現(xiàn)在，許多習(xí)慣了在等電梯時(shí)順便看看電梯旁電視里滾動(dòng)播放廣告的人士可能并不知道，負(fù)責(zé)廣告發(fā)布的廣告商已經(jīng)悄然易主了。

    就在兩周前，廈門(mén)國(guó)貿(mào)廣告有限公司的股權(quán)已被來(lái)自上海的分眾傳媒全部收入囊中，公司也已正式更名“廈門(mén)分眾廣告有限公司”。

    轉(zhuǎn)讓之痛：缺乏全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)做支撐

    廈門(mén)國(guó)貿(mào)廣告有限公司1998年成立，是國(guó)貿(mào)集團(tuán)全資子公司。2003年10月，國(guó)貿(mào)廣告引進(jìn)樓宇傳播這種廣告發(fā)布新平臺(tái)，并正式成為中國(guó)分眾傳媒的加盟商。正是從那時(shí)開(kāi)始，廈門(mén)的許多高級(jí)商務(wù)樓宇的電梯口裝上了液晶電視，滾動(dòng)播放廣告、電影片段、出行天氣參考等。

    商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)開(kāi)通后，國(guó)貿(mào)廣告強(qiáng)力出擊，一年半時(shí)間，就簽下廈門(mén)絕大多數(shù)的高檔商務(wù)樓宇。

    不過(guò)，盡管發(fā)展迅速，但由于沒(méi)有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)做支撐，難以被品牌企業(yè)認(rèn)同，國(guó)貿(mào)廣告的運(yùn)作顯然不盡人意。其一直處在投入階段，經(jīng)濟(jì)效益不能馬上突顯出來(lái)，于是決定壯士斷腕——出讓國(guó)貿(mào)廣告100％股權(quán)。

    并購(gòu)之想：進(jìn)一步擴(kuò)大樓宇占有率

    今年１月28日，國(guó)貿(mào)廣告發(fā)布以139萬(wàn)元的底價(jià)轉(zhuǎn)讓100％股權(quán)的公告。評(píng)估報(bào)告顯示，截止2004年11月30日，盡管該公司注冊(cè)資本為120萬(wàn)元，但凈資產(chǎn)調(diào)整后賬面凈值為27.28萬(wàn)元，評(píng)估值為96.56萬(wàn)元。

    ３月４日下午三時(shí)半，競(jìng)價(jià)如期進(jìn)行，此時(shí)城市Ｔ頻道退出競(jìng)爭(zhēng)，只有分眾傳媒、聚眾傳媒兩家參與競(jìng)價(jià)。最終分眾傳媒以275萬(wàn)元獲得國(guó)貿(mào)廣告的全部股權(quán)。

    分眾傳媒依靠美國(guó)高盛、日本軟銀等著名基金5000萬(wàn)美元的投資，僅用了兩年多的時(shí)間，就從一個(gè)城市擴(kuò)張到42個(gè)城市，從50棟樓宇發(fā)展至15000多棟樓宇。而此番分眾傳媒志在必得，充分顯示其實(shí)力和對(duì)廈門(mén)市場(chǎng)的信心。新成立的廈門(mén)分眾廣告有限公司將進(jìn)一步擴(kuò)大媒體覆蓋面，擴(kuò)大樓宇的占有率。

    據(jù)悉，臺(tái)交會(huì)前，分眾傳媒剛剛完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓和公司變更事宜。