現(xiàn)在，許多習慣了在等電梯時順便看看電梯旁電視里滾動播放廣告的人士可能并不知道，負責廣告發(fā)布的廣告商已經(jīng)悄然易主了。

    就在兩周前，廈門國貿(mào)廣告有限公司的股權(quán)已被來自上海的分眾傳媒全部收入囊中，公司也已正式更名“廈門分眾廣告有限公司”。

    轉(zhuǎn)讓之痛：缺乏全國性網(wǎng)絡做支撐

    廈門國貿(mào)廣告有限公司1998年成立，是國貿(mào)集團全資子公司。2003年10月，國貿(mào)廣告引進樓宇傳播這種廣告發(fā)布新平臺，并正式成為中國分眾傳媒的加盟商。正是從那時開始，廈門的許多高級商務樓宇的電梯口裝上了液晶電視，滾動播放廣告、電影片段、出行天氣參考等。

    商務樓宇聯(lián)播網(wǎng)開通后，國貿(mào)廣告強力出擊，一年半時間，就簽下廈門絕大多數(shù)的高檔商務樓宇。

    不過，盡管發(fā)展迅速，但由于沒有全國性網(wǎng)絡做支撐，難以被品牌企業(yè)認同，國貿(mào)廣告的運作顯然不盡人意。其一直處在投入階段，經(jīng)濟效益不能馬上突顯出來，于是決定壯士斷腕——出讓國貿(mào)廣告100％股權(quán)。

    并購之想：進一步擴大樓宇占有率

    今年１月28日，國貿(mào)廣告發(fā)布以139萬元的底價轉(zhuǎn)讓100％股權(quán)的公告。評估報告顯示，截止2004年11月30日，盡管該公司注冊資本為120萬元，但凈資產(chǎn)調(diào)整后賬面凈值為27.28萬元，評估值為96.56萬元。

    ３月４日下午三時半，競價如期進行，此時城市Ｔ頻道退出競爭，只有分眾傳媒、聚眾傳媒兩家參與競價。最終分眾傳媒以275萬元獲得國貿(mào)廣告的全部股權(quán)。

    分眾傳媒依靠美國高盛、日本軟銀等著名基金5000萬美元的投資，僅用了兩年多的時間，就從一個城市擴張到42個城市，從50棟樓宇發(fā)展至15000多棟樓宇。而此番分眾傳媒志在必得，充分顯示其實力和對廈門市場的信心。新成立的廈門分眾廣告有限公司將進一步擴大媒體覆蓋面，擴大樓宇的占有率。

    據(jù)悉，臺交會前，分眾傳媒剛剛完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓和公司變更事宜。