一、世界五大廣告集團發(fā)展現(xiàn)狀
無論從廣告集團的規(guī)模還是從單一廣告公司的世界排名來看，五大廣告集團都具有舉足輕重的地位。五大廣告集團在全球廣告市場所占份額1993年是46%，到2003年上升到66%。就單一廣告公司而言，2003年全球十大廣告公司中，奧姆尼康集團占3家，法國陽獅和WPP各占2家，日本電通和IPG各有1家。五大廣告集團在全球廣告市場上的霸主地位不易撼動。
1. 世界五大廣告集團下屬全球著名廣告公司及相關(guān)公司
1 奧姆尼康 (Omnicom)
2 WPP集團
3 IPG (Interpublic Group)
4 陽獅(Publcis Group)
5 電通 (Dentsu)
2. 世界五大廣告集團全球業(yè)務(wù)覆蓋與收入分布
到2004年為止，五大廣告集團在全球已經(jīng)建立了數(shù)量龐大的分公司和辦事處，除了傳統(tǒng)的歐美市場以外，紛紛進入經(jīng)濟高速發(fā)展的亞太地區(qū)及拉丁美洲，甚至非洲都有他們的辦事機構(gòu)。
五大廣告集團在全球范圍內(nèi)開展廣告、市場營銷、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)、客戶關(guān)系管理、咨詢等業(yè)務(wù)，在100多個國家設(shè)立了獨立的子公司和辦事機構(gòu)，以國際化的思維展開本土化的運作。
WPP集團的全球營業(yè)收入分布，北美40%，歐洲26%，英國16%，其他18%，顯示了集團全球化的發(fā)展態(tài)勢。從地域上看，WPP分布在104個國家，其中北美占業(yè)務(wù)總量的45%，歐洲占35%，亞太和拉丁美洲占20%。WPP已經(jīng)在中國開設(shè)了13家廣告合資公司，是中國最大的一家廣告集團，在中國的市場占有率大約是10～15%。
奧姆尼康2004年營業(yè)收入中，美國52.23億美元，增長10.6%，歐洲市場20.58億美元，增長15.0%，英國市場10.85億美元，增長15.2%，其他市場13.80億美元，增長18.1%。奧姆尼康在全球有30個廣告和市場營銷培訓(xùn)機構(gòu)，150個戰(zhàn)略品牌平臺，1500個獨立的廣告代理公司，企業(yè)員工超過了6萬人。
日本電通的業(yè)務(wù)主要分布在美國、歐洲、日本及其他地區(qū)，整個集團有100多家的子公司和合資公司。電通進入中國已經(jīng)超過10年，從1998年到2003年，電通中國的業(yè)務(wù)增長速度都在100%以上，最高時2000年達到201%。截至2004年9月，電通中國有員工1128人，13家分公司，2家合作代理公司。
3. 世界五大廣告集團近五年經(jīng)營收入及全球排名
從2000～2004年5年的時間內(nèi)，奧姆尼康從2000年的全球第三位，到2002年迅速攀升至全球第一，并且一直持續(xù)到2004年，同時2005年第一季度的財務(wù)報表顯示，集團的營業(yè)收入比去年同期增長了近8%，達到了22億美元，而且在美國本土和國際網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域增長都非常平衡，分別達到13億美元和 11億美元。另外奧姆尼康本季度的凈收入達到了1.5億美元，比上年同期增長11%。在股票上，集團的每股收益上升了14%，達到了85美分。這些數(shù)字充分顯示了奧姆尼康健康的財務(wù)制度和積極穩(wěn)健的擴張策略。
WPP集團2000年的全球排名是第一位，此后一直占據(jù)全球第二的位置，在2001～2003年3年時間內(nèi)，WPP集團的營業(yè)收入和2000年相比都有所降低，說明WPP集團的對外擴張的收購兼并行為影響到了整個集團的營業(yè)收入，如何整合新的業(yè)務(wù)資源成為收購是否成功的關(guān)鍵，2004年的營業(yè)收入表明了WPP集團對內(nèi)部整合的完成，營業(yè)收入達到了82.8億美元，與往年相比增長了11.4%。2005年第一季度的財務(wù)報表顯示，整個集團的營業(yè)收入比去年同期增長了16%，達到了21.2億美元，排除并購和流通波動因素之外，比去年上升了6%。第一季度WPP集團在所有區(qū)域市場都達到了兩位數(shù)的增長，在北美上升16%，歐洲地區(qū)是15%，而亞非拉達到了22%的驚人增長。
IPG在2000年全球排名第二，營業(yè)收入71.8億美元，此后的幾年中基本上排在第三位，同時營業(yè)收入較往年下降了不少，集團下屬公司靈獅廣告和麥肯公司麻煩不斷，虛報營業(yè)收入多達幾億美元，大客戶流失; 同時集團收購擴張也因為資源整合的遲滯而影響到整個集團的收入。到目前為止，集團還沒有發(fā)布2004年度的財務(wù)報表，據(jù)估計全年的經(jīng)營收入約62億美元。
陽獅在2000年全球排名第六，經(jīng)營收入只有24.8億美元，2002年陽獅收購了同在前十的Bcom3集團，公司規(guī)模和實力增長迅速，在此后的三年一直占據(jù)全球第四的位置，2004年的經(jīng)營收入達到了49.3億美元。
電通集團在20
