奧美公司(Ogilvy&Mather，下稱(chēng)“奧美”)5月10日宣布聯(lián)想集團(tuán)任命其為全球品牌廣告以及聯(lián)想“Think”系列產(chǎn)品品牌廣告代理，包括“ThinkPad”筆記本電腦和“ThinkCen-ter”臺(tái)式電腦。據(jù)了解，此次合同額高達(dá)1億美元。據(jù)了解，IBM之前“四海一家的解決之道”的廣告語(yǔ)，也出自?shī)W美之手，聯(lián)想并購(gòu)IBMPC部門(mén)后，此番奧美承接其品牌廣告代理也在情理之中。

　　聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)排名前三，公司收入達(dá)到130億美元。“聯(lián)想的目標(biāo)就是成為世界最知名、最受尊重的品牌。”聯(lián)想首席營(yíng)銷(xiāo)官Deep-akAdvani說(shuō)。“奧美在建立國(guó)際品牌方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，是理想的合作伙伴?！?/FONT>

　　奧美與其姊妹公司OgilvyOne,OgilvyInteractive和MindShare將負(fù)責(zé)聯(lián)想在全球近30個(gè)國(guó)家的廣告，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、需求促進(jìn)、媒體互動(dòng)以及其他相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。另外，奧美公關(guān)亞太公司成為聯(lián)想的全球投資者關(guān)系代理服務(wù)商。奧美公關(guān)北京分公司在聯(lián)想并購(gòu)IBM期間負(fù)責(zé)企業(yè)及政府間的溝通。

　　“我們面臨一個(gè)中國(guó)公司成為世界市場(chǎng)主導(dǎo)者的歷史性的機(jī)遇，聯(lián)想集團(tuán)是如今世界上最讓人振奮的公司之一，我們非常高興能與之結(jié)盟?！眾W美CEOShellyLazarus說(shuō)。

　　中國(guó)市場(chǎng)不在行動(dòng)范圍

　　據(jù)聯(lián)想集團(tuán)透露，新聯(lián)想成立后專(zhuān)門(mén)針對(duì)Think品牌的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃總金額為2億美元。此次市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是一次全球性的行為，包括在美國(guó)、歐洲和中國(guó)等市場(chǎng)推廣Think品牌，但不包括聯(lián)想中國(guó)的原來(lái)的業(yè)務(wù)。

　　聯(lián)想中國(guó)新聞發(fā)言人告訴記者：“由于這是一個(gè)針對(duì)Think品牌的全球性營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并不包括聯(lián)想中國(guó)，但聯(lián)想國(guó)際(中國(guó)區(qū))將在這些計(jì)劃中?！睋?jù)悉，此次大規(guī)模的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃在5月1日新聯(lián)想宣布正式成立的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始，主要是針對(duì)Think品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣和宣傳等的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃是在聯(lián)想LENOVO品牌的大框架下進(jìn)行的，其間可能也會(huì)帶有IBM品牌。據(jù)了解，雖然聯(lián)想將不使用IBM品牌，但由于在收購(gòu)協(xié)議中規(guī)定可以無(wú)償使用5年，因此可能會(huì)對(duì)IBM品牌起到很好的推動(dòng)作用。

　　聯(lián)想集團(tuán)已經(jīng)成為2006年多倫多冬奧會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)贊助多倫多和北京奧運(yùn)會(huì)提高我們品牌在世界市場(chǎng)的認(rèn)知度?！盇dvani說(shuō)。

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　　新聯(lián)想廣告解讀

　　此次聯(lián)想廣告創(chuàng)意為一個(gè)成功商業(yè)人士坐在挖掘機(jī)吊臂上，膝上放著一臺(tái)筆記本電腦。廣告主題則是“你如何創(chuàng)建新科技——從創(chuàng)建一個(gè)新科技公司開(kāi)始”。廣告中LENOVO的標(biāo)志非常醒目。

　　廣告介紹4月30日聯(lián)想與IBM個(gè)人電腦部合并成立一家新的技術(shù)公司?！拔覀兿Ｍ@樣介紹自己：我們是LENOVO?！睆V告還說(shuō)，新公司的起始規(guī)模已經(jīng)能夠躋身財(cái)富150強(qiáng)。

　　整個(gè)廣告強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新是新聯(lián)想的基石，并表示公司目標(biāo)是生產(chǎn)世界最好的個(gè)人電腦，繼續(xù)ThinkPad用戶(hù)對(duì)于品牌的信任。

　　該廣告稱(chēng)，新聯(lián)想1.9萬(wàn)名員工中有一半來(lái)自IBM前PC部門(mén)：他們是ThinkPad筆記本電腦的設(shè)計(jì)師，工程師和客戶(hù)代表?！八麄兪悄懔私?、信任的人?，F(xiàn)在，他們是聯(lián)想人?！?/FONT>

　　廣告同時(shí)介紹聯(lián)想連續(xù)8年成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的個(gè)人品牌，并已經(jīng)在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等領(lǐng)域向世界諸強(qiáng)發(fā)起挑戰(zhàn)。廣告稱(chēng)新公司結(jié)合聯(lián)想在消費(fèi)者和小企業(yè)產(chǎn)品等領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，和IBM在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、融資和服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)。

　　在廣告的邊欄有一行不起眼的小字：ThinkPad是聯(lián)想的商標(biāo)。IBM是國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司的注冊(cè)商標(biāo)，聯(lián)想經(jīng)授權(quán)使用。

　　“該廣告目標(biāo)主要是推廣企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度，為聯(lián)想進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)鋪路。廣告推出期間恰逢CNN中國(guó)周，更是相互輝映，增加廣告效應(yīng)?！泵绹?guó)佐治亞大學(xué)廣告系教授白慧貞如是說(shuō)。