7月9日，由DCCI舉辦的“Adworld 互動營銷世界”在北京舉行。搜狐IT對會議進行了全程直播，并對與會嘉賓進行了獨家專訪。

　　鳳凰新媒體首席運營官、首席財務官李亞在接受搜狐IT采訪時表示，此次的經濟危機并沒有上次互聯(lián)網泡沫影響那樣大，在上一次危機時，新浪、網易等互聯(lián)網公司的股價慘跌，而這一經濟危機之時，第二季度，有很多公司已經有所回升，互聯(lián)網業(yè)并沒有渡過一個非常黑暗的時期。

　　同時，李亞表示，經過經濟危機，很多廣告公司在進行媒體投放方案時候，已經開始不允許或減少電視、平面媒體投放，因為，現(xiàn)在電視媒體廣告的價格提升迅速，而互聯(lián)網廣告價格相對低廉，廣告主易于衡量有效性。

　　另外，他也認為，網絡廣告市場份額肯定會超過電視廣告的份額，不過，這一時間可能是8~10年。

　　以下為訪談全文：

　　主持人：李總您好，現(xiàn)在新媒體發(fā)展的趨勢越來越好了。

　　李亞：對，手機鳳凰網也是一部分，現(xiàn)在搜狐、新浪也注意到非常重視無線互聯(lián)網，在各自有線互聯(lián)網大力推廣手機上搜狐，手機上新浪。第二，看手機上的廣告，比去年顯著地增加。

　　主持人：我去年下半年到今年，說實話沒怎么關注過鳳凰網，但是很多人給我提起過鳳凰網，最近一段時間好像上市勢頭比較強。我想問一下你們在布局、運作的時候注重哪些重點?

　　李亞：我們跟搜狐這樣優(yōu)秀第一代網絡媒體相比，我們上市晚來了五年左右，所以我們選擇一個差異化的定位，現(xiàn)在中國網民已經有3.5億了，我們專注于1億左右的高端網民。我們專注于高端網民的綜合內容，在內容布局上非常重視跟人們生活、學習、工作、理財、消費息息相關的領域。

　　相對來說，在個別的進入門檻特別高，比如說體育領域，實際上通過搜狐贊助奧運，還有平時各大網站對NBA、英超贊助可以看出是關注非常高的領域。

　　我們利用自身的優(yōu)勢，人群專注定位也是一個優(yōu)勢，圍繞自己目標手重組織內容才能可能完成內容，而不是面面俱到，最好是滿足任何一部分網民的需求內容，中國地域太多了，中國網民學歷，思想，價值主張都有很大的差異。

　　剛剛搜狐、新浪誕生的時代，以海量快速為主的網站之后，又出現(xiàn)了越來越多的類似于這樣的網站，同質化現(xiàn)象非常嚴重，我們品牌來源就是鳳凰衛(wèi)視是一個媒體化的運作，我們有自己的價值組成，希望能夠在海量、快速之外提供非同質化的內容。這些內容可以是對一些專題，對一些現(xiàn)象背后的事件深度挖掘，或者是一些更有多元觀點的意見領袖思想的分享和網民意見的表達。還有一些是特別寶貴的，我們鳳凰衛(wèi)視能夠吸取來的，有些稀缺性的視頻內容，包括前天邁克爾·杰克遜的葬禮，我們網站也做了直播，這上面的內容也是非常精彩的。

　　今天開會的時候，遇到了一些朋友都提到他們前兩天看了邁克爾·杰克遜的葬禮，除了邁克爾·杰克遜葬禮這種視頻之外，還有比如類似于奧巴馬總統(tǒng)就職演說，類似于臺灣的選舉，類似于一些即使像一些普通的陳冠希的“艷照門”事件能夠提供更稀缺性視頻內容，又能夠更深度以媒體的責任感，一個更高的價值主張和情感層面去組織自己的內容。

　　這一點非常重要，剛才提到海量、快速不是最重要的，而是非同質化的這種讓自己的媒體受眾，從情感和價值層次認同這個媒體，實際上會帶來更大的效果。我們知道搜狐產品矩陣也好，還有騰訊網這些，即使新浪也有自己的空間，博客這些，我們就是相對產品方面比較薄弱，更重要強調媒體方面的運作，當然媒體品牌影響力實際上也是我們區(qū)分于其他綜合門戶的一部分，因為各自受眾不一樣，今天大會會刊上騰訊的廣告強調要影響3.4億網民，就是廣告直接的訴求，我們剛好在會刊上有自己的廣告，專注于1億的高端網民。實際上對廣告主來說他們從一個廣度媒體向深度媒體的轉變和需求，不光是要求覆蓋，更重要是跟目標受眾相匹配的覆蓋，否則的話覆蓋面越大，點擊率越大，無效的點擊量越多，這樣實際上是浪費的。第一點只有在受眾匹配性基礎上才可以談定向的投放，我們自己受眾定位，加上我們內容洞察力，品牌影響力，媒體公信力，媒體權威信，加上電視網，無線網，互聯(lián)網三網聯(lián)合傳播的跨平臺，多品牌接觸點的營銷。實際上今年來看，對廣告收入來講起到了非常大的推動作用。

　　主持人：其實有一個問題，現(xiàn)在金融危機，各個門戶網站，包括其他門戶廣告收入環(huán)比可能有一定下降，像鳳凰這樣新媒體的有沒有遇到過這樣一些情況?

　　李亞：像搜狐、新浪可能都算是指標性的網絡媒體，收入受整個市場影響更大一些，加上剛才提到總結出來媒體營銷價值核心優(yōu)勢，今年上半年開始實現(xiàn)了一個廣告收入同比三位數(shù)百分比的增長，而且預計馬上明年的時候更為樂觀，從目前趨勢上來看。

　　剛才講的這點，一方面因為我們鳳凰臺比較小，但是另一方面，在這樣一個經濟危機大勢下面，廣告主更加重視營銷投資回報，到底是不是有效果的投放。基