)自身實(shí)力最好的注解。
其二，用信心打天下。盛大推行家庭戰(zhàn)略的信心可以說(shuō)是前所未有的。從去年年初到年中以4.5億美元的資本運(yùn)作進(jìn)行風(fēng)暴式的系列收購(gòu)；從整合進(jìn)英特爾、微軟、海信、長(zhǎng)虹等近百家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，到與100多家內(nèi)容服務(wù)商共簽協(xié)議，打通家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；從在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)歷史最好的時(shí)刻選擇對(duì)《傳奇》等三款網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭忻赓M(fèi)，再到年末易寶預(yù)銷售量突破一百萬(wàn)套，其決絕和魄力都是業(yè)內(nèi)鮮有。說(shuō)“后生可畏”，說(shuō)“野心勃勃”，不如說(shuō)這家只有6年歷史的年輕企業(yè)正用堅(jiān)定的信心執(zhí)著地打拼著國(guó)人自己的“迪斯尼”之夢(mèng)。而這次大手筆的廣告投放，正是這種堅(jiān)定信心的必然延續(xù)。
其三，用懸念鋪好戲。央視標(biāo)王段位的廣告可以用“寸秒寸金”來(lái)形容，向來(lái)喜歡出奇不意，以創(chuàng)新取勝的盛大網(wǎng)絡(luò)此番會(huì)怎樣利用這個(gè)段位、以系列廣告內(nèi)容，秀出自己的易寶，打出自己的品牌，還都是個(gè)未知的懸念。但可以肯定的是，這絕對(duì)是個(gè)值得期待的懸念。因?yàn)椴徽撌窃鯓拥膹V告，肯定都只是小試牛刀的前奏，配合著央視廣告的熱播，盛大在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)必然會(huì)有更大的營(yíng)銷動(dòng)作。
一切都讓我們拭目以待。
今春，對(duì)此時(shí)機(jī)虎視眈眈、躊躇滿志的莫過于盛大網(wǎng)絡(luò)了。打開電視，如果稍加留意，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最耐人尋味的電視熒屏廣告語(yǔ)是：“用遙控器上網(wǎng)”和“任何電腦+盛大易寶=寬帶娛樂中心”。這句話無(wú)疑在告訴人們，與其說(shuō)這個(gè)盛大易寶是盛大網(wǎng)絡(luò)推出的新產(chǎn)品，不如說(shuō)是他們推出的一種新穎的家庭娛樂概念。
實(shí)現(xiàn)“用遙控器上網(wǎng)”
據(jù)悉，除了在滬上的各大電視臺(tái)外，盛大還奪得了央視春節(jié)期間標(biāo)王段位的廣告。眾所周知，央視黃金段位廣告招標(biāo)歷來(lái)是國(guó)際品牌、國(guó)字頭大企業(yè)、頂級(jí)民營(yíng)企業(yè)英雄云集、兵家必爭(zhēng)之地。寶潔等眾多品牌無(wú)不是通過央視黃金段位的廣告打響知名度的。筆者揣度，盛大此次不惜砸下重金，購(gòu)得標(biāo)王段位，用意不外有三。
其一，用實(shí)力振士氣。雖然裁員對(duì)任何一家企業(yè)，尤其是對(duì)IT企業(yè)來(lái)說(shuō)，是再平常不過的事了；雖然盛大的發(fā)展從來(lái)就沒有離開過“流言”、“謠言”，但是年前一直被裁員風(fēng)波圍繞的盛大，如果能在新年伊始的時(shí)候就給自己換個(gè)好彩頭，打個(gè)開門紅，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)軍心都是一種極大的鼓舞。盛大從來(lái)不缺買廣告的實(shí)力，卻極少在電視廣告上露臉，大半由于是為人低調(diào)的陳天橋一直本著“酒深不怕巷子深”的理念。但是現(xiàn)在，在外界開始對(duì)公司資金問題產(chǎn)生質(zhì)疑的時(shí)候拋出這個(gè)“標(biāo)王”，正是對(duì)自身實(shí)力最好的注解。
其二，用信心打天下。盛大推行家庭戰(zhàn)略的信心可以說(shuō)是前所未有的。從去年年初到年中以4.5億美元的資本運(yùn)作進(jìn)行風(fēng)暴式的系列收購(gòu)；從整合進(jìn)英特爾、微軟、海信、長(zhǎng)虹等近百家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，到與100多家內(nèi)容服務(wù)商共簽協(xié)議，打通家庭數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈；從在財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)歷史最好的時(shí)刻選擇對(duì)《傳奇》等三款網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵭忻赓M(fèi)，再到年末易寶預(yù)銷售量突破一百萬(wàn)套，其決絕和魄力都是業(yè)內(nèi)鮮有。說(shuō)“后生可畏”，說(shuō)“野心勃勃”，不如說(shuō)這家只有6年歷史的年輕企業(yè)正用堅(jiān)定的信心執(zhí)著地打拼著國(guó)人自己的“迪斯尼”之夢(mèng)。而這次大手筆的廣告投放，正是這種堅(jiān)定信心的必然延續(xù)。
其三，用懸念鋪好戲。央視標(biāo)王段位的廣告可以用“寸秒寸金”來(lái)形容，向來(lái)喜歡出奇不意，以創(chuàng)新取勝的盛大網(wǎng)絡(luò)此番會(huì)怎樣利用這個(gè)段位、以系列廣告內(nèi)容，秀出自己的易寶，打出自己的品牌，還都是個(gè)未知的懸念。但可以肯定的是，這絕對(duì)是個(gè)值得期待的懸念。因?yàn)椴徽撌窃鯓拥膹V告，肯定都只是小試牛刀的前奏，配合著央視廣告的熱播，盛大在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)必然會(huì)有更大的營(yíng)銷動(dòng)作。
一切都讓我們拭目以待。
