在Adworld2009 互動營銷世界上，DCCI公布了2009年上半年度互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告互動營銷、品牌傳播監(jiān)測、媒介監(jiān)測、IT品牌媒介營銷價值的相關(guān)報告。報告指出，中國報紙、雜志、廣播和戶外媒體廣告銷售額紛紛下滑，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告上半年則幾乎沒有增長。

　　互動營銷廣告市場規(guī)模變化—— 一季度大跌，二季度復蘇，經(jīng)濟疲軟時期，廣告主更青睞效果付費

　　DCCI監(jiān)測顯示，2009上半年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷(Online Marketing)總規(guī)模達到83.5億元，同比微增2.9個百分點，中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場已經(jīng)著實受到經(jīng)濟增長放緩的影響。2008年Q4中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模達到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年Q1規(guī)模進一步減至34.8億元，2009Q2恢復增長至48.7億元(中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷總規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模與搜索引擎營收規(guī)模之和)。

　　與此形成對比的是，2009年初中國報紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國內(nèi)廣告銷售額同比增長僅2%，這也是10年來的最低點。然而，進入2009年第二季度，廣告市場反轉(zhuǎn)。DCCI監(jiān)測顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場2009年一季度顯著下跌，二季度復蘇，綜合起來網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒有增長。

　　而與此相對應(yīng)的是， 2009上半年中國搜索引擎的廣告營收規(guī)模達到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長29.9%。經(jīng)濟疲軟時期，客戶更傾向于按效果付費，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準的媒體得到廣告主的青睞。

　　受眾規(guī)模速增，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費同比卻下降——高速增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶導致網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖“長尾效應(yīng)”顯著，新接觸網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費均值。

　　截止2009年6月30日，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達3.51億，比2008年的3.03億增長15.8%，互聯(lián)網(wǎng)在中國步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數(shù)相比，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發(fā)達城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長潛力。

　　DCCI 2009上半年調(diào)查顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個細分領(lǐng)域，在訪問時長、到達率和頁面瀏覽數(shù)三個指標上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢。與此同時，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分?？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖格局“長尾效應(yīng)”顯著。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費規(guī)模是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)渠道或使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)生的總費用，包括網(wǎng)絡(luò)接入費用、網(wǎng)絡(luò)購物費用、網(wǎng)絡(luò)游戲費用、網(wǎng)絡(luò)安全費用、博客/個人空間會員費用等。DCCI監(jiān)測顯示，2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費規(guī)模為194.2元，同比下降8.3%。消費在51-100元區(qū)間的受眾比例最高，達到26.2%，其次是101-200元區(qū)間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度網(wǎng)絡(luò)消費在200元以下，比例達66.0%。相比2008年，除501-600元區(qū)間外，2009上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費在200元以上各區(qū)間用戶比例均有所下降。DCCI認為人均消費下降的主要在于經(jīng)濟增速放緩降低網(wǎng)民消費意愿，另外，新接觸網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費均值。受眾廣告接觸行為的變化

　　互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒介網(wǎng)絡(luò)媒介，多領(lǐng)域消費影響力大幅領(lǐng)先其他媒體——垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預購度更高，廣告主媒介計劃已不容忽視互聯(lián)網(wǎng)的消費影響力

　　2009上半年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶不同產(chǎn)品/服務(wù)的消費信息獲取媒介分布統(tǒng)計中，互聯(lián)網(wǎng)是絕大多數(shù)產(chǎn)品/服務(wù)消費信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產(chǎn)品/服務(wù)類消費信息獲取來源中，互聯(lián)網(wǎng)在15類排名第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，尤其IT數(shù)碼產(chǎn)品、求職、旅游、家電產(chǎn)品、教育培訓學習等產(chǎn)品或服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關(guān)信息的獲取方面超越互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動特性使其成為無所不有的超級庫，在信息獲取方面，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的依賴會逐步加深。Zogby Interactive調(diào)研機構(gòu)調(diào)查表明，有56%的美國人表示將選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首要的新聞來源，選擇電視的被調(diào)查者比例為21%，選擇報紙和廣播的是10%，可見，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達國家也是用戶最主要的信息媒介來源。

　　垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預購度更高。據(jù)現(xiàn)場汽車廣告主介紹，汽車類垂直網(wǎng)站已成為品牌廣告無可取代的投遞渠道，DCCI 2009上半年調(diào)查顯示，汽車網(wǎng)站受眾汽車預購度較互聯(lián)網(wǎng)整體受眾汽車預購度高出15.6%，顯然，汽車廣告很適合在汽車網(wǎng)站投放;而更有意思的是，數(shù)碼相機汽車網(wǎng)站受眾預購度較互聯(lián)網(wǎng)整體受眾預購度水平低4.1%。預購度比總體水平越高，說明受眾潛在的需求相對總體水平更高，相關(guān)品牌廣告主在該媒體上投放廣告將能面對更加堅實的需求基礎(chǔ)，受眾相對較高的預購度促成其購買相關(guān)廣告主產(chǎn)