盛世長城公司全球首席執(zhí)行長官凱文·羅伯茨在廣告界被看作是行走在邊緣地帶的冒險(xiǎn)家。為了推廣“獅王酒業(yè)”的品牌，他曾牽著一頭真正的獅子出現(xiàn)在客戶面前。4月19日，羅伯茨帶著他的中文版新書《至愛品牌》來到北京，他在新書慶祝晚宴上宣稱，三年內(nèi)他的公司要為中國廣告界拿下戛納廣告大展的金獅獎(jiǎng)。

　　中國廣告缺乏“愛” 
 
　　“中國電視臺播放的大部分廣告都太差勁了！”當(dāng)晚，在幾十位國內(nèi)外廣告人面前，羅伯茨毫不掩飾地指出中國廣告公司在創(chuàng)意上的不足。

　　羅伯茨認(rèn)為，神秘感、親和度和感觀刺激是中國的廣告公司在創(chuàng)作作品時(shí)需要加強(qiáng)的三個(gè)要素，而對中國的企業(yè)家來說，不要再把品牌當(dāng)成自己的東西，“要善于表達(dá)對消費(fèi)者的愛”。

　　羅伯茨也令人吃驚地表示，廣告公司應(yīng)該拋開調(diào)研結(jié)果，用情感左右創(chuàng)意?！昂玫膹V告不是靠計(jì)劃、調(diào)研和市場分析，而是靠情感?！绷_伯茨說。在他看來，只有在以情感為基礎(chǔ)的“品牌”基礎(chǔ)上，廣告創(chuàng)意才能獲得長期效果，而這正是國內(nèi)企業(yè)所缺乏的。

　　三年內(nèi)拿下戛納金獅

　　與談廣告創(chuàng)意相比，羅伯茨在談及公司自身發(fā)展計(jì)劃的時(shí)候非常謹(jǐn)慎。

　　今年12月，在WTO 框架下，外商在中國建立獨(dú)資的廣告公司將不再受限。羅伯茨對這一輪新的開放非常興奮。

　　“中國人均廣告消費(fèi)只是歐美國家的一半，這個(gè)市場擁有巨大的發(fā)展空間?！绷_伯茨說。在這種局面下，盛世長城將考慮更大的發(fā)展，他更有信心在三年內(nèi)帶領(lǐng)盛世長城為中國廣告界奪得第一個(gè)戛納金獅獎(jiǎng)。

　　作為中國第一家合資廣告公司——盛世長城的領(lǐng)頭人，羅伯茨已經(jīng)帶領(lǐng)公司為中國廣告界贏得了戛納廣告大賽銅獅及銀獅創(chuàng)意獎(jiǎng)。