成功登陸納斯達(dá)克，分眾迎來(lái)了更大的發(fā)展機(jī)遇，但同時(shí)挑戰(zhàn)也是巨大的。

　　2005年7月14日，美國(guó)東部時(shí)間9點(diǎn)30分，時(shí)代廣場(chǎng)

　　江南春按響了納斯達(dá)克開(kāi)市的鈴聲，成為第一位獲此殊榮的中國(guó)企業(yè)家。此前一天，由他創(chuàng)立的分眾傳媒（NASDAQ代碼：FMCN）正式登陸納斯達(dá)克，融資1.717億美元，創(chuàng)下中國(guó)概念股在納斯達(dá)克融資規(guī)模之最。雖然這一直是江南春的夢(mèng)想：2004年2月分眾為此甚至將全公司的高級(jí)管理人員齊聚北京，召開(kāi)了進(jìn)軍納斯達(dá)克的誓師大會(huì)。此時(shí)的江南春卻沒(méi)有一點(diǎn)激動(dòng)，“感覺(jué)只是機(jī)械地去完成一項(xiàng)工作。”江南春告訴《新財(cái)經(jīng)》。顯然，當(dāng)初對(duì)納斯達(dá)克的激情和向往已經(jīng)退去，剩下的只有成熟穩(wěn)重的心態(tài)和向前看的目光。

　　陳天橋的巴士

　　分眾的誕生，多多少少跟中國(guó)資本界的另一位傳奇人物——陳天橋有點(diǎn)關(guān)系。

　　由于生意的關(guān)系，江南春跟陳天橋是多年的朋友。至今，江南春仍然清楚地記得2001年12月某日凌晨的那個(gè)電話(huà)：激動(dòng)的陳天橋睡不著覺(jué)，打電話(huà)告訴江，盛大同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)了11萬(wàn)人，興奮地描繪著盛大的前景，江南春失眠了。后來(lái)，江南春用一個(gè)比喻形容了當(dāng)時(shí)自己的心情：“這就好像我們大家都在一輛巴士上面拼命爭(zhēng)搶?zhuān)€為自己搶到了一個(gè)座位而沾沾自喜的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)天橋已經(jīng)開(kāi)著一輛巴士揚(yáng)長(zhǎng)而去?！碑?dāng)時(shí)，江南春的永怡傳播雖然已經(jīng)做到了上海灘第一大IT廣告代理商，但10年的代理經(jīng)驗(yàn)告訴他，廣告代理商的利潤(rùn)空間和發(fā)展前景都有限。

　　江南春開(kāi)始思索新的突破口。多年的廣告代理經(jīng)驗(yàn)告訴他，新的媒體，尤其是新的電視媒體一定有廣闊的發(fā)展空間。思考結(jié)果被高度濃縮進(jìn)了半年后的一次演講。在那次演講中，他高度概括了新媒體應(yīng)該有的四個(gè)特點(diǎn)：一，必須是代表媒體表現(xiàn)能力的最新技術(shù)和發(fā)展趨勢(shì)，具有高度的煽動(dòng)性。例如，你看到一個(gè)寶馬汽車(chē)的燈箱廣告，你可能只會(huì)想到：“噢，寶馬又出了一款新車(chē)?！钡牵?dāng)你在電視中看到寶馬掠過(guò)海浪，水花四射，一位驚艷的美女深情注視著那個(gè)開(kāi)車(chē)的CEO模樣的男人時(shí)，你所想到的就不會(huì)是“寶馬汽車(chē)上市了”，而是“好想擁有這輛車(chē)”。這也是電視廣告成為全球廣告主要形式的重要原因，比起別的方式，動(dòng)畫(huà)和聲音結(jié)合的煽動(dòng)性不可同日而語(yǔ)。二，必須是分眾性的，打中的必須是特定的人群——只有這部分人群對(duì)廣告商而言才是有意義的。而當(dāng)今的傳媒業(yè)從大眾性向分眾性轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。三，要有比較高的抗干擾性。譬如在現(xiàn)在的外灘、徐家匯，你再怎么樣打廣告，面臨的干擾都太多了，很難保證廣告的有效性。因此，必須創(chuàng)造新的特定時(shí)間和空間，提高廣告的有效性。四，必須帶有一定的強(qiáng)制性。事實(shí)上，分眾傳媒的強(qiáng)制性就非常高，在電梯口狹小的空間內(nèi)，很多人都“被迫”欣賞分眾的廣告。原因很簡(jiǎn)單，在看電視時(shí)，比起電視節(jié)目，廣告是無(wú)聊的。但是在等電梯時(shí)，比起無(wú)所事事，看廣告是好玩的。

　　在走下講壇的時(shí)候，江南春?jiǎn)栕约海骸凹热贿@么看好這個(gè)方向，為什么自己不去做呢？”答案是肯定的：永怡開(kāi)始正式探索新媒體之道。很快他們就發(fā)現(xiàn)，商務(wù)樓宇是個(gè)很好的場(chǎng)所，符合所有新媒體應(yīng)該具有的特點(diǎn)。于是，在2002年底，永怡正式進(jìn)軍商務(wù)樓宇液晶屏商務(wù)廣告網(wǎng)絡(luò)。12月13日深夜，江南春穿著工作服，開(kāi)著自己的奔馳去安裝了第一塊液晶屏。這引來(lái)了大廈管理人員的側(cè)目：“這個(gè)工程隊(duì)好有錢(qián)，業(yè)務(wù)人員開(kāi)奔馳！”