奧美公司(Ogilvy&Mather，下稱“奧美”)5月10日宣布聯(lián)想集團(tuán)任命其為全球品牌廣告以及聯(lián)想“Think”系列產(chǎn)品品牌廣告代理，包括“ThinkPad”筆記本電腦和“ThinkCen-ter”臺式電腦。據(jù)了解，此次合同額高達(dá)1億美元。據(jù)了解，IBM之前“四海一家的解決之道”的廣告語，也出自奧美之手，聯(lián)想并購IBMPC部門后，此番奧美承接其品牌廣告代理也在情理之中。

　　聯(lián)想在全球PC市場排名前三，公司收入達(dá)到130億美元。“聯(lián)想的目標(biāo)就是成為世界最知名、最受尊重的品牌。”聯(lián)想首席營銷官Deep-akAdvani說。“奧美在建立國際品牌方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，是理想的合作伙伴?！?/FONT>

　　奧美與其姊妹公司OgilvyOne,OgilvyInteractive和MindShare將負(fù)責(zé)聯(lián)想在全球近30個國家的廣告，點(diǎn)對點(diǎn)營銷、需求促進(jìn)、媒體互動以及其他相關(guān)營銷活動。另外，奧美公關(guān)亞太公司成為聯(lián)想的全球投資者關(guān)系代理服務(wù)商。奧美公關(guān)北京分公司在聯(lián)想并購IBM期間負(fù)責(zé)企業(yè)及政府間的溝通。

　　“我們面臨一個中國公司成為世界市場主導(dǎo)者的歷史性的機(jī)遇，聯(lián)想集團(tuán)是如今世界上最讓人振奮的公司之一，我們非常高興能與之結(jié)盟。”奧美CEOShellyLazarus說。

　　中國市場不在行動范圍

　　據(jù)聯(lián)想集團(tuán)透露，新聯(lián)想成立后專門針對Think品牌的全球市場營銷計(jì)劃總金額為2億美元。此次市場營銷計(jì)劃是一次全球性的行為，包括在美國、歐洲和中國等市場推廣Think品牌，但不包括聯(lián)想中國的原來的業(yè)務(wù)。

　　聯(lián)想中國新聞發(fā)言人告訴記者：“由于這是一個針對Think品牌的全球性營銷計(jì)劃，并不包括聯(lián)想中國，但聯(lián)想國際(中國區(qū))將在這些計(jì)劃中?！睋?jù)悉，此次大規(guī)模的市場營銷計(jì)劃在5月1日新聯(lián)想宣布正式成立的時候就已經(jīng)開始，主要是針對Think品牌進(jìn)行市場推廣和宣傳等的營銷計(jì)劃。這個計(jì)劃是在聯(lián)想LENOVO品牌的大框架下進(jìn)行的，其間可能也會帶有IBM品牌。據(jù)了解，雖然聯(lián)想將不使用IBM品牌，但由于在收購協(xié)議中規(guī)定可以無償使用5年，因此可能會對IBM品牌起到很好的推動作用。

　　聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)成為2006年多倫多冬奧會和2008年北京奧運(yùn)會合作伙伴?！拔覀兿Ｍㄟ^贊助多倫多和北京奧運(yùn)會提高我們品牌在世界市場的認(rèn)知度?！盇dvani說。

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　　新聯(lián)想廣告解讀

　　此次聯(lián)想廣告創(chuàng)意為一個成功商業(yè)人士坐在挖掘機(jī)吊臂上，膝上放著一臺筆記本電腦。廣告主題則是“你如何創(chuàng)建新科技——從創(chuàng)建一個新科技公司開始”。廣告中LENOVO的標(biāo)志非常醒目。

　　廣告介紹4月30日聯(lián)想與IBM個人電腦部合并成立一家新的技術(shù)公司。“我們希望這樣介紹自己：我們是LENOVO?！睆V告還說，新公司的起始規(guī)模已經(jīng)能夠躋身財富150強(qiáng)。

　　整個廣告強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是新聯(lián)想的基石，并表示公司目標(biāo)是生產(chǎn)世界最好的個人電腦，繼續(xù)ThinkPad用戶對于品牌的信任。

　　該廣告稱，新聯(lián)想1.9萬名員工中有一半來自IBM前PC部門：他們是ThinkPad筆記本電腦的設(shè)計(jì)師，工程師和客戶代表。“他們是你了解、信任的人?，F(xiàn)在，他們是聯(lián)想人。”

　　廣告同時介紹聯(lián)想連續(xù)8年成為中國最暢銷的個人品牌，并已經(jīng)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等領(lǐng)域向世界諸強(qiáng)發(fā)起挑戰(zhàn)。廣告稱新公司結(jié)合聯(lián)想在消費(fèi)者和小企業(yè)產(chǎn)品等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，和IBM在銷售網(wǎng)絡(luò)、融資和服務(wù)等方面的優(yōu)勢。

　　在廣告的邊欄有一行不起眼的小字：ThinkPad是聯(lián)想的商標(biāo)。IBM是國際商業(yè)機(jī)器公司的注冊商標(biāo)，聯(lián)想經(jīng)授權(quán)使用。

　　“該廣告目標(biāo)主要是推廣企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度，為聯(lián)想進(jìn)入美國市場鋪路。廣告推出期間恰逢CNN中國周，更是相互輝映，增加廣告效應(yīng)?！泵绹糁蝸喆髮W(xué)廣告系教授白慧貞如是說。