在9月2日由萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)倡導(dǎo)主辦的“2009汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷精準(zhǔn)數(shù)據(jù)高層研討會(huì)”上，來自產(chǎn)業(yè)鏈各方的專家、代表從各自領(lǐng)域出發(fā)，就金融危機(jī)后汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)、趨勢(shì)闡釋了各自的觀點(diǎn)，與會(huì)者一致認(rèn)為：危機(jī)過后，廣告主更注重投資回報(bào)率，精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷備受各方青睞。

　　作為嘉賓之一的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)分會(huì)秘書長(zhǎng)、《現(xiàn)代廣告》雜志社社長(zhǎng)陳永在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)了精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支撐下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在金融危機(jī)后所顯示出的趨勢(shì)和重要性。陳永秘書長(zhǎng)先是引用了WPP集團(tuán)的一個(gè)例子，WPP集團(tuán)是全球第一大廣告集團(tuán)，而據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年它的利潤(rùn)下降幅度達(dá)到了47%。陳秘書長(zhǎng)認(rèn)為：“中國(guó)的廣告公司和中國(guó)的媒體今年上半年所遇到的危機(jī)狀況一點(diǎn)兒都不亞于WPP的狀況，有的可能比它的下降幅度還大。而在這種大的環(huán)境當(dāng)中，廣告主第一時(shí)間把自己投向廣告的錢捂得更緊了?！?

　　“金融危機(jī)之后，廣告主最大的變化，不再是鋪天蓋地的投放廣告，而是要充分考慮廣告投放的產(chǎn)出效果，精準(zhǔn)、小心的投放廣告?！?

　　來自廣告公司的代表，新意互動(dòng)COO吳孝明的發(fā)言也闡釋了相似的觀點(diǎn)，吳孝明說：金融危機(jī)后，廣告業(yè)的整體營(yíng)銷受到了很大的沖擊，其結(jié)果是，從09年上半年新意互動(dòng)所服務(wù)的汽車廣告主的投放狀況來看，金融危機(jī)使廣告主回歸到營(yíng)銷的本質(zhì)—營(yíng)銷即銷售，廣告主更看重將營(yíng)銷與銷售相結(jié)合。同時(shí)，吳孝明還認(rèn)為，由于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上可直接產(chǎn)生交易行為以及有精準(zhǔn)數(shù)據(jù)的支持，金融危機(jī)使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的比重進(jìn)一步加大。

　　精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣也受到了網(wǎng)站各方的關(guān)注。網(wǎng)易汽車中心總監(jiān)則程李通過例舉新近調(diào)研整合的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，詳細(xì)解釋了網(wǎng)易在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面的最新探索。程李透露：“由于廣告主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)投放的效果，投資回報(bào)率的關(guān)注度在不斷提升。網(wǎng)易也一直在努力研究，力圖通過提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)據(jù)庫(kù)資料的積累，最大化實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷“。而央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉輝則從央視網(wǎng)的資源優(yōu)勢(shì)出發(fā)，分享了央視網(wǎng)在汽車營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)。和程李一樣，夏曉輝也認(rèn)為精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要性，同時(shí)，他還認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要建立可量化、可評(píng)估的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)。

　　大會(huì)主辦方萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)開發(fā)研制的全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用平臺(tái)的目標(biāo)正是為了服務(wù)這一市場(chǎng)，通過對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果、營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析，解決國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)來源不統(tǒng)一、統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)不一致問題。全數(shù)據(jù)整合應(yīng)用體系以全樣本監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為核心，以抽樣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為輔助，在全流量數(shù)據(jù)為工具的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果，網(wǎng)站用戶行為的評(píng)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)媒介價(jià)值的評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果和傳播效果的評(píng)價(jià)五個(gè)方面為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上下游各個(gè)環(huán)節(jié)提供服務(wù)，達(dá)到精細(xì)化營(yíng)銷的目的。

　　正如陳永秘書長(zhǎng)所說，廣告主受金融危機(jī)影響之后，他們的投放方式的改變已經(jīng)成為未來的一種發(fā)展痕跡并被留下了，而精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)代正在悄然來臨。