7月9日，由DCCI舉辦的“Adworld 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)世界”在北京舉行。搜狐IT對(duì)會(huì)議進(jìn)行了全程直播，并對(duì)與會(huì)嘉賓進(jìn)行了獨(dú)家專訪。
鳳凰新媒體首席運(yùn)營(yíng)官、首席財(cái)務(wù)官李亞在接受搜狐IT采訪時(shí)表示，此次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)并沒(méi)有上次互聯(lián)網(wǎng)泡沫影響那樣大，在上一次危機(jī)時(shí)，新浪、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)慘跌，而這一經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)，第二季度，有很多公司已經(jīng)有所回升，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)并沒(méi)有渡過(guò)一個(gè)非常黑暗的時(shí)期。
同時(shí)，李亞表示，經(jīng)過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多廣告公司在進(jìn)行媒體投放方案時(shí)候，已經(jīng)開(kāi)始不允許或減少電視、平面媒體投放，因?yàn)?，現(xiàn)在電視媒體廣告的價(jià)格提升迅速，而互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格相對(duì)低廉，廣告主易于衡量有效性。
另外，他也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額肯定會(huì)超過(guò)電視廣告的份額，不過(guò)，這一時(shí)間可能是8~10年。
以下為訪談全文：
主持人：李總您好，現(xiàn)在新媒體發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越好了。
李亞：對(duì)，手機(jī)鳳凰網(wǎng)也是一部分，現(xiàn)在搜狐、新浪也注意到非常重視無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，在各自有線互聯(lián)網(wǎng)大力推廣手機(jī)上搜狐，手機(jī)上新浪。第二，看手機(jī)上的廣告，比去年顯著地增加。
主持人：我去年下半年到今年，說(shuō)實(shí)話沒(méi)怎么關(guān)注過(guò)鳳凰網(wǎng)，但是很多人給我提起過(guò)鳳凰網(wǎng)，最近一段時(shí)間好像上市勢(shì)頭比較強(qiáng)。我想問(wèn)一下你們?cè)诓季帧⑦\(yùn)作的時(shí)候注重哪些重點(diǎn)?
李亞：我們跟搜狐這樣優(yōu)秀第一代網(wǎng)絡(luò)媒體相比，我們上市晚來(lái)了五年左右，所以我們選擇一個(gè)差異化的定位，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)有3.5億了，我們專注于1億左右的高端網(wǎng)民。我們專注于高端網(wǎng)民的綜合內(nèi)容，在內(nèi)容布局上非常重視跟人們生活、學(xué)習(xí)、工作、理財(cái)、消費(fèi)息息相關(guān)的領(lǐng)域。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，在個(gè)別的進(jìn)入門(mén)檻特別高，比如說(shuō)體育領(lǐng)域，實(shí)際上通過(guò)搜狐贊助奧運(yùn)，還有平時(shí)各大網(wǎng)站對(duì)NBA、英超贊助可以看出是關(guān)注非常高的領(lǐng)域。
我們利用自身的優(yōu)勢(shì)，人群專注定位也是一個(gè)優(yōu)勢(shì)，圍繞自己目標(biāo)手重組織內(nèi)容才能可能完成內(nèi)容，而不是面面俱到，最好是滿足任何一部分網(wǎng)民的需求內(nèi)容，中國(guó)地域太多了，中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷，思想，價(jià)值主張都有很大的差異。
剛剛搜狐、新浪誕生的時(shí)代，以海量快速為主的網(wǎng)站之后，又出現(xiàn)了越來(lái)越多的類(lèi)似于這樣的網(wǎng)站，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，我們品牌來(lái)源就是鳳凰衛(wèi)視是一個(gè)媒體化的運(yùn)作，我們有自己的價(jià)值組成，希望能夠在海量、快速之外提供非同質(zhì)化的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是對(duì)一些專題，對(duì)一些現(xiàn)象背后的事件深度挖掘，或者是一些更有多元觀點(diǎn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖思想的分享和網(wǎng)民意見(jiàn)的表達(dá)。還有一些是特別寶貴的，我們鳳凰衛(wèi)視能夠吸取來(lái)的，有些稀缺性的視頻內(nèi)容，包括前天邁克爾·杰克遜的葬禮，我們網(wǎng)站也做了直播，這上面的內(nèi)容也是非常精彩的。
今天開(kāi)會(huì)的時(shí)候，遇到了一些朋友都提到他們前兩天看了邁克爾·杰克遜的葬禮，除了邁克爾·杰克遜葬禮這種視頻之外，還有比如類(lèi)似于奧巴馬總統(tǒng)就職演說(shuō)，類(lèi)似于臺(tái)灣的選舉，類(lèi)似于一些即使像一些普通的陳冠希的“艷照門(mén)”事件能夠提供更稀缺性視頻內(nèi)容，又能夠更深度以媒體的責(zé)任感，一個(gè)更高的價(jià)值主張和情感層面去組織自己的內(nèi)容。
這一點(diǎn)非常重要，剛才提到海量、快速不是最重要的，而是非同質(zhì)化的這種讓自己的媒體受眾，從情感和價(jià)值層次認(rèn)同這個(gè)媒體，實(shí)際上會(huì)帶來(lái)更大的效果。我們知道搜狐產(chǎn)品矩陣也好，還有騰訊網(wǎng)這些，即使新浪也有自己的空間，博客這些，我們就是相對(duì)產(chǎn)品方面比較薄弱，更重要強(qiáng)調(diào)媒體方面的運(yùn)作，當(dāng)然媒體品牌影響力實(shí)際上也是我們區(qū)分于其他綜合門(mén)戶的一部分，因?yàn)楦髯允鼙姴灰粯?，今天大?huì)會(huì)刊上騰訊的廣告強(qiáng)調(diào)要影響3.4億網(wǎng)民，就是廣告直接的訴求，我們剛好在會(huì)刊上有自己的廣告，專注于1億的高端網(wǎng)民。實(shí)際上對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)他們從一個(gè)廣度媒體向深度媒體的轉(zhuǎn)變和需求，不光是要求覆蓋，更重要是跟目標(biāo)受眾相匹配的覆蓋，否則的話覆蓋面越大，點(diǎn)擊率越大，無(wú)效的點(diǎn)擊量越多，這樣實(shí)際上是浪費(fèi)的。第一點(diǎn)只有在受眾匹配性基礎(chǔ)上才可以談定向的投放，我們自己受眾定位，加上我們內(nèi)容洞察力，品牌影響力，媒體公信力，媒體權(quán)威信，加上電視網(wǎng)，無(wú)線網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)聯(lián)合傳播的跨平臺(tái)，多品牌接觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)。實(shí)際上今年來(lái)看，對(duì)廣告收入來(lái)講起到了非常大的推動(dòng)作用。
主持人：其實(shí)有一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在金融危機(jī)，各個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站，包括其他門(mén)戶廣告收入環(huán)比可能有一定下降，像鳳凰這樣新媒體的有沒(méi)有遇到過(guò)這樣一些情況?
李亞：像搜狐、新浪可能都算是指標(biāo)性的網(wǎng)絡(luò)媒體，收入受整個(gè)市場(chǎng)影響更大一些，加上剛才提到總結(jié)出來(lái)媒體營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值核心優(yōu)勢(shì)，今年上半年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了一個(gè)廣告收入同比三位數(shù)百分比的增長(zhǎng)，而且預(yù)計(jì)馬上明年的時(shí)候更為樂(lè)觀，從目前趨勢(shì)上來(lái)看。
剛才講的這點(diǎn)，一方面因?yàn)槲覀凐P凰臺(tái)比較小，但是另一方面，在這樣一個(gè)經(jīng)濟(jì)危機(jī)大勢(shì)下面，廣告主更加重視營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)，到底是不是有效果的投放?；?/div>
