無(wú)論是商務(wù)出差、旅游，還是探親訪(fǎng)友，當(dāng)你選擇火車(chē)作為出行工具時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的液晶電視懸掛在車(chē)廂內(nèi)。其中，每節(jié)硬座車(chē)廂內(nèi)安置6-8臺(tái)，硬臥和軟臥則每個(gè)包廂1臺(tái)。在特定的時(shí)間內(nèi)，電視播出不同的內(nèi)容，既有新聞，也有娛樂(lè)節(jié)目，還有時(shí)下暢銷(xiāo)大片，以及沿途風(fēng)光介紹，自然，也少不了一些廣告。

    這種安裝在空調(diào)列車(chē)上特定的液晶電視，被稱(chēng)為列車(chē)電視媒體。

    廣源傳媒就是這些列車(chē)電視，也即我們所說(shuō)的中國(guó)列車(chē)電視新媒體最大的運(yùn)營(yíng)商。 
 
    誕生背景

    各類(lèi)媒介廣告對(duì)比表
    媒介   2003年經(jīng)營(yíng)額(億元)   2004年經(jīng)營(yíng)額(億元)   增長(zhǎng)比例(%)
    電視        255.04            291.5             14.3
    廣播        25.57             32.9              28.78
    報(bào)紙        243.01            230.72            -5.06
    雜志        24.38             0.3               -16.45
    戶(hù)外        100               112.88            12.88
    網(wǎng)絡(luò)        6.2               8.1               30.65
    （資料來(lái)源：中國(guó)傳媒大學(xué)）

    2004年以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外為代表的新媒體撲面而來(lái)。為什么會(huì)有如此眾多的新媒體出現(xiàn)？首先是技術(shù)提供了可能性，更重要的還是人們的內(nèi)在需求。

    新媒體的產(chǎn)生，從外部講，是技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，特別是一些融合技術(shù)的應(yīng)用，使得在互聯(lián)網(wǎng)、通訊及媒體之間正在產(chǎn)生巨大的融合，極大地改變了媒介特征，從而帶來(lái)了傳媒行業(yè)令人眼花繚亂的創(chuàng)新。

    另一方面，則是來(lái)自廣告主的內(nèi)在需求。資料顯示，未來(lái)，在廣告投放方面，廣告主的自主性會(huì)增強(qiáng)，廣告主導(dǎo)權(quán)最終掌握在企業(yè)手中。來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，廣告公司的服務(wù)跟不上企業(yè)的發(fā)展速度，無(wú)法提供與企業(yè)相配備的資源與服務(wù)，廣告公司與廣告主之間正在發(fā)生微妙的變化。

    隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告主開(kāi)始實(shí)施更具靈活性，前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，其中很重要的就是積極開(kāi)發(fā)新媒體。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，媒體提供的其實(shí)就是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，而對(duì)于很多行業(yè)公司來(lái)說(shuō)，他們都在謀求營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，希望用更多的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)擴(kuò)大自己的市場(chǎng)。

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