最近看湖南衛(wèi)視和CCTV的節(jié)目，不經(jīng)意間在黃金時(shí)段看到了盛大易寶的廣告，而且是連續(xù)幾段輪番上陣，不由得暗生感慨：曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)盛大公司痛下決心轉(zhuǎn)型并開(kāi)始打廣告，這不得不說(shuō)又開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)先河。 

　　陳天橋曾經(jīng)在多個(gè)場(chǎng)合表示，盛大當(dāng)上國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲界的龍頭把子，其實(shí)苦不堪言，幾乎所有的社會(huì)壓力、政策風(fēng)險(xiǎn)、輿論攻擊都對(duì)準(zhǔn)了老大。估計(jì)這也是促使盛大痛下決心全力轉(zhuǎn)型的重要因素之一。免費(fèi)游戲雖然一下子讓出去一個(gè)多億的收入，但卸下千金重?fù)?dān)之后，全身心的投入去做轉(zhuǎn)型。就像有人說(shuō)得，“這樣的撤退或者堅(jiān)持，應(yīng)該是有計(jì)劃有組織和有戰(zhàn)略的行動(dòng)”，難免不讓人覺(jué)得這本身就是計(jì)劃好的棋盤(pán)中，欲擒故縱的關(guān)鍵一步，也讓人看到了陳天橋大開(kāi)大闔的手筆和堅(jiān)定轉(zhuǎn)型的決心。

　　在農(nóng)歷新年剛剛開(kāi)始，就先后在國(guó)內(nèi)幾個(gè)強(qiáng)檔電視臺(tái)的黃金時(shí)段推出自己的廣告，本身就映證了盛大現(xiàn)在沒(méi)有后顧之憂(yōu)的底氣。據(jù)證實(shí)，盛大已經(jīng)拿到了春節(jié)期間央視標(biāo)王段位的廣告。為推廣盛大易寶，盛大在2月份投入的廣告費(fèi)就達(dá)到數(shù)千萬(wàn)。而另?yè)?jù)可靠消息稱(chēng)，國(guó)內(nèi)某明星夫妻家庭也即將與盛大簽約，由盛大出巨資請(qǐng)其拍攝并主演易寶的廣告。保守預(yù)計(jì)，盛大2006年易寶的廣告制作和投放費(fèi)用將至少達(dá)到億元量級(jí)。

　　這樣的廣告投入，與世界500強(qiáng)、與傳統(tǒng)工業(yè)巨頭的廣告投入相比，無(wú)疑是小菜一碟算不了什么。但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來(lái)講，就不能不說(shuō)是一次實(shí)力的展示與全新形象的秀了。這樣的投入，至少可以說(shuō)明盛大在對(duì)外界暗示，合法性和資金鏈都經(jīng)受了考驗(yàn)，是對(duì)懷疑盛大的聲音給出的一次有力回?fù)?。選擇新年開(kāi)始做廣告，也正是向世人證明盛大內(nèi)部的調(diào)整告一段落，已經(jīng)完全做好了有計(jì)劃的行動(dòng)的準(zhǔn)備。

　　更有意義的，盛大的這次努力，是其產(chǎn)業(yè)責(zé)任意識(shí)的體現(xiàn)。與其這次主打產(chǎn)品盛大易寶上捆綁了上百家國(guó)際國(guó)內(nèi)巨頭的做法一樣，盛大一直就在扮演家庭娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈倡導(dǎo)者和操作平臺(tái)提供者的角色，并承擔(dān)著自己乃至分擔(dān)整個(gè)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。可以肯定的說(shuō)，盛大此次就易寶這個(gè)產(chǎn)品的廣告投入，已經(jīng)不再單純的是一次產(chǎn)品廣告的投入，這些投入對(duì)于整個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都將起到中堅(jiān)的、積極的拉動(dòng)作用。而產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如果都能扮演好自己的角色遙相呼應(yīng)積極配合，對(duì)于消費(fèi)者、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，都將大有裨益。