據(jù)國外媒體報(bào)道，《商業(yè)周刊》網(wǎng)站周四發(fā)表分析文章稱，盡管谷歌在當(dāng)日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度的凈利潤同比增長了19%。但是投資人對此并不買賬，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是否健康的晴雨表--點(diǎn)擊付費(fèi)營收卻出現(xiàn)了下滑。

　　在谷歌發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)后，投資人得出了這樣一個(gè)結(jié)論，網(wǎng)絡(luò)廣告市場仍然沒有復(fù)蘇。谷歌7月16日發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司的點(diǎn)擊付費(fèi)業(yè)務(wù)營收出現(xiàn)了下滑。點(diǎn)擊付費(fèi)業(yè)務(wù)通常被看作是網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)是否健康的晴雨表。在截至6月30日的第二季度，廣告客戶向用戶每點(diǎn)擊一次廣告向谷歌支付的平均費(fèi)用下滑了13%。點(diǎn)擊付費(fèi)營收的下滑也反映出了另一個(gè)問題，谷歌第二季度營收和凈利潤盡管超過了華爾街分析師的平均預(yù)期，卻也只能表明該公司正在嚴(yán)格的控制公司的支出。

　　受此影響，谷歌股價(jià)周四在納斯達(dá)克市場的盤后交易中下滑了3.4%。美國市場研究公司Bernstein Research分析師杰弗里·林德賽(Jeffrey Lindsay)對此表示，“點(diǎn)擊付費(fèi)營收的下滑最終還是發(fā)生在了谷歌身上?！绷值沦愔赋?，點(diǎn)擊付費(fèi)營收的下滑，反映出同去年同期相比，網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告后不再購買商品，或只是購買那些更為廉價(jià)的商品。消費(fèi)者的這些習(xí)慣，意味著廣告無法給廣告商帶來更多的回報(bào)，也導(dǎo)致了谷歌從廣告商處得到的收入開始下滑。

　　超出華爾街預(yù)期

　　現(xiàn)在，投資者都在等待其他網(wǎng)絡(luò)公司的財(cái)報(bào)，以查證網(wǎng)絡(luò)廣告是否已開始復(fù)蘇。分析師已對谷歌圖片和視頻顯示廣告表現(xiàn)出的疲態(tài)感到不滿。分析師認(rèn)為，顯示廣告需求的下滑，可能使得雅虎的業(yè)績也出現(xiàn)下滑。按照公司的計(jì)劃，雅虎將在美國東部時(shí)間7月21日股市收盤后發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。林德賽表示，“如果點(diǎn)擊付費(fèi)業(yè)務(wù)患上了感冒，那么顯示廣告業(yè)務(wù)肯定會被傳染?！?

　　谷歌第二季度的營收略微超過了分析師預(yù)期。谷歌財(cái)報(bào)顯示，公司第二季度營收為55.2億美元，同比增長3%。在除去最終支付給AdSense合作伙伴的費(fèi)用后，谷歌第二季度的營收為40.7億美元。谷歌第二季度凈利潤為14.8億美元，去年同期為12.5億美元；谷歌第二季度每股收益為4.66美元，去年同期每股收益為3.92美元。不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第二季度凈利潤為17.1億美元，去年同期為14.7億美元；谷歌第二季度每股收益為5.36美元，去年同期每股收益為4.63美元。谷歌第二季度業(yè)績超過了分析師預(yù)期。湯姆森財(cái)經(jīng)調(diào)查顯示，市場分析師此前預(yù)計(jì)，不按照美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第二季度營收為40.6億美元，每股收益為5.09美元。

　　谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在分析師電話會議中表示，谷歌的業(yè)績表明，“谷歌的業(yè)務(wù)已趨于穩(wěn)定。一個(gè)季度之前，我們還不知道市場的底部究竟在哪里?！笔┟芴剡€表示，“細(xì)致的成本控制”，幫助公司的盈利性得到增長。同3個(gè)月前相比，谷歌裁減了375名員工。這已是谷歌員工數(shù)量連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

　　關(guān)于YouTube的問題

　　施密特還表示，“目前讓我們具體化復(fù)蘇將在何時(shí)開始，尚為時(shí)過早?！彼€補(bǔ)充說，谷歌在未來處于很好的位置。確實(shí)，分析師也表示，谷歌當(dāng)前強(qiáng)調(diào)通過自動拍賣系統(tǒng)出售廣告。在廣告市場開始復(fù)蘇之后，這將有助于谷歌業(yè)績的大幅飆升。自今年4月16日發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)至今，谷歌股價(jià)的累計(jì)漲幅已達(dá)到近14%。投資人認(rèn)為，即便是經(jīng)濟(jì)衰退將會影響到網(wǎng)絡(luò)廣告市場的需求，但谷歌仍然有能力通過控制支出來提升自己的利潤率。

　　當(dāng)前，投資人想要更清楚的了解到，谷歌計(jì)劃如何使視頻網(wǎng)站YouTube實(shí)現(xiàn)盈利，或者對顯示廣告的投資能否產(chǎn)出真金白銀。標(biāo)準(zhǔn)普爾分析師斯科特·凱斯勒(Scott Kessler)認(rèn)為，“谷歌仍需要為上述兩大業(yè)務(wù)付出一段時(shí)間，但時(shí)間不會太久?！贝送猓袌龇治鰩熯€在密切關(guān)注微軟的新搜索引擎，是否將會蠶食谷歌的搜索引擎市場份額。

　　必應(yīng)發(fā)起的沖擊

　　谷歌業(yè)績增長放緩，表明廣告客戶在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期都減少了廣告投入。華爾街分析師當(dāng)前預(yù)計(jì)，谷歌今年的營收將只增長4.4%。要知道，該公司在2008年的營收增長了31.3%。谷歌在電話會議中表示，該公司正努力提供更多個(gè)性化的視頻廣告，來從YouTube那里獲得更多的營收。

　　施密特在電話會議中還表示，谷歌Apps最近簽訂了許多的企業(yè)用戶。微軟在7月13日宣布，將推出免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)版Word和其他應(yīng)用，來同谷歌Apps進(jìn)行競爭。

　　當(dāng)前，微軟正在與多個(gè)戰(zhàn)場同谷歌進(jìn)行抗衡。微軟在今年5月推出的新搜索引擎必應(yīng)（Bing），已在用戶群中獲得了一定的肯定。根據(jù)市場調(diào)研公司ComScore在7月16日發(fā)布的報(bào)告顯示，今年6月微軟在美搜索市場的份額上漲了0.5個(gè)百分點(diǎn)，必應(yīng)的市場份額已達(dá)到8.4%。谷歌在美搜索市場的份額仍然高達(dá)65%，但卻是自今年1月以來市場份額首度沒有出現(xiàn)上漲。

　　Chrome操作系統(tǒng)或免費(fèi)

　　谷歌在今年7月8日表示，該公司正在開發(fā)一款名為Chrome的操作系統(tǒng)，來挑戰(zhàn)微軟的Windows操作系統(tǒng)。施密特表示，谷歌可能將不對Chrome操作