無論是商務出差、旅游，還是探親訪友，當你選擇火車作為出行工具時，你會發(fā)現，越來越多的液晶電視懸掛在車廂內。其中，每節(jié)硬座車廂內安置6-8臺，硬臥和軟臥則每個包廂1臺。在特定的時間內，電視播出不同的內容，既有新聞，也有娛樂節(jié)目，還有時下暢銷大片，以及沿途風光介紹，自然，也少不了一些廣告。

    這種安裝在空調列車上特定的液晶電視，被稱為列車電視媒體。

    廣源傳媒就是這些列車電視，也即我們所說的中國列車電視新媒體最大的運營商。 
 
    誕生背景

    各類媒介廣告對比表
    媒介   2003年經營額(億元)   2004年經營額(億元)   增長比例(%)
    電視        255.04            291.5             14.3
    廣播        25.57             32.9              28.78
    報紙        243.01            230.72            -5.06
    雜志        24.38             0.3               -16.45
    戶外        100               112.88            12.88
    網絡        6.2               8.1               30.65
    （資料來源：中國傳媒大學）

    2004年以來，以互聯網、戶外為代表的新媒體撲面而來。為什么會有如此眾多的新媒體出現？首先是技術提供了可能性，更重要的還是人們的內在需求。

    新媒體的產生，從外部講，是技術進步的推動。隨著技術的進步，特別是一些融合技術的應用，使得在互聯網、通訊及媒體之間正在產生巨大的融合，極大地改變了媒介特征，從而帶來了傳媒行業(yè)令人眼花繚亂的創(chuàng)新。

    另一方面，則是來自廣告主的內在需求。資料顯示，未來，在廣告投放方面，廣告主的自主性會增強，廣告主導權最終掌握在企業(yè)手中。來自中國傳媒大學的一項最新調查顯示，廣告公司的服務跟不上企業(yè)的發(fā)展速度，無法提供與企業(yè)相配備的資源與服務，廣告公司與廣告主之間正在發(fā)生微妙的變化。

    隨著競爭的加劇，廣告主開始實施更具靈活性，前瞻性的媒體戰(zhàn)略戰(zhàn)術，其中很重要的就是積極開發(fā)新媒體。對于廣告主來說，媒體提供的其實就是一種營銷工具，而對于很多行業(yè)公司來說，他們都在謀求營銷創(chuàng)新，希望用更多的營銷工具來擴大自己的市場。

[1] [2] [3] [4] [下一頁]