最近看湖南衛(wèi)視和CCTV的節(jié)目，不經(jīng)意間在黃金時段看到了盛大易寶的廣告，而且是連續(xù)幾段輪番上陣，不由得暗生感慨：曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)盛大公司痛下決心轉(zhuǎn)型并開始打廣告，這不得不說又開創(chuàng)了一個先河。 

　　陳天橋曾經(jīng)在多個場合表示，盛大當(dāng)上國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲界的龍頭把子，其實苦不堪言，幾乎所有的社會壓力、政策風(fēng)險、輿論攻擊都對準了老大。估計這也是促使盛大痛下決心全力轉(zhuǎn)型的重要因素之一。免費游戲雖然一下子讓出去一個多億的收入，但卸下千金重擔(dān)之后，全身心的投入去做轉(zhuǎn)型。就像有人說得，“這樣的撤退或者堅持，應(yīng)該是有計劃有組織和有戰(zhàn)略的行動”，難免不讓人覺得這本身就是計劃好的棋盤中，欲擒故縱的關(guān)鍵一步，也讓人看到了陳天橋大開大闔的手筆和堅定轉(zhuǎn)型的決心。

　　在農(nóng)歷新年剛剛開始，就先后在國內(nèi)幾個強檔電視臺的黃金時段推出自己的廣告，本身就映證了盛大現(xiàn)在沒有后顧之憂的底氣。據(jù)證實，盛大已經(jīng)拿到了春節(jié)期間央視標王段位的廣告。為推廣盛大易寶，盛大在2月份投入的廣告費就達到數(shù)千萬。而另據(jù)可靠消息稱，國內(nèi)某明星夫妻家庭也即將與盛大簽約，由盛大出巨資請其拍攝并主演易寶的廣告。保守預(yù)計，盛大2006年易寶的廣告制作和投放費用將至少達到億元量級。

　　這樣的廣告投入，與世界500強、與傳統(tǒng)工業(yè)巨頭的廣告投入相比，無疑是小菜一碟算不了什么。但對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)來講，就不能不說是一次實力的展示與全新形象的秀了。這樣的投入，至少可以說明盛大在對外界暗示，合法性和資金鏈都經(jīng)受了考驗，是對懷疑盛大的聲音給出的一次有力回擊。選擇新年開始做廣告，也正是向世人證明盛大內(nèi)部的調(diào)整告一段落，已經(jīng)完全做好了有計劃的行動的準備。

　　更有意義的，盛大的這次努力，是其產(chǎn)業(yè)責(zé)任意識的體現(xiàn)。與其這次主打產(chǎn)品盛大易寶上捆綁了上百家國際國內(nèi)巨頭的做法一樣，盛大一直就在扮演家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈倡導(dǎo)者和操作平臺提供者的角色，并承擔(dān)著自己乃至分擔(dān)整個產(chǎn)業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任?？梢钥隙ǖ恼f，盛大此次就易寶這個產(chǎn)品的廣告投入，已經(jīng)不再單純的是一次產(chǎn)品廣告的投入，這些投入對于整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)都將起到中堅的、積極的拉動作用。而產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，如果都能扮演好自己的角色遙相呼應(yīng)積極配合，對于消費者、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)來說，都將大有裨益。